国外卫生用品新品一览

2019-05-17邢婉娜

生活用纸 2019年4期

关键词：湿巾棉纤维纸尿裤

帮宝适: 打造Pure系列优质棉纤维产品

宝洁公司旗下领先的纸尿裤品牌帮宝适推出了首款棉质Pure纸尿裤和湿巾产品系列，不含任何氯漂白剂、香精、防腐剂、天然乳胶以及欧盟已经确定的26种过敏源，旨在增强产品舒适感和防护效果。

新产品的研发由帮宝适研发专家Sara Giovanni负责，她找出了帮宝适在产品供应方面的不足之处，帮助公司开发了由优质棉纤维、植物基材和其他柔软材料制成的纸尿裤产品系列，同时满足防漏呵护且外观时尚。

作为一名母亲，Giovanni表示，当她发现身边的产品无法同时达到柔软、防漏和美观时，便开始开发新的纸尿裤产品系列，在帮宝适工作为其提供了非常大的优势。

这一目标成为帮宝适新Pure系列的灵感，产品已通过皮肤过敏测试，经临床证明，温和呵护婴儿娇嫩的皮肤，并保持干爽和安全性。该系列纸尿裤有不同的风格、尺寸可供选择，并带有尿显。

同时，帮宝适还推出了Aqua Pure湿巾。该湿巾由99%的水和优质棉纤维制成，安全柔软，为皮肤提供良好的保护，即使新生儿也可使用。

宝洁公司北美婴儿护理业务副总裁E Yuri Hermida讲，父母期望为孩子提供舒适防护且兼具时尚感的产品，但对于纸尿裤和湿巾，他们中的多数人都被迫选择妥协。在与上千位父母进行谈话后，宝洁了解到，虽然市场上存在天然材质生产的纸尿裤和湿巾，但并不能完全将有效防护和产品特色融合一体。

目前，57%的妈妈会为自己的孩子选择天然产品，但其中通常只有3%会选择天然成分的纸尿裤。宝洁拓宽了旗下的产品系列，新推出的帮宝适Pure Collection产品为父母提供了可靠之选。采用的是在美国本地种植和采购的优质棉花，供应商是Cotton LEADS计划的成员，该计划旨在保证棉花品质并推动可持续采购。

棉花的自然吸引力

根据美国棉花公司2017年对美国、英国、德国、意大利、墨西哥和中国消费者开展的全球可持续性调查发现，在个人护理产品中，棉花的吸引力源于下面的认知：

● 全世界消费者都认为棉花是最可持续的纤维；

● 消费者对合成纤维和人造纤维对环境的持久性影响表示担忧；

● 消费者认为棉花是最环保的纤维材料；

● 关于可持续发展信息和分析的文章今后将会更广泛地发表。

美国棉花公司的非织造布营销总监Jan O'Regan说：“我们会访问消费者，而且已经持续做了几十年。当被问到提起棉花首先会想到什么时，主要集中在三大特点上：柔软、舒适、天然。应用在卫生用品方面，这些特点也是消费者希望纸尿裤和湿巾具备的。”

棉花也被视为一种真正安全可靠的纤维材料。消费者熟知棉花，而且喜欢它。牛仔裤、T恤、毛巾或床单中都含有棉纤维，人们认为含有棉花的卫生用品同样让人感到安心。

对于生产商而言，棉花的可持续性是一个重要的营销工具，正如O'Regan所说，所有的大品牌和诸多小品牌都设定了企业可持续发展蓝图和目标，并落实细化到品牌建设中，以开发符合企业愿景的产品和体系，面临的挑战是如何实现差异化并脱颖而出。

对于想吸引不同消费者群体的品牌来讲，棉花亦可为其提供支持。棉花和含有棉花的产品非常适合追求健康和可持续生活方式的乐活族，以及其他愿意为孩子健康和皮肤保护选择更好、更安全和更天然产品的消费者。近年来，非织造布技术取得了进步，生产商陆续推出了含有棉纤维的非织造布，而此前市场上并没有这一创新材料应用于纸尿裤中。

婴童品牌Aden+Anais: 推出棉质超柔纸尿裤和湿巾

婴童品牌Aden+Anais，作为首个将棉纤维平纹婴儿包被介绍到澳大利亚以外地区的品牌，目前正在推出一系列印有该品牌标志图案的超柔婴儿纸尿裤。

Aden+Anais纸尿裤经过精心设计，可使宝宝享受舒适干爽的环境。产品吸收性强，且具备防漏功能，即使婴儿灵活多动也不会漏尿。已通过皮肤测试并有效防止过敏，特别适合婴儿娇嫩的肌肤，且不含有害化学物质、氯、香料、洗涤剂或乳胶。该款婴儿纸尿裤结构包含高吸收性芯层、弹性耳贴、尿显，超柔面层，防漏隔边和经过100%认证的可持续资源——绒毛浆。该品牌也致力于“出售一包纸尿裤，种植一棵树”的公益行动。

Aden+Anais的纸尿裤分为1～5码不同的尺寸，有女款、男款和通用款3种，包装采用当前畅销的图案元素，包括丛林果酱、植物、侏罗纪和鸟类系列。

Aden+Anais还推出了超柔湿巾，采用手感厚实的棉柔材料，且可快速清洁。这款湿巾不含酒精、香料和对羟基苯甲酸酯，具有防过敏性能，使用安全，含有芦荟精华和维生素E，可以舒缓敏感的脸部、手部和臀部肌肤。