“王蓝莓IP”：用手指动画短视频激活艺术生命

2019-05-27龙池

伴侣 2019年5期

龙池

坚守中跳脱，遇见另一个自己

90后王娇出生于沈阳。在酷爱绘画的父亲的影响下，王娇自小就迷恋绘画，长期在专业的绘画班学习，直至2013年顺理成章考上鲁迅美术学院油画系。闲暇时间里，王娇喜欢流连于旧货市场“淘宝”，她发现每一件物品都能带来一段回忆，每一段回忆都能成为艺术创作的灵感源泉。

本文主人公网络创意达人王娇

毕业后的王娇陷入了迷茫，因为纯艺术之路并非坦途。在商业大潮冲击下转行的同学跟她说：“生活中很少需要油画，与其半途铩羽不如及早妥协，咱们先得养活自己吧。”周围的人也对尚未找到稳定工作的她略有微词，可王娇坚信，总有一天人们会发现物质并不能带来真正意义上的快乐和满足，终将体会到文化艺术的魅力。

王娇不愿意妥协，偶像艺术家亚历克斯·卡茨的话时常萦绕在她的耳畔：“如果想成为画家，你最好每天画五六个小时，看看你是否真的喜欢这个行当……”长久以来她一直是这样做的，怎能说放弃就放弃呢？指责抱怨于事无补。王娇去博物馆画半景画，去美术培训班做助教，接商业订单画自己不太喜欢的作品。收入增加了，快乐的感觉却一点点被消磨。王娇想要寻找一个摆脱现实窘境的出路。王娇首先想到了互联网，她尝试着在多个网站投放美术类的创意视频，但鲜有问津者。

2017年一个百无聊赖的夏日午后，王娇手拿画笔在自己的左手背随意涂抹出一个小人儿（她时常在一些边边角角的地方画画）时有了惊喜的发现：假若用手指做这个小人儿的胳膊腿小人儿就灵动了！那能不能再丰富些内容，让这个小人儿说话做事来表达点什么呢？

王娇的创意称之为“手指动画”，从她目前对网络的了解来看，还没有人拍过类似的视频。她怀着激动的心情开始构思、布景、拍摄、剪辑……第一个视频是“葛优躺”，场景在客厅，沙发、靠枕以及一应摆设大多需要DIY。因为画在手上的“葛优”实际高度不及20厘米，只有微缩的场景才能与之相匹配。王娇仿照她喜爱的热播剧《我爱我家》的场景来布置，视频走幽默搞笑的路线。

“王蓝莓”微缩视频拍摄

“葛优躺”视频在抖音上获得了很多网友的赞扬，给人耳目一新的感觉。甚至有几个小伙伴联系上了王娇要和她一起进行创作。脱离了单打独斗的王娇信心十足，和小伙伴们相继拍摄了周星驰、蜡笔小新、埃克托等等，入驻抖音大约一年的时间才累积了30万左右的粉丝量。王娇团队过分依赖灵感，发展遭遇了瓶颈。在尝试了古装和战争片，缩短视频长度，丰富场景道具等一系列尝试无果后，团队面临着解散。

短视频唤醒童年回忆

王娇不愿意相信她苦心孤诣经营的事业在当下毫无出路，难道是自己的才华不足以支撑起梦想？所谓的才华不就是一种能够使人自发地返回童年的力量吗？许多人走得再远，也没有忘记回家的路。于是，王娇尝试着返回童年去寻找机会。

王娇的母亲是她的小学语文老师兼班主任，这种特殊的关系时不时会擦出奇妙的情感火花，令王娇此刻想来还忍俊不禁。王娇用油画在手背上呈现了一个浓眉大眼扎羊角辫质朴中透着灵气的小姑娘，取名叫王蓝莓。王娇用王蓝莓讲自己的童年故事制作手指动画短视频投放到抖音上的创意被团队一致通过。场景的搭建在家或学校，无需像以前耗时耗力反复更换。童年趣事俯拾皆是，不存在灵感枯竭的难题。

由于网上很难买到可以还原年代感的道具，王蓝莓家和学校的场景90%是王娇团队纯手工制作的。材料并不贵，但要想做得精致到位就需要耗时耗力。厨房里的风匣子、锅灶刷帚、烫酒壶、小簸箕……一应俱全。当然，手机、电脑、时尚电影海报等也不可或缺，回顾过去也穿越未来，这样更有趣味。

每个成年人都曾经是个孩子，追忆纯真美好的童年足以引起人们的共鸣。在制作短视频“一个东北孩子的命运”时，王娇把母亲设计成严厉不失和蔼、粗犷不失细腻的东北“泛母亲形象”。母亲赞许说：“父母对子女的爱是很有分寸感的，这样设定很接地气。配音让我来，这样更能贴近母亲的形象。”

“妈妈、妈妈，我想吃牛肉干。我看你像牛肉干！妈妈、妈妈，我想要变形金刚。我看你像变形金刚！妈妈，我要学习。我看你……你给我好好学呀，不好好学我腿给你打折喽！”抖音视频中的一段母女的“神对话”在庭院里展开，全程是不加修饰自带喜感的土味东北话，结尾伴随着《世上只有妈妈好》的乐曲和一个孩子无奈地踢石块的画面，让人忍俊不禁。粉丝们感叹，“同一个世界，同一个妈妈”“喜欢这种怀旧的感觉，唤醒了我的童年回忆……一夜之间，视频吸粉40万。连“德云社”的张云雷都在相声节目中演绎了这段“灵魂之作”。王娇对抖音平台的流量潜力和王蓝莓的形象有了信心。

随后，“一个东北孩子的命运”系列视频都获得了不错的点赞量。他们还陆续拍摄了“王蓝莓住院记”“解救大脑袋”“校园生活”等系列作品，“蓝莓家族”逐步扩大：妈妈李荔枝，哥哥李梨，嫂子劉莲……统一以水果命名，符合人物调性，易于记忆。

王娇团队制作的“王蓝莓”视频场景

王蓝莓的形象逐步深入人心。2018年，“王蓝莓IP”的粉丝量迅速飙升，达到了近300万，广告收入持续增加。基于此，王娇决定全职做抖音，进行系统创作。不久，“王蓝莓IP”签约了Papi酱，发展前景一片大好。

打造“微缩世界”，荣登春晚舞台

在粉丝量达到300万左右时，“王蓝莓IP”发展势头趋缓。Papi酱给出了建议，“过长的剧情铺垫不见得好，完整播放率是关键。”于是，团队简化剧本缩短视频，注重精准投放，内容主打王蓝莓和母亲。

王娇设计的“王蓝莓”形象

“买奶油冰棍儿”的视频生活气息浓郁。蓝莓喊“妈妈”温暖有质感，被古灵精怪的蓝莓“欺骗”后，母亲不怒反乐，还让这个“小兔崽子”把冰棍买回來给她。“被妈妈剪刘海”的视频引发热议，“小蓝莓的刘海何时长出来”成了有意思的“梗”。这两个经典视频的点赞量分别超过了258万和175万。

在微缩的世界里造梦，“王蓝莓IP”成了抖音界的“网红收割机”，粉丝超过了500万。2018年，受浙江卫视邀约，王娇在“抖音美好奇妙夜暨2018浙江卫视秋季盛典”上做现场表演。场景设置为一家“音像社”的“大舞台”：立体音响、老式钢琴、唱片机、绿邮箱等等，主打怀旧风。舞台还凸显了“浙江卫视”和“抖音美好奇妙夜”的主题。王娇和小伙伴用手指动画配合主持人进行的舞蹈表演，令观众大呼过瘾。

有了舞台表演经验，当2019年辽宁卫视春晚节目组邀请时，他们就心中有数了。此次邀请是对王娇辛苦探索的最高嘉奖。短短一周左右的时间，王娇策划脚本、设计场景、制作道具……微缩了辽宁卫视的春晚舞台，色调主打喜庆的中国红。女主持人身着大花袄，男主持人手拿粘豆包，方桌上摆放了火锅、烧鸡和各色水果，展现了浓郁的东北风情。王蓝莓在《对你爱不完》的旋律中大秀舞技，现场气氛热烈。