桂林红色旅游和文化产业的结合发展路径探索

蒋洁草

俗话说：“桂林山水甲天下”，山水风光一直作为桂林旅游的名片，吸引着国内外的大批游客前来观光游览，但是鲜少有人知道桂林的红色文化旅游资源也非常丰富。在抗日战争时期，红军3次过桂北，在桂林这片土地留下了丰富的红色遗迹，但是目前，桂林都是以山水风光作为主要的发展资源，忽视了桂林红色旅游的发展。本文对桂林红色旅游资源的探索，对发展现状进行分析，并提出促进桂林红色旅游的发展路径，以期从根本上促进桂林的红色旅游发展，推动桂林红色文化的传承。

引言

历史上红军3次过桂北，抗日战争时期桂林更是全国“抗战文化名城”，这为桂林这座城市留下了非常丰富的红色文化资源，但是目前，落后的思想观念、主题功能的单一等限制了桂林红色文化资源的发展。结合实际，本文效仿红色文化资源发展先进的案例，结合桂林自身情况做出探索。

一、桂林红色文化旅游资源

桂林的兴安、龙胜、全州以及桂林市区都拥有丰富的红色文化旅游资源，如全州红军领导人军事会议旧址、兴安界首指挥所、狮子山纪念塔、龙胜红军楼、兴安红军突破湘江血战旧址和八路军桂林办事处等，比比皆是，且周恩来、邓小平、李克农和胡志明等老一辈无产阶级革命家都曾先后到过或长居在桂林。2017年，桂林市的3革命个旧址和1个纪念碑园入选全国红色旅游经典景区名录。

二、桂林红色文化旅游发展现状分析

（一）思维意识落后

在目前开发的红色文化资源中，人们的思维、意识普遍落后，认为红色文化资源就是之前留下的旧址，红色文化资源就是文化遗产。这种想法具有片面性，一方面在红色文化资源的概念中，文化资源不仅仅包含文化遗产，还包含了近代、现代以及当代的各种文化资料，是指通过历史遗留下来的物质遗产和非物质遗产;另一方面，人们在传承文化遗产时，传承的并不是物质的本身，而是一种精神。红色文化也是一样，其不仅仅是一座旧址、一座丰碑，而是这背后所蕴含的浓厚的文化。

（二）对红色旅游不够重视

人们对于桂林旅游的认知仍是停留在“桂林山水甲天下”的层面，桂林丰富的红色文化旅游资源还未被人们所熟知。近年来，桂林市政府开始促进红色旅游的发展，但宣传力度和重视程度还不够，红色纪念馆、红色旅游景区的建设模式跟不上形势，各项基础配套设施还有待完善，所以，相关工作收效甚微。对此，政府应大力投入资金进行宣传和开发，利用丰富的红色旅游资源，结合自身的优势，找到适合的发展点。

（三）展现形式单一

通过对桂林红色文化资源的了解，笔者发现很多旧址、纪念馆、纪念碑园只是对文化遗产进行展览陈列，再配以圖片文字解说。其中，硬件设备比较完备的纪念馆运用了光电技术，形象生动地为游客讲述红军抗战时期的故事;而大部分的纪念馆缺乏先进的硬件设备，只是在纪念馆内进行陈列讲解，表现手段比较单一落后，无法吸引顾客，游客在整个的游览过程中缺乏体验，只是以静态观光为主。

（四）资金筹备不足

桂林的红色文化旅游发展现状与资金力量薄弱有很大的关系。多年来，桂林发展红色旅游只能依赖政府和国家的拨款。在发展过程中，资金支持的缺乏导致现有的红色文化资源设备不完善，从而导致客流量较少、景点知名度不高，形成恶性循环，长此以往，桂林的红色文化资源的开发和发展将停滞不前。在探究的过程中，笔者还发现文化资源地的可进入性较差，不完善的道路建设使得游客前往旅游景区较为困难，这影响了游客对景区的印象。

三、桂林红色旅游和文化产业的结合路径

（一）红色旅游与影视结合

影视不仅仅包含电影，还包含动漫和电视剧等内容。桂林可以通过电视剧、电影，加大对红色文化区的宣传，提高客流量。现如今，借用影视作品提高景区的知名度的案例越来越多，电影《庐山恋》就是一个成功的案例。《庐山恋》在1980年由上海电影制片厂出品，主要讲述了一位国民党将军的女儿在游览庐山时，遇见了她的真命天子，一见钟情、相伴一生。电影一经播出，很多人慕名来到庐山，而庐山的电影院，也常年只播放这一部电影，供往返的游客观赏。电影和景区的结合，提高了景区的知名度。在江西，电视剧《红色摇篮》也是一个成功的案例，本剧通过对毛泽东、周恩来、朱德、刘少奇和邓小平等老一辈的无产阶级革命家在中苏地区的纵横驰骋，体现了中华人民共和国的伟大创举。该剧一经播出，激发了人们对于赣南和闽西的向往，而游客在参观的过程中，接受革命传统教育、缅怀过去的峥嵘岁月，也激发了心中对革命的敬畏、对先烈的追思、对祖国的敬仰。该剧的播出，不仅提高了景区的知名度，吸引了大批的游客，而且在文化的传承上，也使人们对相关文化有了更深层次的理解。

（二）红色旅游与演艺结合

在红色文化与演艺相结合方面，比较成功的延安。在文化作品创作方面，有关延安的文化作品数量众多，并且非常精彩，其中，戏剧90多部，歌曲300多首，陕北民歌数不胜数，并且多以红歌为主，如《长征》《东方红》《地道战》《南泥湾》，这些都是人们耳熟能详的歌曲，延安的红色旅游演艺模式基本上走在了全国红色旅游发展的前端。延安红色旅游的成功告诉人们，只有将红色旅游与文化产业相得益彰地结合在一起，才能促进红色旅游的发展、激发红色旅游的新活力、提高旅游资源的竞争力。桂林在红色旅游和演艺产业的结合方面，也逐渐出现了一些作品，《印象刘三姐》就是一个成功的案例，其通过不同节目的演艺对桂林的红色、绿色、山水进行实景演出，对漓江人民朴实的生活进行倾情演艺。在红色旅游和演艺产业融合的过程中，通过实景演艺对红色文化进行宣传更能夺得人们的眼球、促进当地红色文化的发展。

（三）红色旅游与文化产品产业相结合

文化产品产业就是指通过对文化产品的生产和销售，一方面展现当地的旅游特色，另一方面实现经济效益，促进当地的旅游经济发展。毛主席故居湖南韶山，在红色旅游和文化产品产业相结合方面，就是一个成功的范例。在游客游览的过程中，导游会在为游客讲解红色景区知识的同时，向其介绍毛主席故居的纪念品，凭借这一独有的方式，韶山旅游业不断发展，取得了不小的成绩。通过这样的方式，一方面能将自身的红色文化资源转化成为产品优势，给当地带来经济效益，另一方面又能够将本土的红色文化资源尽情展现给游客，实现经济效益和社会效益的共赢。

四、红色文化资源的具体分析

笔者以桂林兴安县红军长征突破湘江纪念碑园为例，进行具体的分析。纪念碑园在桂林的红色文化资源中占据着重要的地位，因此，无论是在宣传上，还是开发上，都要加大力度，对此，可以根据上文分析，将红色旅游和影视结合，以增强宣传效果。但是受资金所限，在前期的宣传上，桂林可以采用微电影的方式进行宣传，这符合前期规模小、投资少的现状。现在是网络信息时代，网络传播速度非常快，桂林利用微电影、短视频将兴安的红色文化资源融合在一起，在一些平台和APP进行传播，可以加强对桂林红色文化资源的宣传。桂林还可以将红色旅游和演艺进行结合，将话剧和兴安的红色文化联系在一起，在景区的固定场所进行定时演出，以提高客流量。相对于电影来说，戏剧的成本较低，并且通过戏剧能更好地对红军长征突破湘江的场景进行现场展现，可以起到震撼心灵的效果，这样做一方面可以促进景区经济发展，另一方面还可以起到宣传的效果。此外，还可以在纪念碑园设置一个场所，对红色旅游和婚庆进行融合发展，结婚礼服可以融入军装、中山装等元素，婚礼现场的设置也可以体现革命战争年代结婚的特点，以打造兴安红色婚庆经典。

五、结语

通过红色旅游和文化产业的结合，促进当地红色旅游的发展的成功案例，已经数不胜数，为人们提供了很好的借鉴和参考。红色文化资源丰富的桂林，想要实现红色旅游更快、更健康的发展，走融合的路径是当下最有效的选择。桂林可以借助政府的有效扶持、红色景区的自我改善、网络信息的传播，将红色旅游与当代的文化产业相融合，结合当地的红色文化资源特色，制订更有效的方案。相信在不久的将来，桂林的红色旅游必将成为广西旅游业的重要支柱，赋予城市独特的魅力，赋予产业更高的利益，赋予社会更多的效益。

（作者单位：桂林理工大学）