信息化视角下的互联网公司盈利和发展

2019-05-11白云戬

市场周刊 2019年2期

摘要：在我国使用互联网的群体中，年轻人占了很大的比重，作为一种全新的生产力，互联网产业依旧缺乏自身发展所需要的活力。无论是企业的管理模式，还是对于产品和服务的打造，不过是将我国传统行业中经营模式搬到了线上。而随着我国社会主义市场经济发展到了今天，需求导向型市场下的信息化发展要求互联网公司纷纷进行变革，而盈利和公司发展，应当紧跟时代的脚步，同时，用户流量对于互联网公司具有相对广阔的发展前景。

关键词：盈利模式；信息化；客户流量；变革

中图分类号：F715.1 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2019）02-0045-02

一、当前我国互联网公司及行业现状

随着我国经济的不断发展，信息化进程的不断加快，互联网公司也在社会对信息的需求中悄然崛起，从20世纪末期的一批批互联网公司的创立到21世纪初一段时期内的发展，互联网公司的盈利问题一直是企业需要面临的难题，并随时间而不断变化着。盈利的方法根据不同的角度可归纳为很多种类，但是一个企业如果只是一味地模仿当前成功企业的经营发展模式而忽略掉公司自身特色与社会发展的需求接轨的问题，则显然不具有竞争力。现有的互联网公司盈利模式中，信息的交付和服务的销售这两种模式占据了我国互联网市场的主要部分，然而，不同于传统行业，互联网的优势还有用户的日常使用量，这一优势在我国信息化发展的时代背景下，将会对企业发展起到很有效的作用。

我国的互联网公司在改革开放的浪潮中取得了许许多多令世界所瞩目的成就，近年来热炒的“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）到“BATJ”（百度、阿里巴巴、腾讯、京东）确实地对我国互联网市场的发展起到了不小的作用。将企业的发展和盈利模式定位到社会需求上，并利用我国改革开放后的一段时间内我国总人口中劳动力人口所占比重大于老年人及儿童的所占比重这一红利不断发展，是近年来主要互联网公司的成功之路。

二、盈利和发展概述

当前我国互联网企业的盈利和发展归为以下几个特征：首先，在创业初期利用免费资源吸引用户，并在一段时间内，通过营销和推广吸引一定数量的固定用户，在培养出用户使用习惯后推出更加高效便捷的收费产品进行盈利。其次，不论是售卖商品和服务的互联网公司，还是C2C、B2C、B2B等电子商务互联网公司，平台化发展战略似乎已然成了共性。同时，可以看出，互联网公司在市场中占据一定的竞争优势后通过模仿进行创新的例子比比皆是。

然而，互联网行业发展至今，社会上对于互联网公司又出现了新的需求，即在信息化发展的今天，消费者可以享受到足够多的信息，可是大多数互联网公司还停留在当前盈利模式单一的阶段，虽然还未出现较大的问题，但是如果能够有突破性的发展，一股变革之风必不可少。

对于互联网公司的盈利，改变当前模式单一、易被模仿的问题不能简简单单的拘泥于企业的净利润，而应从客户入手，打造客户化的盈利模式。正处于信息爆炸时代的我们，最不缺的便是信息，但是，为客户提供优质、有用处的信息是我国当前互联网公司可以发展的方向。

三、信息化视角下的变革之路

近年来，我国社会主义市场经济得到了长足的发展，人民的基本矛盾也由对物质需求，逐渐转变为了对美好生活的向往，在这其中，可以看出我国物资匮乏的问题得到了明显的改善。同时，作为一个具有广阔发展前景的行业，无论是资源的约束还是市场的约束对于互联网公司的发展都不存在较大的影响，而在此基础上，结合我国国民对于优质信息的强烈需求来寻找新的突破点是当前互联网公司为了发展而进行变革的思路。

根据中华人民共和国国家统计局的数据显示，我国近年来互联网上网人数呈逐年递增的状态，2016年互联网上网人数根据中华人民共和国国家统计局指标解释，互联网上网人数指过去半年内使用过互联网的6周岁及以上中国居民人数。达到73125万人，2017年互联网上网人数达到77198万人，较2016年增长了4073万人。通过数据可以看出，无论是总数还是增长数量，都是我国的互联网公司应当更加注重的方面，而由于我国互联网还未发展成熟的现状，可以得出以下观点：

其一，我国互联网公司在今后的一段时间内依旧会保持一定的发展大趋势。

其二，由于新兴产业和用户新的需求的不断出现，寒冬将至的现实经济背景下，一场颠覆性的变革是在所难免的。

其三，当前信息化的不断加快和互联网用户数量的增加为互联网公司的盈利模式和发展方向提供了具有时间性特征的优势。

其四，我国互联网公司在现有盈利模式的基础上，应当增加客户化战略，改变盈利模式单一且易模仿的现状。

四、立足当下的盈利和发展

2018年4月20日至21日，全国网络安全和信息化工作会议于北京召开，习近平主席出席会议并发表重要讲话，在会议中，明确了国家下一阶段网络发展中的主要工作任务：首先，要抓住信息化发展的历史机遇；其次，自主创新推进网络强国建设；同时，要释放数字化对经济发展的放大、叠加和倍增作用。

通过分析当前我国社會主义发展的现状，结合我国政府部门对于网络发展的引导，互联网公司在紧跟国家发展步伐的基础上应当随之改变，具体可以从以下几个方面进行：

（一）信息化进程中的盈利模式改变

我国互联网公司的盈利模式单一和易模仿的现实情况虽然在当前并没有出现十分明显的问题，但是对于我国互联网市场的发展前景及经营环境的改善有着不小的掣肘，而形成此类问题的原因，主要在于一味的模仿传统行业的盈利模式和知识产权的保护能力不足。

对于盈利模式单一的问题，互联网公司应当结合当前的需求导向型经济市场，打造独属于互联网行业的新型盈利模式，如客户化的经营战略，降低营业收入增加用户使用量来保持公司发展势头的方式不断得到投资进而逐渐占领市场等。

加强自身的知识产权法律保护意识是近年来一直在解决的问题，知名大公司的模仿行为显然存在着制约互联网市场保持发展活力的问题，因此，建议无论是中央政府还是地方政府，都应当提高对互联网市场法律问题的侧重，紧跟党的创新发展战略，全心全意地为社会主义市场经济做好本职工作，令社会满意。

（二）信息化视角下互联网公司的发展转型

公司发展到一定阶段不得不面对的便是转型和发展的问题，而阵痛期也是其中必不可少的一个环节，由于互联网公司独有的信息化优势，结合各公司的不同经营方向，可以看出对于互联网公司今后的一段时期的问题便是利用不同于传统行业的优势和特点，形成立体的经营发展战略。而如何立足于客户化和信息化视角下的转型，也是解决互联网公司突破自我的关键。

（三）信息化社会的互联网公司的诚信经营

互联网公司处在信息发展的时代，对于互联网公司的诚信经营问题应当上升到公司战略的高度，不仅在一般意义上会为企业带来竞争优势，还会在社会中传递出一个良好的口碑，对于其他公司模仿的问题也会得到有效的遏制。

在对外负责的同时，对于公司内部的员工也是互联网公司诚信经营的一部分。近年来，某知名校园应用互联网公司由于许诺了员工进行所谓的分红而后食言的事件也对互联网行业加以警醒，在信息传播速度快、媒介众多的当下，公司内部的诚信问题对公司形象的影响是显著的。

五、结论和相关思考

虽然我国互联网行业当前并未出现重大问题，但面对着经济寒冬将至的当下，仅依靠当前的发展方向进而有所突破是不现实的，打造立体的经营战略和盈利模式才是互联网公司在国家推动信息化发展战略的过程中应当重视的问题，在对当前问题解决的论述中，对于信息化进程下我国互联网公司的盈利和发展得出以下结论：

第一，当前互联网公司虽然具备了一定的盈利和竞争能力，但是对于未来发展迷茫和盈利方式的单一依然存在。

第二，互联网公司的问题应当通过客户化和紧跟国家信息化战略的方式解决，公司的转型期阵痛是在所难免的一个阶段，但是如果能紧跟国家发展战略并瞄准客户需求，则能够有效地缩短阵痛期。

第三，在转型和变革的过程中，拘泥于简单地弥补亏损并不是一条很好的解决思路，对于用户流量的侧重将为互联网公司带来更加稳健的发展。

第四，诚信和企业形象问题在我国信息化不断加快的当前是一个十分重要的问题，互联网企业应当将其上升到经营战略的高度，进而以此创造同行业间的竞争优势。

在此基础上，由于我国互联网公司盈利和发展当前对于实体经济转型问题重视程度不足，而很难有所突破，因此，随着物联网潮流的兴起，互联网公司能否增加对实体经济的重视并与本行业技术的有机结合也是我国互联网公司在信息化视角下的发展和盈利新思路。

参考文献：

[1]李文渝.关于互联网企业盈利模式研究[J].中国集体经济，2018（20）.