衡水湖旅游品牌特色及其旅游纪念品开发分析

王正

摘 要：在我国旅游业蓬勃发展的大背景下，衡水市以衡水湖为主的旅游产业迅速发展起来。科学有效地发展衡水湖旅游纪念品，发展衡水湖旅游购物，对于提升衡水湖旅游的经济效益和社会效益具有十分重要的现实意义。而目前衡水湖旅游纪念品还存在地域性不足、趣味单调、实用性不强、做工粗糙等系列问题，在一定程度上制约着衡水湖旅游业的发展。结合衡水湖旅游纪念品的现状，对衡水湖旅游景区的特色进行分析，探讨出衡水湖旅游纪念品的创新方向，完成对衡水湖旅游纪念品的创新设计。而此次论文的研究与分析为衡水湖周边甚至是整个衡水地区的创意农业项目的发展，能起到一定意义上的助推作用，进而由衡水湖的全方位发展带动衡水区域内创意农业旅游的发展。

关键词：衡水湖；旅游纪念品；创新

课题项目：本文系2017年度河北省社会科学发展研究课题“衡水地区创意农业品牌的构建与发展研究”（201703130506）的结项论文。

旅游纪念品是当下旅游活动中不可或缺的重要组成部分，设计精巧、做工优良的旅游纪念品不仅能反映出旅游景区的自然特色，而且还有着较高的欣赏价值，有利于塑造旅游景区的良好形象，因此旅游纪念品的发展水平成为了衡量旅游景区建设的重要标准。伴随着居民生活水平不断的提升，节假日的增加，外出旅游已经成为人们文化娱乐选择的一部分。在人们在热衷旅游的同时，对旅游纪念品的需求也越来越大。旅游纪念品作为旅游业的一项重要经济支柱，它的发展已引起了当地政府的广泛重视。并且，能够在旅游景点保留一份特殊记忆是每个游客的愿望，因此开发具有地域性和创新特色的景区纪念品已成为旅游业发展的趋势。衡水湖是国家自然保护区，吸引着众多游客，但由于在旅游纪念品开发上缺乏地域特色和创新，无法适应衡水湖景区的快速发展。从设计师的角度探究如何切实把握好人、设计与纪念品三者之间的联系以及怎样充分发挥它的纪念性功能等，从游客的需要出发，以人为本，让旅游纪念品具有人情味的创新设计形态。

一、衡水湖旅游纪念品的现状

为了满足旅游景区的需要，所开发的具有审美性、功能性、便携性以及旅游景区地域文化特色的有纪念价值的产品被称为旅游纪念品。旅游纪念品的视觉艺术品位、品质精致的寻觅，是通过旅游景区的历史、文化和旅游特色等诸多元素整体地互为表里而实现。作为衡水湖旅游纪念品就需要表现出浓郁的衡水湖旅游特色。通过多方位深入的走访调查，我们发现衡水湖旅游纪念品存在以下几方面的问题：

第一，模仿太多，多数都是木雕、手工首饰、紫砂壶、小玩具等，全国各地区均可买到，缺少真正代表衡水湖地域特色的旅游纪念品。第二，趣味性较差，没有娱乐和放松的情趣。第三，实用性不强，功能较薄弱，多以摆件为主。第四，做工粗糙，加工方式待提高，包装不精美。

在此，通过对目前衡水湖旅游特色进行分析，从地域性、趣味性、功能性和礼品性积极探讨衡水湖旅游纪念品的创新方式，完成衡水湖旅游纪念品的创新设计研究。

二、衡水湖旅游特色分析

衡水湖是河北省历史上第一个内陆湿地自然保护区。它的前身是“千顷洼”，经过历史的变迁，这个120平方公里的自然储蓄池终于稳定下来，逐渐演变成了现在的衡水湖。衡水湖拥有丰富的自然景观，有以湖心岛为主的湿地水域景观，有浩荡的芦苇景观，还有种类繁多的水鸟景观等，这都给衡水湖旅游纪念品的设计提供了许多设计元素。

近些年来，衡水湖提出了唱响“游湖、赏景、观鸟”为主旋律的游玩方针。衡水湖鱼类资源很丰富，在每个大小水域几乎都能看到垂钓者，来衡水湖体验一下“垂钓者，羡鱼情”的乐趣也是个不错的选择。如果赶上十一小长假，荷花盛开时，坐上一叶扁舟就可驶向湖心岛，穿梭在芦苇荡荷花池里，这又给游湖增添了一份雅趣。环境优美而无污染的特色使它成为了候鸟的重要栖息地，也成为了衡水湖的旅游特色。

三、衡水湖旅游纪念品的开发设计

旅游纪念品的本质是信息，它制造、集成、传递着某种信息，是旅游景点对外表达的彰显，对保持景点统一规范起着重要的作用。随着衡水湖旅游的日渐成熟，旅游纪念品市场也趋于规模化。为了满足不同游客的需求，衡水湖旅游需要提供多层次多种类多风格的旅游纪念品，提供给游客丰富多样的选择。在衡水湖旅游纪念品的设计中，应该将衡水湖的旅游特色充分体现在旅游纪念品的创新设计开发中，这有利于衡水湖旅游业的快速发展。设计师通过衡水湖旅游特色的不同角度与纪念品的创新设计结合，提出了以下设计方案。

（一）突出地域性

旅游纪念品最重要的是要具有纪念价值，而纪念价值的体现是具备足够的地域特色，从而可以代表旅游景区给人留下不可磨灭的印象。故而旅游纪念品的开发设计就应与当地旅游景区的文化、资源、环境巧妙结合，开发出独具特色的旅游纪念品。衡水湖烟波浩渺，水草丰润，水面开阔，古朴自然，葱郁的堤岸环抱着秀美的湖水。衡水湖旅游纪念品的设计就必须体现衡水湖景区的种种特色。解决问题的核心是改变传统的贴牌式设计，地域性是客觀的存在，需要把这种客观存在转化为实际物品。通过对衡水湖旅游特色进行提炼加工，在材质、制作工艺等方面进行创新设计，以突出景区特色及地方风格，从而增强衡水湖旅游纪念品的识别性和纪念价值。衡水湖纪念品在地域性原则中应注重材料的选择和应用，代表衡水湖特色的原材料制作工艺能恰当地展现和传播衡水湖的影响。

以图1中芦苇为原材料进行设计的小夜灯为例，芦苇编织成鸟巢的形态做灯罩，以不同的姿态展现出来，原生态的材料制作可使纪念品的韵味加深，增强纪念品的质感。让游客在静谧的芦苇丛中透出的灯光下再次体验畅游衡水湖的心情。由于芦苇材料变成了衡水湖旅游的一种载体，一种在向外界展示自我的工具，因此其获得了新的意义，在不同层次上为游客们所钟爱。在地域性设计上还应注意与衡水湖旅游特色主题的契合，传统的旅游产品个性单一，缺乏整合，而创新的纪念品设计要侧重以地域为主的特定主题重点开发设计。以芦苇编织为主开发主题地域特色纪念品，一般系列成套的置物筐、手机装饰品较多。利用同一个衡水湖特色为主题，装饰出一个具有纯粹美感的衡水湖特色纪念品。

（二）提升趣味性

趣味可以给观赏者带来心理上的娱乐和放松，让游客亲身体验旅游中的乐趣。在衡水湖纪念品的设计中可以参考传统纪念品在趣味方面的优势并加以创新改造。趣味设计是要通过旅游纪念品的趣味性，给游客制造轻松愉快的心情。主要设计手法是通过夸张、对比和仿生等手法，给产品赋予形态或材质上的趣味，同时也可以在产品的携带、包装方式和使用方式上进行趣味设计，打破常规的使用方法，给人眼前一亮的感觉，使旅游纪念品增加娱乐性。在创意元素上不再停留于物化表面，而是要加入纪念品能让游客与景区互动的意义。如图2中的花瓶，如果不仔细看的话仿佛是一杯永远透明的水，当走进仔细观察才会发现水波纹是固定的假象，给人出其不意的新奇感。如在此基础上借鉴水波纹的假象，扩大水面的面积，做成衡水湖湖面的形态，加入周边环境设计，如水草及荷花游鱼等，就好像游客们把衡水湖带回家。

在图3的泡茶包设计中，打破了原有茶包的设计思路，利用生动有趣的卡通形象做泡茶包的造型设计，给人欣赏小动物造型的泡茶包浸泡在热水里的视觉趣味享受。可以以此参考衡水湖纪念品设计，在造型上加入衡水湖特色进行加工，以增强纪念品对游客的吸引力。在趣味设计中也可加入动手设计纪念品形式，如亲自编织、涂鸦鹅卵石等方式作为旅行的延伸。这种趣味设计原则是可以由纪念品加深游客对旅程的印象，让游客在旅游的过程中享受到借助实物带来的喜悦心情。

（三）拓展功能性

旅游纪念品的设计思路多以工艺品、饰品为主线，而要创新旅游纪念品就要偏离主线，寻求旅游纪念品的拓展设计思路。现代纪念品的设计往往停留在摆件化的装饰品上面，或者因为功能的欠缺彻底沦为摆设。追究原因，是因为在纪念品的设计上缺乏对实用功能的追求，而实用价值需要在功能与旅游资源的契合上寻找合适的创新结合点：纪念品既可以对旅游景区形象进行承载，又可以匹配实用功能。如此设计出的纪念品才可以长久获得“纪念”的目的，而不是仅靠游客在景区必须带回家的“冲动消费”。譬如，源于衡水湖旅游特色的纪念品设计应该突破单纯的装饰摆件、墙面挂件等一类的设计思路。产品动能须在装饰产品展示以外开发创新。以目前旅游纪念品中常见的茶具纪念品为例，设计方式多以印制景区图案、纹样，这种结合方式略显单一和粗糙（图4）。

所有设计元素均是荷塘系列。荷花是衡水湖一道独特的风景线。将荷花、荷叶、莲蓬、青蛙四种元素配置于茶具套装产品的功能中：茶壶和茶杯均以荷花为托底，荷叶为把手，把荷叶生长的丰满姿态作为茶勺，立体的荷花与荷叶做陪装饰，加上坐立的小青蛙，整个茶盘展示了一幅生动的夏日荷塘画面。整个场景展现了衡水湖荷花塘的富饶景象，赏花品茗，暗合茶具产品功能。纪念品的实用价值是对功能意义承载的结果，同时也是追求与衡水湖旅游资源契合的结果。

（四）彰显礼品性

作为旅游风景区的纪念品，既要能够有保留游客在旅游景区美好记忆的功能，又要兼具馈赠亲朋好友的礼品功能，所以在旅游纪念品的设计中应充分考虑到纪念品的这一价值。而现有的衡水湖纪念品均有做工粗糙、包装简易等现象，十分影响其礼品性。在馈赠亲友时游客特别注意纪念品带给亲友的心情，如芦苇编织品应裁剪整齐，做工要精细，方便携带并不易损坏。衡水三绝之鼻烟壶在衡水湖纪念品市场占有大部分市场份额。针对如鼻烟壶之类易碎的制品，在制作礼盒包装时可以加入干水草、干芦苇等填充物。如图5河源恐龙蛋特色包装，在恐龙蛋的周围加入干草，进行保护的同时也体现了化石的古老性。在包装的外形设计上可做仿生的形象设计，图6展示的是蜂蜜包装，以环环相扣的形式出现，材料选择木质，制造出醇厚的韵味。而且可增加重复使用率，环保节能。考虑衡水湖的旅游特色形象，增加在造型方面的趣味性，可以把纪念品的包装造型做成湖心岛样式，以大环套小环，更好地宣传衡水湖的旅游资源，体现游客对亲友的细心与情谊。包装形式和材质也应加以改变，可以加入芦苇、荷叶等材料的应用，以更适合衡水湖的纪念品特色。

旅游纪念品作为旅游业市场的扩展，是潜伏的高附加值产业，根据衡水湖旅游特色选择独特的造型样式并估测游客的接纳程度，形成纪念品在设计上的亮点。在衡水湖旅游特色与现代旅游纪念品的转化过程中，相关的设计技术与制作人才的创新无疑是起决定性作用的。设计师要把抽象的旅游资源物化为人们可见可触摸的实际物品，不断创新设计使纪念品体现自身属性，通过提高产品的文化韵味和艺术内涵，提升纪念品的综合价值，从而创造更高的产品附加值，把衡水湖景区的发展带向更好的方向。

四、结语

旅游纪念品是旅游者游览活动的延伸与继续，是其旅游印象的物化。精美的旅游纪念品能使旅游者反复回忆起美好的旅游经历。我国旅游事业迅猛发展，衡水市也应当抓好这一机遇，充分利用好衡水湖这一特色旅游资源，加快旅游业的发展，开发出更多具有特色的、高质量的衡水湖旅游纪念品，使衡水湖的形象、地位和知名度大幅度提升，创造更多旅游收益。通过对衡水湖旅游特色做的相关调查分析，提出了衡水湖旅游纪念品的设计思路，以设计师的角度探究衡水湖旅游紀念品的创新设计方向，在地域性、趣味性、实用性和礼品性四方面找出衡水湖旅游纪念品的设计对策，为衡水湖旅游产品设计指出根本性的、可行的理论指导，同时对衡水地区创意农业在品牌建设和发展过程中进行农业主题的纪念品的开发起到一定的可参考的价值意义。

伴随衡水市的不断发展，越来越多的游客来到衡水湖，衡水湖旅游要提供多层次的旅游纪念品，满足不同游客的需求，丰富旅游纪念品的风格种类，提供给游客多样的选择，使他们不仅仅能够观赏湖光水美，而更要让他们带走在衡水旅游的美好记忆，让衡水湖纪念品更好地发挥作用，完成旅游景区赋予它的使命。同时，衡水湖旅游的发展会对带动周边创意农业的发展起到积极的作用，对衡水地区创意农业的长远发展有着核心意义。

参考文献：

[1]曹燕.国内旅游纪念品该如何打破千篇一律[N].新京报，2011-11-23.

[2]孙卫华.浅析我国当代旅游纪念品的设计开发[J].艺术与设计，2010（9）.

作者单位：

衡水学院美术学院