从短视频的流行看媒介社交功能升级与蜕变

马剑峰

摘  要   短视频目前已经成为社交平台中最活跃的产品，它的出现和大爆发标志着媒介的社交功能升级，声音和画面结合的传播方式更具有感染力;同时以用户自身为主角的短视频的流行也标志着媒介的社交功能从蜕变，从传统的传递信息传递过渡到自我展示，可以满足用户强烈向公众展示自身的欲望;社交的范围被无限扩大，有利于用户构建完整的社交链，产生巨大的社会影响力;从单纯无序的社交模式演变成有序的社交、可持续性社交模式。

关键词   短视频;社交功能;蜕变

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）06-0083-02

1  短视频在信息传播和交流中的优势

短视频，特指播放时长在5分钟以内的网络视频，它具有社交属性强，创作门槛低，观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化消费习惯[1]。

短视频一出现，很快就受到了用户的热捧。中商产业研究院《2018—2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》显示，“2017年以来短视频行业持續火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。”[2]

短视频在信息交流和传播中，相较于纸媒而言，它采用动态画面+声音的模式，其信息量和生动性远远超过纸媒的信息;相较于电视媒介而言，它的短小精悍和传播形态上的自由性也远远超越电视，可以说目前的短视频集合了传统媒介时期，各种媒介传播信息的优势。而且，借助自媒体平台和各种App，用户还可以自由灵活对短视频进行重新编辑和发表评论或者录制内容和视频相类似的视频进行传播，这样一来，短视频的社交属性也大大增强。

2016年，短视频迎来大爆发的元年。这一年短视频发展中的标志性事件就是2016年9月抖音的上线。这款短视频上线之后不到两年的时间，其用户已经赶超其他老牌短视频App，仅次于短视频行业的老大快手和秒拍，“抖音的用户增长已经开始危及快手。2018年2月的短视频排名中，抖音以9 653万的用户数排名第三，与老大快手的2亿用户数仍有一段距离，但在用户增长率方面，抖音以76%高居第一，快手的增长仅为10%，用户数排名第二的秒拍则下降5%。”[2]

短视频的爆发和流行从根本上说，与其说是迎合了用户的信息传播的需求，不如说是迎合了用户社交的需求。自媒体时代，用户社交从文字、图片到语音，已经经历了几个时期的演变，但是都赶不上短视频的功能强大，短视频集合了文字、图片、画面、声音等多种模式，并能将它们融合在一起进行信息传递，这种方式在信息交流和社交互动中，更加直观、简介、快速，是适合当下用户日益增长的强烈社交和表达需求的。

2  短视频带来媒介社交功能的升级

新媒体的出现，使信息开始出现“二次传播”，用户在信息传播过程中的地位和作用由单一的接受演变成可以自行编辑和二次传播信息，用户和媒介、用户和用户之间的社交功能也就因此产生。短视频出现之后，媒介社交功能出现了升级，这种升级主要表现在以下两个方面。

2.1  社交手段得到了丰富，交流方式多样化，交流内容形象化

文字和图片在媒介的社交互动中，虽然可以进行信息和感受的交流，但是相对来说，文字和图片在单位时间内所包含的信息量是有限的，同时编辑和发布较为繁琐。短视频则使用画面+声音，不但编辑和发布方便，同时单位时间内包含的信息量远远大于文字图片和语音。视频的形式也比较多样化，促使社交手段的内容和形式大大被丰富。

在短视频尚未爆发的时代，用户进行社交的手段相对来说比较单一，能够进行社交的内容也非常有限，同时也不够直观。而目前短视频所提供的社交手段，不但包含了自媒体时代的所有的社交模式，而且还有所创新，比如在有一些短视频平台提供直播模式，用户和网络主播可以实时进行交流，用户还可以通过送虚拟礼物进行社交。同时视频包含画面和声音，信息的交流更加形象和生动。

2.2  用户可以利用短视频满足向公众展示自我的社交欲望，用户从社交中的配角演变成主角

在传统的使用文字、图片、语音进行社交的模式中，用户之间的社交模式也比较简单，用于展示自己的机会不多。短视频平台让普通人的表达权利得到充分的体现，拍摄以自己为主角的短视频进行社交，用户在社交中也逐渐从配角演变成主角。

短视频可以针对用户的需求推送客户喜好的内容，并且设定了种类繁多的视频内容的分类供用户选择，可以全方位立体化为用户提供个性化的社交需求。短视频出现之后，用户对于内容丰富化，相对于图文并茂的形式，短视频传递的信息更加立体。同时，手机和平板提供的便捷的视频拍摄方式，更大程度上满足了用户表达自我、展示自我以及想通过视频传达出去的信息。短视频在传播形式上互动性更加多样、更加便捷，也可以反过来激发用户的社交欲望和社交需求。

3  短视频带来媒介社交功能的蜕变

3.1  社交的主体内容由单一的信息交流演变为感受交流和体验交流，社交功能从传递信息过渡到传递感受

早期的媒介提供的社交功能比较单一，用户在评论区进行信息阅读之后的意见交流。而短视频出现之后，用户通过再编辑或者模仿视频内容拍摄自己为主角的视频、原创视频，社交的内容就不在局限为信息，而是自己看视频或者拍摄视频过程中的心理感受和自我表达的欲望，这意味着媒介社交功能在传统功能之上的蜕变，社交的范畴也逐渐扩大，社交的深度和广度也得到提升。

比如，抖音提供的社交手段就不再是简单的转发视频，它提供专业的视频创作软件，用户可以通过软件进行视频创作和编辑，制作出自己的个性化单短视頻进行传播和交流。用户在原创短视频的传播中，传播的不仅是内容，更多的传播的自我展示的欲望和创作感受，传播的内容发生了质的蜕变。

同时，短视频的社交中，用户利用碎片时交流着听觉+视觉的双重感官刺激，这也是一种体验性的交流，超越传统的简单的信息交流模式。

3.2  社交的范围被无限扩大，有利于用户构建完整的社交链，产生巨大的社会影响力

短视频App提供的社交手段相较于传统媒介而言，形式上也发生了很大变化。比如短视频平台有直播功能，用户和主播可以实时在线交流，面对面远程即时交流，社交的范围被无限放大。同时附加在短视频之上的各种小程序，也可以帮助用户构建完整的社交链，比如各种短视频的模仿秀，如曾经火爆的“冰桶挑战”等，社交的范畴从熟悉的朋友之间可以延伸到陌生人。

同时，短视频平台还积极整合各种社交平台，和各大专业的社交网络平台实现了无缝链接，比如QQ空间、微博、朋友圈等，实现短视频在这些社交平台的直接转发，多社交平台的联动，促使短视频的传播范围远远超越单一社交平台的社交范围，形成覆盖全网络的社交网，用户的社交范畴显著扩张。

3.3  从单纯无序的社交模式演变成有序的社交、可持续性社交模式

短视频社交从早期的用户自发性、无序形态逐渐演变为平台制定规则的有序化形态。比如抖音在社区上通过用户和平台发起有明确主题内容的短视频创作和推广，促进社交产品和社交平台的功能不断推陈出新，不但可以加强短视频平台现有用户的黏性，同时还可以维持短视频平台社交的可持续发展。有并且能够更好吸引和维持现有用户的稳定性和吸引新用户的持续参与。

短视频的社交形态的有序化，可以促进用户的社交行为可持续化发展，增加社交的有效性，这也是对于社交资源高效率利用。

4  结束语

短视频的流行和大规模爆发尤其必然的原因，但是隐含在其后的是用户对于社交多样化和个性化的广泛需求，短视频所带来的媒介社交功能的升级和蜕变也是社会发展的必然。而且，短视频在媒介社交领域呈现出来的变革、升级、蜕变，也是超越人们想象的，它深刻改变着目前媒介社交的形态，在丰富用户社交手段的同时，也展现出媒介社交的巨大魅力，抖音用户的快速增长，足以证明用户对于依托短视频的产生的新型社交手段和社交模式的热爱。

参考文献

[1]田斌.移动短视频应用的内容生产及传播模式研究[D].石家庄：河北经贸大学，2018.

[2]马宁宁.腾讯微视杀入短视频社交，抖音要颤抖了么？[N].南方都市报，2018-04-03.