文博机构文创产品开发现状与开发思路研究

王苏 张丹 王芳

本文通过对三星堆博物馆文创产品开发现状的调查与分析发现，虽然政府以及文物局等相关单位对文博机构文创产业发展的重视度在逐渐提升，但目前三星堆博物馆在开发文创产品中依然还存在着产品形式单一，古蜀文化表现力较弱;实用功能缺乏，IP转化创新思维不足等问题。本文在通过对三星堆博物馆的实地调研和对观众进行了问卷调查与分析后，提出了提升文创开发意识，为文创产品发展提供政策保障;吸收与培养专门人才，为文创产品开发提供智力保障;多渠道筹措资金，为文创产品研发提供财政保障;深入挖掘文化资源，为文创产品设计提供创意保障;完善知识产权制度，为文创产品销售提供法律保障等，三星堆博物馆文创产品的开发思路。

引言

文博机构发展文创产业是市场经济繁荣、文化发展下的必然趋势，近年来各地政府以及文物局等相关单位也逐渐提升了对文博机构文创产业发展的重视度。随着政策的推动以及文创热潮的兴起，文博機构作为主体也开始进行文创领域的尝试与探索。相对于故宫博物院、国家博物馆这种大型的文博机构来说，三星堆博物馆由于规模较小、研发资金不足等，所以其文创产品开发活动起步较晚，发展程度也相对较弱，整体水平较低，其文创产品的研发目前仍然处于探索和培育阶段。对此，人们需要进一步挖掘和利用现有的文化资源，同时探索有效合理的文创产品开发模式，完善文创产业链条，推出更具有独特文化韵味的，同时具有广泛社会影响力的文创产品。

一、三星堆博物馆文创产品开发现状与特点分析

三星堆博物馆目前已开发包括仿制品类、出版品类（画册、明信片等）、创意家居生活用品类（扇子、钥匙扣、开瓶器等）、创意饰品类（领带、钱包等）、办公文具类（书签、笔筒）、纪念收藏类（纪念币等）等6种大类的文创产品。

1.产品特色分析。就仿制品而言，多是选取具有三星堆馆藏特色或独特研究价值，以及造型特点突出的代表性馆藏文物或展品为设计参照物。但这些仿制品在制作的过程中，鲜少采用新技术或新工艺对参照物的外形、材料、色彩进行提炼和加工，而均采用等比例缩小的方式对参照物进行直接复制，这就导致此类文创产品展现形式较为单一，大多只适用于收藏或摆放，缺少在日常生活中的现实使用价值，再加上这类产品均使用合金材料灌注成型，所以售价较高且自重较重，这无疑削弱了绝大部分参观者的购买欲望。

就出版品而言，其所销售的出版品主要为图书、明信片。图书主要为各类展览和藏品的图录、考古文物专家的研究论著等，且有占比不小的图书为全英文版本，这就使得这些图书的受众相对狭窄。而明信片的内容均为馆内藏品及博物馆主体建筑的照片，呈系列化，但形式、风格材质较为单一，缺少如手绘这种创新的明信片的制作形式。

相对于仿制品和出版品，其特色创意纪念品的种类较少，主要为钱包、钥匙扣等人们日常所需的实用性产品，这类产品的设计灵感均源自于馆内藏品的外形、纹饰、色彩等，蕴含着丰富的三星堆文化元素。但就整体来看，这些元素在创意转化方面，大多数采用文物元素外形、纹饰的表面式转化，缺少利用文物文化内涵进行抽象或跨界式的转化，且在产品的外观设计方面，缺少时尚或流行的元素，与当下参观者的审美期待和社会的流行趋势均有所差距，因而能吸引的购买者的范围也比较狭窄。

2.产品功能分析。三星堆博物馆的文创产品的功能主要包括研究、收藏、纪念、装饰和满足日常使用需求等。如仿制品类产品大多兼具收藏、纪念和装饰功能，是作为摆件、礼品的最佳之选，但缺少能满足日常使用需求的仿制品;出版品类产品具有研究的功能，但缺少满足诸如幼儿科普知识类的产品;就特色创意纪念品类而言，其大多兼具了使用功能和收藏纪念功能，但由于其缺少符合现代大众潮流的审美特征，所以参观者的选择余地非常有限。

3.产品价格分析。三星堆博物馆文创产品的价格从几元到几百元不等，且以百元以上产品居多，尤其是一些仿制品和工艺美术品，虽然制作比较精美，但价格普遍偏高。与此相对的是，出版品类以及小件的特色纪念品的售价均在百元以内，但由于其造型设计缺少特色，所以也并没有让消费者觉得物有所值。

二、三星堆博物馆文创产品开发所面临的问题

1.产品形式单一，古蜀文化表现力较弱。三星堆博物馆本身馆藏文化深厚，文化资源丰富，但由于博物馆内部在文创产品设计、研发、生产方面投入的人力和财力均不足，且对博物馆文创的发展形式和发展方向理解较片面等，所以博物馆类真正的古蜀核心文化要素，在文创产品的开发过程中，出现了失真或丢失的情况，这使得三星堆的文创“泯然众人矣”，没有让参观者产生非买不可的念头，再加上三星堆博物馆的文创产品从产品形式及种类上来看，数量不多，仅有3个大类共计约15种种类，这也导致即使参观者产生了购买欲望，但需要面临品类选择有限的状况。

2.实用功能缺乏，IP转化创新思维不足。在博物馆文创产品的开发中，文化是基础，创意是核心，博物馆文创产品和普通博物馆纪念品的本质区别就是创意，而且文创产品的核心价值也体现在创意，所以，博物馆文创产品的设计是整个文创产品价值增值中最重要的一个环节。三星堆博物馆的文创产品多是将博物馆馆藏制作为仿制品、明信片、书籍等形式比较传统的商品，这些均采用将文物的原样缩小复制的方法制成，在现实生活中的实用功能较低，缺少让人眼前一亮的文创精品。虽然近几年博物馆也开发了诸如书签、冰箱贴、钱包、环保袋和领带等一系列贴近人们实际生活的日用品，但由于其做工精美程度较差、价格偏高、审美不符合现代潮流等，所以参观者的购买欲望并不强烈。

三、文博机构文创产品的开发思路

1.增强文创开发意识，为文创产品发展提供政策保障。随着近几年国家对文创研发工作的逐渐支持，文创产品开发工作逐渐进入各大文博机构的视野，这是因为符合市场需求的文创产品所产生的价值更有利于文博机构的运营。因此，上到文博机构的管理人员，下到工作人员，都应该首先从思想上进行深刻的转变，认识到文创产品的开发与营销工作所蕴含着的巨大的经济与社会效益，从而改变以往对文创产品开发与营销“多一事不如少一事”“仅仅是工作任务”的消极认知。其次，在实际操作中，文博机构应当把文创产品的研发、营销工作放到和展览、收藏、教育和研究等工作同等重要的位置，开发出让观众眼前一亮、备受追捧的流行产品，从而真正实现文博机构及文创产品的功能和价值。

2.吸收与培养专门人才，为文创产品开发提供智力保障。一个成功的文创产品从设计到推向市场，都需经历创意设计、文化内涵打造、营销策略推广等环节，因此目前文博机构文创产业最需要既具备文物研究相关知识，又具有文创产品开发设计相关经验，同时又有一定的产品营销能力的，复合型人才或团队。但现实中却是这样的人才或团队比较稀缺，在市场上供不应求，再加上受制于当前体制的文博机构也无法给出具有市场竞争力的人才更高的待遇，所以使得这类复合型人才在文博机构中较为鲜见。为解决这一问题，三星堆博物馆应该转变观念，广泛吸纳和激发社会力量，通过和社会企业市场化合作的方式，通过联合培养和社会公开招募的方法来探索问题的解决路径。

首先，三星堆博物馆应该通过在部门间加强人才流动的方式，为相关专业技术人员提供更多的选择权利，鼓励其通过各种方式参与到文创产品的开发和营销工作中。其次，更多地给予参与文创研发和营销工作的员工进行专业培训、考察、深造和经验学习的机会，从而更好地提升其专业素养及专业能力。在此，与区域内专业高等院校、文创企业及工作室建立人才培养合作机制，构建有效的人才管理和激励机制，吸引外部专业人才的加入。最后，通过加强各文博机构的合作，发挥各个机构的资源优势与专业能力，提升文博机构内部各部门间的联动性，在系统内构建“藏品研究——展览策划——文创设计——营销推广”的一体化的文创产品运营模式，实现“事业”与“产业”的互推式发展。

3.多渠道筹措资金，为文创产品研发提供财政保障。文博机构主要是依赖财政拨款来保持顺畅的运行，而且根据政策的限制，财政拨款的资金应基本用于本机构的事业性支出，这就使得能够真正用于支持文创工作的资金少之又少，但文创产品的开发与营销本身就需要较庞大的资金流来支持其正常运转，因此在这样的条件下，三星堆博物馆需要减少对财政拨款的依赖性，通过加大与金融机构、文创机构的合作力度等新方式，以及优化资本运作、开拓融资渠道、吸引民间资本、鼓励社会捐赠和申请文创发展专项资金等新模式，来多渠道地筹措文创产品开发与营销资金，为文博机构的文创产品产业发展提供坚实的资金保障。

4.深入挖掘文化资源，为文创产品设计提供创意保障。三星堆博物馆所拥有的藏品资源、展览资源、历史资源和文化资源都非常丰富，因此，德阳市各个文博机构可以通过创建文创元素信息库、举办文创设计大赛、鼓励吸收公众创意等方式来深挖文创设计资源，从而拓宽和丰富文创产品的设计思路与研发模式。

（1）创建文创元素信息库：首先对机构内所拥有的各类文创潜在资源进行全面梳理;再从资源的外形特征、工艺特征、材料特征、颜色、纹饰、文化内涵和研究成果等方面，对每一种资源进行信息归档;最后通过现在计算机处理技术，建立文创元素信息库，对文创资源进行信息化管理。

（2）定时定期举办文创设计大赛：鼓励业界公司和专业院校积极参与，对参赛设计者的产品设计成果进行评价与评估，选取有特色的市场接受度高的产品投入到后续的开发和营销中。这样不仅能够吸纳和激发更多的社会力量参与到文创产品的开发与设计当中来，从而拓宽文创产品的研发模式与设计思路，而且还能提高公众对于文博机构开发销售文创产品的认可度。

5.完善知识产权制度，为文创产品销售提供法律保障。随着文博机构文创产业的发展，由文创产品产权问题而导致的侵权、专利纠纷变得多见，但由于目前我国对于文博机构的知识产权的重视度还相对较低，相关部门也尚未形成专门的文博机构知识产权管理的规定，所以文博机构对自身所有资源的知识产权，及由其衍生出的文创产品的专利、知识产权的依法管理，就变得至关重要。

三星堆博物馆首先应该加强知识产权保护及管理的意识，在文创产品的设计和研发过程中，要随时关注产品的授权以及专利申报等相关事宜，同时还要增强合同意识，完善合同制度，及时与合作的单位和个人签订明确分配，有关文创产品的产权归属与利润分配等问题的，具备法律效益的合同;其次，在管理层面要根据我国现行的《著作权法》等法律条文来加强相关管理制度的定制，从而明确文博机构中各类资源的知识产权归属，尽量避免因为资源所属不清而造成的产权纠纷，同时依法完善知识产权预警机制，谨慎保护文创产品的设计创意方案，及时注册商标和申请专利，加强自身维权的能力;最后，对于已经设计开发出的文创产品，要尽快明确产品的类别属性（个人作品、职务作品、法人作品、合作作品和委托作品），进而划分产权归属。

（作者單位：四川工程职业技术学院）