凉山州越西县大花乡乡村民宿旅游发展状况及对策研究

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本文以越西县大花乡民宿旅游发展为具体的研究对象，结合田野调查和比较分析等方法，对大花乡民宿旅游发展的条件、不足进行了研究，提出大花乡的民宿旅游发展应该发挥区位优势、打造民宿旅游基地的建议。

引言

民宿兴起于欧美，以英国的B&B为代表。大多数国家用B&B来表示民宿。国外民宿是一种与传统酒店相对应的个性化旅游住宿产品。国外对民宿旅游的研究开始于20世纪80年代，主要包括民宿旅游产业研究、民宿旅游企业管理、民宿旅游行为研究等方面。

国内凉山州学者主要以研究乡村旅游为主，对于民宿旅游的分析较少或只是略有提及。西昌学院的陆铭宁分析了凉山乡村旅游面临的机遇和挑战，认为凉山应该抓住机遇、扬长避短;西昌学院的李浩淼以白庙村为例，分析了拥有优势资源的民族地区在乡村旅游过程中呈现的问题，并提出相关对策。西南民族大学的王菊在论述凉山彝族文化产业如何可持续发展中，阐释了积极培育文化资源的源头，让凉山彝族以自己的文化资源参与到主流的旅游产业中等内容。

结合国内外的分析，发现学者在分析方法上还比较单一，还没有同时把某地的优势、劣势、机遇和挑战整体联系起来进行分析。

目前，凉山乡村旅游和民宿旅游还没实现结合，民宿大多是以农家乐、渔家乐形式为载体，还处于低中端开发阶段，特色乡村民宿较少，现有特色民宿发展欠佳。

在此背景下，笔者引入乡村特色民宿发展观念，在完善旅游产品组合和季节性民俗活动挖掘上，运用优势、劣势、机遇和挑战分析方法，探讨越西县大花乡发展乡村民宿旅游的可行性是非常具有意义的。

一、大花乡调研情况

笔者及团队于2018年7月13-15日在越西县大花乡进行问卷访谈，深入越西县东方农业公司分公司种植樱桃基地、文昌故里景区“水观音”景点以及三峡新村，采取随机入户访谈的形式进行调研。通过入户访谈，笔者了解到很多有关大花乡的信息，包括休闲资源、邻里关系、政策反馈等。通过实地调查，笔者得出重要结论如下。

（一）当地居民认为旅游资源比较集中

当地居民认为大花乡及越西的旅游资源集中在水观音和县城滨河大道，认为草原森林资源和节庆活动旅游还有待开发。

（二）期望改善基础设施，愿意提供房屋

在访谈中，当地居民普遍关注的一个问题的是交通、自来水、公共厕所等基础设施的改善，他们希望当地政府能规划、修建交通线路，以方便居民与外面进行联系交流。同时，当问及是否愿意提供空闲的房屋作为民宿接待游客时，大部分被访谈者都认为只要条件满足、价格合适，愿意提供房屋;提出了发挥当地特产优势、积极吸引游客驻足的方式、方法。

二、大花乡发展民宿旅游的优势

（一）特色旅游资源丰富

大花乡位于越西县西部，距县城5km，毗邻文昌故里国家4A级景区，旅游区位优势显著。人口以彝族为主，产业以农业为主，种有经济作物烤烟和万寿菊。四川东方农业发展公司与越西县人民政府在大花共建科技示范园，种植美国大樱桃近千亩，为越西的现代化农业树立了样板，也为越西的农业产业结构调整起到示范作用，旅游特色产业优势显著。

目前，大花乡成为了全县特色旅游产品打造的特色之乡、越西旅游经济发展的新动力。其中，临近的越西县城是中国西南拥有丰富美景的高原之城，境内文化旅游资源和自然旅游资源丰富多彩。游客可以选择体验乡村旅游文化，也可以选择体验文昌文化、红色文化、民族文化、商旅文化和古蜀文化等。游客旅游的景点选择具有多样性，可对民宿文化旅游进行深度体验。

另外，临近的越西普雄镇定期举办的“乡村旅游暨尝新节”上，相关人员在舞台上融入实景，展现普雄蔚为壮观的五彩梯田景观，同时展现源远流长的彝族文化和民风民俗。游客可以大花乡为驻扎点，到周边进行体验性的乡村旅游，使游客实现了放松、休闲、体验的旅游目的。

（二）政府驱动支持

越西县一直大力发展旅游产业，依托文化底蕴和自然风光，打造文昌故里国家4A级景区，实现旅游A级景区从无到有的巨变，跻身凉山州旅游重点县市。

2017年，四川省凉山彝族自治州政府发布了《“十三五”旅游业发展规划》，规划立足全域旅游，以大区域结合发展为路径，提出了凉山州未来旅游业的发展前景与计划。越西县紧跟州政府的部署，深入建设规划越西县旅游发展模式，将乡村旅游作为越西县的重点打造对象。其中，大花乡作为越西乡村旅游发展的重镇，政府一直重视对大花乡旅游资源的整合利用，并进行了相应的规划和建设。

三、大花乡发展民宿旅游的劣势

大花乡在交通状况、基础设施、宣传力度、管理经验、服务水平和社会治安等方面有待改进。笔者在调研过程中，发现在景区中存在餐饮店、厕所和报警系统等基础设施建设不完善的问题。

笔者在访谈中了解到，对于基础设施不完善的问题，当地居民非常关注，他们希望当地的基础设施能够尽快得到完善，并希望借此推动当地旅游业的发展。民众的开发旅游资源意识薄弱，越西县大花乡在发展旅游时，主要以政府规划、打造为主，缺少民间力量的参与，民众对于发展旅游要素和作用的认识不足。

四、凉山州越西县大花乡乡村民宿旅游发展的对策措施

（一）开发整合民宿旅游资源，打造区域民宿旅游优势

一方面，大花乡具有丰富的旅游自然资源，如气候资源、山地资源、水体资源、林木资源及乡村农田景观资源;另一方面，大花乡具有丰富的人文资源，大花乡为彝族世居地，彝族有丰富的传统文化，如“彝族年”、火把节、尝新节等节日文化，坨坨肉、荞麦馍馍、特色酸菜汤等饮食文化，还有神秘新奇的彝族宗教文化。这些是大花乡发展民宿旅游的自身优势，也是大花乡的乡村文化特色。

民宿旅游涉及民居、民众和民众生活，是一个比较多面化的旅游活动系统。所以，大花乡在打造民宿旅游的路线时，需要整合区域环境特色，走联动式的发展路径，依托大花乡特色民居的区位优势，打造相互联系又相互区别的民宿集群，体现多样化的旅游特点，吸引游客、服务游客。

（二）利用便捷的新媒体，打造大花乡独特品牌

大花乡发展民宿旅游是一个循序渐进的过程，在这一过程中，大花乡需要发挥现代新媒体的传播和影响作用。通过微博、微信公众号、网站等多种途径，把大花乡的秀美风光、人文特色、特产风物等细致地展现出来，营造线上品牌文化，为大花乡特色民宿基地奠定旅游市场基础。

（二）利用乡村产业规划方法，打造大花乡特色民宿基地

目前，大花乡没有发展民宿旅游的实体，针对这一情况，政府应该做好脱贫攻坚的关键工作，即从产业发展的角度，以民宿旅游为产业发展的突破点，建立乡村民宿旅游基地;结合大花区位优势，打造以大花乡为立足点的民宿旅游产业集群，打造大花鄉富有特色民宿项目;利用大花乡的节庆资源、特色果蔬、彝族文化和文昌文化等资源，创造相关的文化产品。从而提升大花乡民宿旅游吸引力，实现文化与旅游的深度融合。

五、结语

目前，凉山州旅游正在不断推进，精品景区和乡村旅游正在联动推进。但是，从现有乡村旅游状况来看，凉山州还处于不断探索阶段。在这一情况下，通过利用自身自然资源和文化资源优势，打造民宿旅游基地，以此实现大花乡乡村民宿旅游的建设和发展，对大花乡的产业规划和优势的发挥具有深远意义。

（作者单位：1.西南民族大学彝学学院;

2.西南民族大学旅游与历史文化学院;

3.西南民族大学文学与新闻传播学院）