准确理解“四全”内涵推动媒体融合发展

廖望劭

1月25日，中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记主持学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。这是总书记关于新闻舆论工作系列论述的进一步深化，阐明了当前媒体行业出现变化和挑战的深层次原因，为媒体融合进一步指明了方向。那么，如何理解“四全媒体”并进一步贯彻落实习近平总书记的讲话精神？

全程媒体。所谓“全程”，是指客观事物运动的整个过程都会被现代信息技术捕捉、记录并存储。一个事件从发生到结束，无时无刻不处在传播的链条中，或者说随时都可以变成一个公众信息，以前还可以“捂”，现在根本藏不住。新闻事件发生发展的全过程“在场”“参与”是新时代受众的新需求。广播电视等主流媒体不能仅仅满足于对既有事实的报道，更要尊重传播规律，强化议题设置，持续发出权威声音，实现融媒体新闻快速集成和全媒介渠道传播，保持主流舆论引导能力。尤其是热点问题、突发事件，更要打造梯次立体报道链條，把新闻现场实时、全方位、全息化地呈现给受众，准确、全面、快速反映事实全貌。

全息媒体。所谓“全息”，是指媒体信息格式多元，如文字、图片、音频、视频等。在新技术支持下，人类采集到的各种信息越来越“全息化”，万物皆媒。随着虚拟现实、物联网、人工智能等信息技术的发展应用，新闻移动化、场景化特征更加凸显，更丰富的新闻业务将不断呈现。广播电视等主流媒体应进一步顺应互联网传播趋势，综合运用多媒体表现形式，使新闻报道满足多终端传播和多种体验需求。当前，受众对于视频信息消费需求激增，以音视频见长的广电媒体要在短视频、直播等领域重点发力，推出更多优质直播类现场新闻内容，增强信息呈现的质量，为受众带来优质的内容消费体验。广播电视媒体还应把握移动端发展趋势，探索更多基于新应用场景的智能产品。

全员媒体。所谓“全员”，是指社会各种主体（个人、各类机构等）都在通过网络进入到社会信息交互的过程中。这是在信息技术革命推动下社会信息化持续发展的结果。当前，新闻内容的生产、制作和再加工过程出现了明显的社会化趋势，传统新闻信息“生产”和“消费”的边界日益模糊。自媒体的空前活跃加大了主流媒体舆论引导的难度。广播电视媒体要发挥专业媒体机构的引领带动作用，既要积极利用众包的力量，有效动员更多的用户为媒体做贡献，同时充分发动自身员工实现全员参与传播。在大力建设“智慧广电”背景下，广播电视媒体要加强与政府机构、企事业单位、优质商业平台的深度合作，开展质量可控的定制化新闻服务，参与智慧城市的平台建设，有效汇聚各类用户资源。

全效媒体。所谓“全效”，是指媒体功效的全面化。互联网技术的特点，使得互联网媒体具有明显的平台化趋势。5G技术将推动万物互联，信息传播环境进一步优化，媒体将突破传播功能局限，集成信息、社交、服务等各种功能。在这种形势下，新闻舆论工作将更加注重效果。广播电视媒体应增强新闻的贴近性，用接地气、富有表现力和画面感的话语使新闻报道“有意义”又“有意思”，从而增强主流媒体的舆论引导力。

当前，移动互联网发展方兴未艾，媒体融合持续深化，广播电视媒体应充分把握契机，努力在实践中落实建设“四全”媒体的要求，全力推动媒体融合向纵深发展。