媒介生态学视角下移动短视频新闻研究

周亚楠 赵红艳

摘  要  文章引入媒介生态学观点，将短视频新闻置于新媒体生态环境中，考察这一传播方式在当前媒介环境中的媒介生态位，以寻求更好的传播策略。

关键词  移动短视频新闻;媒介生态学;媒介生态位

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）06-0028-02

1  媒介生态学和移动短视频新闻概述

“媒介生态学”（Media Ecology）（也译为“媒介环境学”）发源于20世纪60年代的北美地区，该学说以人类个体为中心，将媒介视为人类的生存环境之一。中国学者借鉴北美媒介生态学观点，结合中国媒介环境，形成了具有自身特色的媒介生态学观点：以媒介为中心，研究媒介的内外部环境对媒介的生存发展产生的影响。浙江大学邵培仁教授发展了媒介生态位理论，提出了媒介的时间生态位、空间生态位、功能生态位和营养生态位的观点。

移动短视频是近年来发展迅速的一种新闻传播手段，技术的进步使得人们更愿意使用移动设备接收信息，短视频新闻碎片化，场景化，社交化等特性也因此赢得受众的关注度。

2  移动短视频新闻的生态环境

任何媒介都不可能獨立存在，一个完整的媒介生态系统应该是由传播外生态环境、传播内生态环境和传播媒介自身三方面相互联系和相互作用所形成的动态平衡系统。

2.1  传播外生态

媒介外部因素形成了传播外生态环境，外部因素主要包括移动短视频新闻的政治生态环境、经济生态环境、文化和技术生态环境。

政治生态环境上，政府对互联网视频的整治多从内容、版权着手，对视听节目实行准入制，管理主要通过三种方式：实行制作许可证制度、进行审批规划以及发行播出审查制。

经济生态环境上，市场化体制让媒体产业释放巨大活力，新媒体商业变现能力越来越出色，吸引资本纷纷入驻短视频平台，传统媒体也把短视频新闻看做转型的风口。

文化和技术方面，随着互联网技术的发展以及信息社会的到来，使得人们需要获取大量信息应对不断变化的世界，因此信息资源的开发与利用变得至关重要。5G技术的开发以及快速覆盖，也使得短视频新闻将会成为未来信息传播的一种常态方式。

2.2  传播内生态

媒介利用生存环境中各种资源，以及由此产生的与其他媒体的相互影响，是媒介的传播内生态，也是媒介所处生态位的内涵。任何一种媒介都必然有其特殊的时间与空间上的生态位，有其特殊的生存条件和特有行为。

1）时间生态位，是指不同媒介对资源的利用在时间上的分化。首先，图文信息的内涵丰富，需要专业编辑进行采编写作，新闻时效性受到影响。而短视频新闻平台不仅拥有专业内容制作者，还培养了一批专业的UGC，在事件第一现场的人可以使用移动短视频软件随拍随传，事件的发生与传播无缝衔接，新闻时效性大大增强，新闻价值得到最大程度的传播。其次，平台借助移动端设备的接收和阅读的便携性，可以不受时间限制，随时发布重要信息。再次，短视频新闻时长短，满足受众碎片化时间阅读的需求。

2）空间生态位，是媒介的传播空间。首先，移动短视频新闻以网络和移动智能终端为传播手段，具有空间移动便携性，灵活度高的优点。其次，传统媒体在改造自身过程中，基于自身媒介属性较强，用户黏性不足等弱点，积极与新媒体跨平台开展深度合作，拓展新闻传播渠道。各机构也着眼于用户量最多的抖音等娱乐类短视频平台上，大量的媒体抖音号以及政务抖音号的入驻，扩大了新闻平台的空间传播影响力。

3）功能生态位，是指媒介传播的信息内容。移动短视频新闻传播的是新闻资讯，是受众的“刚需”。在资本吸引下，娱乐短视频充斥大众生活，易引发受众审美疲劳。此时与日常生活有接近性、有价值性的短视频新闻会引发受众关注。这主要是基于：了解生活中的变动并采取应对措施也是受众使用新闻媒介的主要动机。移动短视频新闻平台要找准自己的功能生态位，提供有价值的，高时效性的新闻资讯，同时要与其他平台有区分度，提供独具特色、垂直化、精细化的信息，形成内容壁垒。

4）营养生态位。媒介的营养生态位是媒介能够获得的利于媒介发展和生存的所有资源，包括信息资源、人才资源、受众资源和广告资源。

信息资源决定了一个媒体平台提供的信息质量。我国互联网视听节目实行准入制，资质上必须具有《信息网络传播视听节目许可证》和《网络文化经营许可证》才能从事相关业务，内容上必须依照《互联网视听节目服务管理规定》执行。但短视频新闻媒体可以转变方向，找准有利于生存的准确生态位，将目光放在软新闻事件上，报道普通生活中的能引起大众共鸣感的事件，使受众在使用媒介时获得心绪转换、满足社交需求。

人才资源方面，除专业编辑外，短视频媒体还可以培养“拍客”，提高受众的参与度。UGC的海量用户有着PGC创作者无法比拟的生产规模和效率，也有着巨大的创作热情。

广告资源依赖受众资源，受众资源又依赖信息和人才资源的充足，所以对媒体平台来说，就要利用自身生存发展的各种资源，达到最佳传播效果。

3  移动短视频新闻发展问题及传播策略

3.1  移动短视频新闻发展问题

1）生态位重叠与内容同质化现象。生态位重叠是指两个相近生态位共有的区域，生态位重叠区域越多，说明媒介可替代性越强。移动短视频新闻定位都是新闻资讯类平台。PGC生产的重要内容有限，UGC为博取“注意力经济”可能会模仿爆款内容，拍摄类似软性新闻，导致内容同质化现象严重。同时视频分发的渠道主要集中于为数不多的流量巨头机构，也加剧了这种同质化现象，进而引起受众的阅读疲劳感。

2）网络内容失真与低俗化，弱化“把关人”作用。UGC生产模式下，用户质量难以把控，有少部分内容生产者出于博取关注度的目的，发表低俗、色情、暴力等可以带来高点击率的视频，同时视频的表达方式在一定程度上具有迷惑性，真假难辨，由此引发短视频新闻市场的混乱。

3.2  移动短视频新闻传播策略

1）生态位特化策略。针对生态位重合现象，媒介要充分开发、利用自身资源，打造特色平台，寻找生态位空缺。今天的传播是基于人际关系网络的传播，传播内容的重要性不言而喻，内容除了本身的新闻价值以外，也是受众的社交资本价值。平台在垂直领域最大限度地发挥自身生态资源的作用的同时，以兴趣、地域等为切入点进行精准推送，实现强关系的联结。

2）生态位资源共享。传统媒体与新媒体之间优势互补，协同合作。传统纸媒、电视媒体与新媒体平台的融合转型，致力于短视新闻的发展，本身就是一种生态位共享。单纯依靠短视频新闻平台自身，较强的媒介属性不能吸引大量用户，所以要加强与“两微一端”等平台的合作，多渠道分发优质内容。传统媒体可以借助资本和技术的力量，与互联网大平台合作，达到双赢。

3）生态位资源优化。短视频资讯的UGC内容生产未达到专业水准，需进行专业化改造。短视频新闻要优化各种要素的配置，以达到最佳叙事效果。多以鲜活的故事、评论性说理为主题，优化字幕、图表、音频等各要素的组合。同时采用合理的分发模式，视使用情景决定算法推荐还是人工推荐。最重要的是多讲“硬新闻”，善于培养生产优质内容的种子，以保障短视频新聞发展的专业性。

综上所述，在媒介生态学视角下研究移动资讯类短视频新闻的内外部生存环境，有利于更好地理解短视频新闻的生存现状，更好地结合自身特性和空间生态位，探究其发展策略。这就需要我们用全局观、分享观、优化观来正确推进短视频新闻在未来的发展。

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