“五感”在平面设计中的研究与应用

徐津

【摘 要】在开展平面设计工作中有效运用“五感”，有助于商品属性的表达，满足人们审美需求。

【关键词】“五感”；平面设计；研究应用

中图分类号：TB472 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）08-0131-01

平面设计（graphic），是指通过喷绘、印刷等方式，将文字、图片等元素进行统一编排，通过平面媒介向人们进行视觉传达的设计。比如广告设计、VI设计等均属于平面设计。随着互联网的普及，平面设计形式更为多样，基于人们审美的新要求，创新平面设计策略，强化“五感”体验是其发展的必然趋势。

一、基于平面设计中“五感”的概述

原研哉是日本著名平面设计大师，其作品《设计中的设计》对平面设计中的“五感”表达如下，理念源于人的眼、皮肤、耳、舌、鼻五官，人通过这五官具备视、触、听、味、嗅五种感觉体验，将带给人们这五种体验作为平面设计方向，通过有效的“五感”刺激，引起人们对商品的共鸣，且人们通过感官体验，能够了解商品的属性。在设计时，应当多角度探索商品感官机能，使其富有生命力与感染力，有效提高商品品味。

二、“五感”在平面设计中的研究应用

（一）平面设计中的视觉体验

视觉，是人们通过眼睛接受一定范围内的光线刺激，同时经由大脑视觉神经系统处理分析，从外界获得的感受。人们在认识事物初期主要基于视觉作用的发挥，因此，平面设计带给人的视觉体验直接影响商品内容传达效果。设计师在进行平面设计时，应当注重带给人的视觉体验，可以从色彩、信息传达、文化与顺序角度进行考量。关于色彩，心理学研究表明，色彩对人情感体验有直接影响，它能够引发人们的情感经验。此外，色彩也是最形象、直观的表达方式，人们最先感知的也是色彩，它具有强烈、独特的视觉刺激效果，当然，在平面设计过程中不能仅依赖色彩，还应当结合文字、图形的应用，丰富设计内容，实现信息传递的目标。关于信息传达，人们通过视觉能快速、直观感知对象，结合其他感官的应用，加强对外界的认识。关于文化，设计师应当基于平面设计影响范围，慎重考量地区文化现象避免出现失误，例如白色在中国有死亡、不吉利等含义，在西方有端正、纯洁等含义。关于顺序，设计师可以基于人们阅读习惯在平面设计时将各种元素进行有序组合，从而在视觉上使画面更具整体性[1]。

（二）平面设计中的触觉体验

触觉，是人们通过皮肤与载体相接触进行产生的感官体验，它也具备接收信息与信息传递的功能。进行设计时，可以基于人们对不同材质的触觉体验，为更好地传递信息而选取不同温度、形状的材料。充分整合视觉与触觉，应用触觉弥补人们视觉认识的不足，从而更多地传达设计师的情感理念，丰富受众体验，使其对商品有更为全面的認识。例如，原研哉在设计日本冬季奥运会开幕式节目册时，就应用了基于温度的触觉体验，他创造了“冰”触感体验纸张，先将文字经金属模板加热，然后压在纸上，促使文字凹陷于纸中，由于文字受到金属模板加热，因此部分纸纤维呈现半透明状，观众在拿到这个节目册时，通过对纸的触摸，能够产生“冰”的感受，唤起了人们对冬季雪景的回忆，增强了人们对冬季奥运会的感受，产品扣人心弦，增强了信息传递效果[2]。

（三）平面设计中的听觉体验

人们有效交流沟通，不可缺少发挥听觉的作用。在平面设计过程中增添听觉体验，让人们在感受触觉与视觉的同时，接受到声音信号，能让作品表达更丰满，易于人们理解。例如，平面设计中的书籍设计，翻动纸张因摩擦而产生的声音的细微沙沙声，就可以在设计时进行考虑，通过应用不同的纸质材料，影响人们的听觉体验。

（四）平面设计中的味觉体验

味觉，是指人们经由食品对口腔进行的直接刺激而产生的感官体验，生活中，较少能见到能使人获得味觉体验的平面设计作品。通过“味道”传递信息也是平面设计发展的重要方向，在不需要视觉、触觉、听觉刺激的情况下，仅仅通过作品自身材质、口感等营造一定的氛围，传递其味道。设计师在设计时如想增强受众对产品的味觉体验，应当着眼于能够引发受众共鸣的味道，将这种味道渗入产品设计中，进行有效的信息传递，从而达到受众对产品感悟良好的预期效果。例如，大众基于高尔夫R车型在南非的广告设计就采用了味觉设计原理，在汽车杂志中具体展现了该广告，由可食用的米粉、水、盐等制作而成，广告语是：把路吃掉，不是开玩笑，吃掉马路。能够进行品尝的平面广告极具吸引力，能够引发人们的好奇心，其效果不言而喻，这也是在平面设计中首次应用味觉体验的大胆尝试。

（五）平面设计中的嗅觉体验

嗅觉，是指人们通过对气味的识别，从而产生的感受。研究表明，人们能够识别一万种气味，且气味刺激对人的影响更甚于视觉，比其他四种感官体验存留时间更久，具有唤醒人们记忆的功能。目前，在我国许多购物场所都采用了“香氛服务”模式，人们进入商场后，会闻到淡淡的香水味，促使人们放松心情，刺激人们消费情绪，增强其购买欲。

三、总结

人不仅能够通过感官接收信息，还能够基于原有记忆进行信息整合以感官为载体创设沟通情境，平面设计如能达到刺激人们感官的效果，那么其发展也必将达到新高度。因此，设计师应当努力提升人的“五感”体验，在设计时坚持“五感”理念，不局限于视觉表达，而是向“五感”元素综合运用方向迈进。

参考文献：

[1]于莹，王筠然.视觉体验在平面设计过程中的构图及应用表现[J].设计，2018（13）：148-149.

[2]李丽丽.触觉设计在平面设计中的应用研究[J].戏剧之家，2016（13）：154.