广东省中小企业绿色营销问题探析

2019-05-22郭明

现代营销·学苑版 2019年4期

摘要：绿色营销体系的构建是保证中小企业的营销工作得到高水平理论指引的关键。本文从广东省中小企业营销工作的实际环境出发，对绿色营销的概念和意义进行了总结分析，并从绿色消费需求、绿色营销理念、营销组合策略以及政策资源支持等多个方面出发，对广东省中小企业推进绿色营销工作存在的问题进行了总结研究，并制定了符合广东省市场环境客观状态的绿色营销业务发展策略，对提升广东省中小企业绿色营销业务的执行水平，具有重要积极意义。

关键词：广东省；中小企业；绿色营销

绿色营销业务是保证新时期中国的中小企业营销工作符合可持续发展战略的关键性业务，也是提升新时期中国中小企业综合性发展质量的关键。因此，对广东省的中小企业进行绿色营销策略的构建，是目前广东省很多经济工作者重点关注的问题。

1.绿色营销的内涵

1.1 中小型企业绿色营销的概念

绿色营销是新时期市场经济发展过程中，适应国民经济发展要求而制定的关键性战略，尤其在新时期可持续发展战略在社会各界加快普及之后，绿色营销战略的实施将可以在很大程度上实现对中小企业利润因素的成熟完整控制，并保证中小企业的经营性活动可以在经营管理过程得到明确的情況下实现优化操作，为中小型民营企业长时间实现优化发展提供帮助。生态环境的保护和经济与环境的协调发展，是目前社会各界人士普遍关注的问题，因此，制定符合新时期中小企业经营发展战略的具体策略，可以使中小企业的绿色营销业务的价值得到更加完整的显现，尤其在进行多方面利益诉求控制战略实施的过程中，绿色营销工作的推进将可以使中小企业的经营业务实现经济利益和社会利益的高度统一。

1.2 中小型企业绿色营销的意义

广东省的民营经济发展水平在全国居于前列，在民营经济也始终是提升中小企业发展质量的关键性因素，在这种情况下，只有充分保证中小企业的关键性盈利活动实现有效的优化处置，才可以为中小企业凭借绿色营销体系的建设实现优化发展提供精准完整的支持。营销性质的工作是决定中小企业经营效益的关键性工作，结合新时期国民经济可持续发展战略的指导意见，制定绿色营销方案，可以使中小型民营企业的经营性工作得到进一步的优化处置，在这种情况下，强化对绿色营销业务方案的关注，并针对国民经济发展战略的实际需要，制定与中小企业经营战略相关的具体策略，可以使广东省的中小企业实现优化发展，并保证中小企业的绿色营销战略可以在适应国民经济发展诉求的情况下，更大程度上实现自身的价值。

2.广东省中小型企业绿色营销现状及存在问题分析

2.1 广东省没有构建起全面的绿色消费需求

市场和社会需求的提升是保证营销性质的业务价值得到全面显现的关键，也是保证绿色营销业务体系的构建可以拥有理想的客观环境的基础。但是，广东省的中小企业在制定自身的绿色营销战略的过程中，简单地将常规的营销业务与可持续发展战略加以整合，对广东省当前社会的绿色消费需求的关注和调查存在不足，这就使得绿色消费需求这一关键性因素无法得到有效的定位和应用，难以为广东省有效的提升绿色营销工作水平提供精准完整的支持。另外，广东省现有的市场消费能力还是有限，在消费理念方面，尚未实现对绿色营销业务的成熟控制，很多广东省的绿色消费活动在开展的过程中，难以保证绿色消费意识得到有效的优化处置，这就使得很多绿色消费活动在开展无法在观念层面实现优化，很难为绿色消费理念的培育提供帮助，最终导致来自社会和市场的绿色消费需求无法得到明确，难以为广东省成熟的实现绿色消费需求的明确控制提供支持，最终导致广东省无法在绿色消费需求得到明确的情况下，实现对绿色营销业务的优化处置。

2.2 广东省多数中小企业未能确立绿色营销理念

绿色营销理念的构建是确保广东省的中小企业在开展绿色营销业务的过程中，更加完整有效地实现对绿色营销策略细化设计的关键，也是保证中小企业在正确的精神指引下提升绿色营销业务执行水平的基础。但是，广东省现有的一些中小企业在进行绿色营销理念研究的过程中，对于营销活动的模式认知存在不足，缺乏对营销理念价值的充分认知，这就使得广东省的很多中小企业虽然可以凭借绿色营销模式的构建实现对营销战略的合理控制，但难以成熟精准的适应绿色营销理念的实践应用需要，很难在绿色营销业务模式得到创新处置的情况下，充分适应绿色营销理念的实践应用需要，很难为绿色营销活动的正确开展提供思想层面的正确指导[4]。一些广东省的中小企业在进行具体的绿色营销理念实践方案设计的过程，对于企业的竞争性环境的认知存在不足，尤其对于企业自身发展所需要的环境资源的关注调查不够全面，这就使得绿色营销理念的制定无法具备足够的精准性，很难在先进的绿色营销理念指导之下，实现对竞争性市场环境的成熟把控，无法为广东省更加成熟的把控绿色营销理念的实践需要提供精准支持。

2.3 中小企业现有的营销组合策略尚不成熟

营销组合策略的优化制定和实施可以为中小企业探索优化新型绿色营销模式创造有利条件。但是，一些中小企业在进行具体的绿色营销模式设计的过程中，对于绿色营销工作在推进过程中所面临的具体问题缺乏精准的研究，这就使得绿色营销活动的开展难以在中小企业的基础性经营资源得到明确的情况下进行处置，无法为中小企业成熟精准的适应绿色营销产业体系建设需要提供帮助，也使得中小企业在参与绿色营销业务的过程中，难以在绿色营销策略的价值得到明确的情况下，进一步使用营销组合策略的全面构建需要。一些中小企业在进行营销工作模式探索的过程中，对于绿色营销产业的作用认知存在不足，这就使得这些中小企业在进行集体的营销策略创新处置的过程中，难以结合绿色营销的理念指导意见，进行具体的营销组合策略的构建，无法为中小企业成熟的优化营销模式提供支持，使得中小企业的营销组合策略的设计无法保持在理想的状态。一些营销组合策略在进行创新型设计的过程中，对于绿色营销体系的建设需要认知存在不足，缺乏对中小企业市场竞争力因素的有效分析，在这种情况下，很多中小企业难以成熟精准的实现对绿色营销理念的有效实践，无法在营销组合策略建设方面取得积极成效。

2.4 广东省中小企业绿色营销政策支持不够

目前，政策资源是影响中小企业综合性发展质量的关键性因素，也是保证广东省中小企业的绿色营销战略的价值得到全面完整显现的关键。但是，广东省在制定中小企业的相关帮扶性政策的过程中，对于中小企业绿色营销业务的关注程度存在不足，虽然广东省的行政机构多年来始终将可持续发展战略作为一项重要因素予以对待，但在进行政策资源的研究和应用的过程中，广东省的中小企业难以成熟精准的实现对政策支持体系的合理应用，无法在制定政策支持机制的过程中，更好的实现对中小企业发展战略的细化设计，难以为中小企业制定成熟高质量的帮扶性政策资源提供有力支持。

3.广东省中小型企业实施绿色营销的对策

3.1 增强绿色消费意识，培养绿色消费需求

广东省的中小企业在制定绿色消费策略的过程中，需要强化对需求性质因素的关注，结合新时期广东省中小企业营销性质的业务所面临的客观环境，制定符合绿色营销理念的具体策略，使中小企业可以更加成熟完整的实现对绿色营销工作的优化设置，并为改进广东省内部的绿色消费意识创造基础性条件。中小企业一定要对营销性质的工作进行合理的定位处置，并对绿色营销战略与可持续发展战略相结合的优势予以研究，以此保证绿色消费意识的设计可以较为理想的实现与綠色消费诉求的完整结合，更好地显现中小企业营销性质工作的价值，并保证中小型企业可以在绿色消费的需求得到明确的情况下实现自身业务的优化处置，更加成熟的适应绿色消费意识的培养应用需要，并保证中小企业可以凭借营销业务所得效益进一步优化自身的绿色消费水平。广东省还需要对现有的中小企业所属资源加以整合，并在进行宣传性质业务体系建设的过程中，更加成熟完整的结合新时期绿色消费产业体系建设的实际需要，制定符合绿色消费需求培育特征的具体策略，使广东省的中小企业可以更加完整地实现对绿色消费需求的价值分析，并有效地保证绿色消费理念的价值得到展示，为广东省更加有利的实现对绿色消费诉求的合理控制提供精准完整的支持。

3.2 提升广东省中小企业的绿色营销理念

广东省的中小企业在进行营销方案设计的过程中，需要对绿色营销业务体系建设的深远价值具备清晰完整的理解，以此保证绿色营销理念在具体实践的过程中，可以成熟精准的适应中小企业长远发展的现实需要，为绿色营销理念的全面优化实践提供成熟精准的支持。在进行具体的绿色营销理念建设的过程中，广东省的中小企业一定要结合新时期市场环境的客观情况，对营销性质业务的具体需求加以研究，使有关于广东省中小企业实际经营需求的策略都可以完整的明确自身的价值，以此保证广东省的诸多中小企业都能在绿色营销理念的精准指导之下实现自身业务的价值，更加有效的提升中小企业绿色营销工作体系建设的具体需要，并保证广东省的中小企业可以在顺应市场竞争要求的情况下，更加成熟地实现对绿色营销理念的优化处置。在进行绿色营销理念具体培育策略设计的过程中，需要对广东省中小企业具体的成本消耗进行总结分析，以此保证广东省的中小企业优化经营业绩的主体需要，制定符合企业营销工作客观需求的策略，使广东省的中小企业能够在绿色营销战略的经济价值得到显现的情况下，更好地实现对绿色营销理念的成功实践，为广东省中小企业更好地理解绿色营销理念的指导性价值，并掌握正确的绿色营销理念，构建方法提供有力支持。

3.3 健全广东省中小企业绿色营销策略

广东省中小企业的经营战略制定人员，一定要对绿色营销战略的价值具备较为成熟的认知，并从营销策略设计的角度出发，制定符合广东省中小企业经营战略需求的具体措施，以此保证广东省的中小企业可以实现对绿色营销策略的价值识别，并可以在正确的营销策略指导之下，开展具体的营销工作。广东省中小企业需要对国内现有的市场环境进行成熟全面的分析判断，并对中小企业在基本和社会资源占有方面的不足之处进行有效的分析，以此保证更多的中小企业在进行营销活动组织设计的过程中，可以从细化绿色营销策略的角度入手，制定适宜广东省中小企业经营发展的具体措施，以便绿色营销战略的实施可以为广东省制定符合市场需求的绿色营销业务运行方案提供支持。广东省的中小企业还需要加强对绿色营销主体产品市场竞争力的关注，全面的结合当前市场环境的客观规律，制定符合绿色营销理念指导意见的方案，使绿色营销策略的制定及实施能够为广东省更好地提升中小企业的营销环境水平创造有利条件，并使绿色营销业务获得更加广泛的社会认同及支持。

3.4 完善绿色营销业务支持体系

在制定政策支持体系的过程中，广东省的行政机构需要重点对中小企业的市场经验过程中的实际需要进行深入调查，并且结合广东省中小企业优化自身经营水平的具体政策资源，实现对绿色营销业务价值的精准研究，使政策资源的应用性价值可以得到较为完整的显现，更好的实现对中小企业经营战略的优化设计，并保证政策帮扶机制可以与中小企业的实际经营诉求保持一致。在进行绿色营销业务体系设计的过程中，一定要强化对政策资源应用性价值的关注，以此保证中小企业在制定具体的绿色营销业务策略的过程中，可以合理地实现对政策资源的定位，以此保证政策资源的价值可以得到充分显现。绿色营销业务体系的建设工作在推进的过程中，需要加强对可持续发展战略的分析，更加完整地认识到可持续发展战略的基础性价值，以便绿色营销业务在开展的过程中，可以为政策支持体系的高水平设计提供理论指导。在进行具体的政策支持体系设计过程中，绿色营销业务的运行方案还需要对政策的影响力进行判断，保证营销的具体工作可以与政策的实施活动实现有机结合。广东省中小企业还需要对绿色营销政策支持资源的实践需求进行关注，尤其要加强对监管机制和奖惩机制的关注，使绿色营销相关的政策资源的价值能够得到完整的显现。

4.广东省绿色营销未来发展前景

4.1 具备更强的规模性优势

虽然现有的绿色营销政策帮扶机制将自身的业务主要集中于中小企业的范畴之中，广东省受到其先天因素的影响，在中小企业的总体规模方面呈现出较大的优势。中小企业的经营性工作具备较强的创新能力，这就使得中小企业可以在明确绿色营销业务价值的情况下，有效地实现对经营性工作资源的整合，以此保证中小企业可以凭借市场资源整合所带来的规模性优势，把控绿色营销战略所带来的各类市场机遇，并使中小企业可以在绿色营销业务的推进过程中，实现与可持续发展战略的融合，使广东省可以借助中小企业的总体规模优势，更好地实现对绿色营销战略的价值把控，并保证广东省绿色营销战略的实施，可以为绿色营销总体水平的提高提供有力支持。

4.2 确保团队具备足够的凝聚力

广东省的中小企业在进行绿色营销业务设计和实施的过程中，一定要獲得团队因素的精准支持，才可以为绿色营销战略价值的显现提供足够有力的保障，因此，广东省的中小企业需要凭借现有的工会组织，加强彼此之间的联系，为绿色营销战略的实施提供更加有力的支持。广东省的行政机构需要对绿色营销战略的社会价值具备更加完整的认知，结合绿色营销战略的主体价值特点，制定适宜中小企业经营战略的具体策略，以此保证广东省的行政机构在制定政策帮扶策略的过程中，能够为团队凝聚力的建设提供更加完整的支持，并保证绿色营销工作的开展可以在广东省中小企业的有利因素得到整合的情况下进行处置，使具备较强公益性的绿色营销方案可以在提升广东省中小企业营销业绩的同时，实现对中小企业团队凝聚力的优化处理控制。

总结

广东省的中小企业是影响广东省经济综合发展质量的关键性力量，提升绿色营销业务的设计水平，可以使广东省的经济发展质量得到全面的优化处置，在这种情况下，加强对广东省中小企业营销工作环境的研究，并从绿色营销业务创新发展的角度制定具体的策略，可以使广东省的绿色营销工作水平得到优化，并为广东省适应绿色营销工作制定需求提供精准支持。

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