探讨中国传统元素在现代包装设计中的应用

邢文文 苗玮

【摘 要】中华民族有着上下5000年的历史，它是一个有悠久文化的文明古国。在不同的朝代，我们的先人们都留下了不同的文化风格，这些文化遗产都是世上唯一的存在，同时它还是人类文明和智慧的结晶。作为中华民族的后延，我们应该不断继承和发展前辈给我们留下的文化基础和知识基础。在如今世界各国文化相互交流的背景下，我们更应该传承本国的传统文化。

【关键词】传统图形；现代包装设计；民族文化

中图分类号：J524.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）10-0132-01

一、探讨中国传统元素在现代包装设计中的应用

（一）传统图形在包装设计中的应用

中国许多传统造型或者传统图形的背后都有着美好的寓意，因此，历经千年之后仍然呈现繁荣的状态。比如唐朝的花鸟纹饰是社会自信、开放、繁荣的体现，它呈现出华贵充实之美，也象征着旺盛的生命力和蓬勃的朝气。一般来说，古人在进行图形和造型设计时，都会把自然景物人格化、理想化，然后利用诗意的联想弥补现实中的不足。比如，美好姻缘和幸福和睦是使用龙凤呈祥和鸳鸯戏水进行比喻；牡丹是富贵的象征，喜鹊是好运的代名词；图形中的莲花与鲤鱼则表示的是年年有余之意。以上这些比喻图形和造型的组成，都是古人利用物品的形状和自己的想法进行结合，利用情感与理性交融制造而成，这些利用物品的形象于古人的情感与想法交融而成的图形正是我们民族心理与民族情感的表现。在进行包装设计过程中，我国的剪纸文化、皮影文化、年画艺术都可以融入到各种物品的包装设计当中，这几种文化艺术的应用范围十分广泛，而且应用方式也相当灵活，用一把剪刀一张纸，就可以表达出生活的各种喜怒哀乐，利用简单明了的构图和造型就可以表现出作者想要表达的思想感情。当然，除了以上说到的这三种文化艺术之外，在中国还有许多很有中国味的文化艺术，如皮影、民族服饰、陶瓷、刺绣等，这些物品都可以成为各种物品的包装设计元素。

（二）中国水墨画、书法在包装设计中的应用

中国水墨画具有笔墨多变、意境深邃的特点，它是中华艺术的瑰宝之一，将传统的水墨画与现代包装设计融为一体，可以表现出深刻的韵味，独特的视觉效果和文化底蕴。许多现代包装设计师都会将中华传统元素与现代设计进行巧妙结合，他们所设计出来的产品都能表达出深刻的民族文化特点和现代气息，除了水墨画之外，能与包装设计融合，并表现出独特视觉效果和现代气息的中华传统文化艺术还有中国书法。利用不同的字体对商品进行包装，可以让人产生一种名贵、古色古香的感觉，特别是在进行土特产品、首饰、古董等物品的包装设计时，利用正书书体会给人一种庄重、现代的感觉。除此之外，使用动静兼有，浓淡相宜的行书，能给人阳刚之美的感觉；使用形式放纵，轻重缓急的草书，能给人有意动神飞之意境；使用强弱虚实，俯仰向背的隶书能给人带来大小主次之风格。在进行机电产品、轻工产品、食品饮料等产品的包装设计时，可以利用多种字体进行总体包装设计。

（三）传统色彩在包装设计中的应用

色彩是美感中最普遍的一种形式，它最能烘托出商品的特性元素，也能引起人们的反应与变化。我国大部分包装设计师在进行包装设计时的色彩编排设计都是使用暖色系，比如黄色，橙色，红色等等。大部分消费者都喜爱红色，因为红色象征喜庆，幸福吉祥，同时红色能使传统包装以鲜艳夺目取胜。产品包装设计师参入红色元素，可以表达出强烈的华丽感，同时还给消费者带来一种真实感和信任感。

（四）传统材料在包装设计中的应用

利用现代元素与传统文化进行产品包装设计完成之后，在材质的选择方面，我们还可以利用传统材料进行制作。一般来说具有传统文化气息的包装材料都可以大量地就地取材，这些材料不需要任何复杂的加工就可以进行产品的包装，而且还能表达出产品的地域信息。

二、中国传统元素与现代包装设计的融合

随着社会经济的发展，商品流通的速度越來越快，同时淘汰的速度也越来越快，要想让某种产品在市场中得到消费者的关注，仅仅依靠产品本身的优势是远远不够的。企业还需要在产品的包装设计上多花功夫，要巧妙地运用传统民间艺术和现代设计元素进行结合，进而创造出一个能引人注目的商品包装设计品。在现代商品包装设计当中融入传统民间艺术，可以使产品有一个新的升华，也可以使商品的包装具有较强的民族感和时代感。当然，设计师在进行包装设计时将现代元素与传统文化进行真正交融，需要经过一个理念的转变，才能设计出与消费者具有共同语言的产品。

要想真正地将中国传统元素融入到现代化包装设计当中，不仅需要设计者本身具有一定的传统文化艺术修养，还要求他们能够对消费者的喜好进行研究。但是不管利用何种形式的传统元素进行创作和设计，都需要与本民族文化艺术进行结合，这样才能真正打开市场。

参考文献：

[1]邵恒.中国传统元素在现代包装设计中的融合性研究[J].包装工程，2016（6）.

[2]宋夏.中国传统元素在现代包装设计中的融合性研究[J].明日风尚，2016（17）.

[3]张敏，何辉玉，陈晓晨.中国传统元素在现代包装设计中的创新运用[J].明日风尚，2018（2）.