优质旅游背景下的旅游演艺创新发展研究
2019-05-11白雪王恒
白雪 王恒
摘要:发展“旅游演艺”已成为推动优质旅游发展的重要动力。本文在实地调研与文献研究的基础上,基于SWOT分析法系统研究了旅顺口区旅游演艺的发展状况,并指出现存的诸多问题,主要包括定位有待调整、内容较为单一、缺乏专业人才等方面。同时,针对上述问题提出旅顺口区旅游演艺的创新发展对策,主要包括体现地方特色,塑造演艺品牌;丰富演艺内容,融入体验活动;创新场馆使用,拓展演艺空间;引进专业人才,提升演艺内涵等方面。
关键词:优质旅游;旅游演艺;旅顺口区
中图分类号:F590.3文献标识码:A文章编号:1008-4428(2019)01-0040-02
一、 引言
奋力迈向优质旅游新时代成为我国近年来旅游业的工作重心,提升和丰富行业的文化元素,对于旅游业的优质发展起着不可估量的作用。其中,旅游演艺产业的发展,对于提升一个地区、一个城市的旅游吸引力,甚至对于提升城市形象,都具有极为显著的作用。本研究以大连市旅顺口区为研究对象,在解析区域旅游演艺发展环境优势和劣势、机遇和挑战的基础上,研究旅顺口区旅游演艺产业的发展近况,发现旅顺口区旅游演艺发展中存在的问题,提出相应的解决对策,以期为区域演藝产品创新发展提供参考。
二、 相关概念及研究综述
(一)优质旅游
国家旅游局局长李金早在2018年全国旅游工作会议上提到,旅游业到了高速增长阶段转向优质阶段关键节点。简单来说,优质旅游是更加安全、更加文明、更加便利、更加快乐的旅游。进而言之,是从“有没有”转向“好不好”。优质旅游的提出,是党的十九大报告中提出的在新时代让老百姓有更多的安全感、获得感和幸福感的真正体现。目前,我国旅游业虽然达到一定规模,但对于发展优质旅游仍存在一些缺陷,还不够深入,学术界对此尚处于初步研究阶段。
(二)旅游演艺
“旅游”+“演艺”交织的产业融合体就是简化的旅游演艺。不同的学者对此持有不同的看法,但也有一些共同点。第一,旅游演艺在旅游地空间范围内推出,这个空间范围既可以是旅游城市,也可以是旅游景区、大型旅游主题公园及其周围。第二,旅游演艺以较强的文化性来展现其区域特色文化。第三,演艺产品的主要受众群体为旅游者,需要达到拉长游客驻足观赏时间和策动产业发展链条的效果。第四,旅游演艺是集舞台表演艺术、地域文化、民俗习惯、节庆活动等要素于一身的产品,是旅游产业与演出产业共同融合的产物。
三、 旅顺口区旅游演艺发展现状分析
旅顺口区拥有众多奇特的自然景观和丰富、特殊的历史文化遗存,海滨浴场、度假村星罗棋布,拥有多项国家级荣誉称号。目前,旅顺口区旅游演艺尚处于起步阶段。旅游者在旅顺口区进行旅游体验时,会选择到旅顺相关的演出剧场体验,但是只在表层进行游览参观,未曾深入探寻,很难形成更为广阔的旅游演艺市场。
2014年,大连屹海旅游集团打造的《印象旅顺》成为旅顺口区推出的首个以演艺为主的大型旅游项目。该项目位于旅顺口区黄河路军港之夜主题公园,票价280元,只在旅游旺季时间段开放。《印象旅顺》以中国近代史为支撑,以“旅顺军港”为创意元素,以旅顺的历史文化为内涵,演绎了许多重大历史事件,如“日俄战争爆发”“甲午海战”,以及“辽宁号”航母在大连入编等,该项目的出现是旅顺口区旅游演艺行业发展的良好开端。本研究基于SWOT分析法对旅顺口区演艺的发展情况进行研究分析。
(一)优势分析
旅顺口区自然资源类型齐全,品质较高,文化底蕴深厚。包括有红色文化、海滨文化、历史文化、军港文化、民俗文化、节事文化等。区域以樱花游园会、樱桃采摘节和草莓采摘节等系列节庆活动为依托,举办演出活动,以此方式不仅推介了旅顺口独具地方特色的演艺项目,还有助于目的地形象的形成。
(二)劣势分析
旅顺口区扩充旅游演艺产业条件不足。其一是北部大连市区在发展旅游演艺时,对旅顺口区发展旅游演艺产业产生一定的阻碍或冲击。其二是旅顺口区自身条件的束缚,可归为如下三点:
1. 定位有待调整
旅顺口区的历史文化、海滨文化、红色文化、民俗文化等资源丰富,然而对于这些资源的开发深度不足,对于发展区域演艺产业还没有明确的定位。得天独厚的历史文化旅游资源提高了旅顺口区的竞争优势,但开发商还未认识到它们所蕴含的价值,目前的资源仍处在粗放经营阶段,未得到充分的发掘与使用。
2. 内容较为单一
笔者通过访谈、实地调研等方式对旅顺口区的旅游演艺产业发展进行了调查研究。研究发现,相比于江苏、浙江和云南等省的知名旅游演艺项目形式,包括山水实景型、景区复合型、剧场依托型、影视表演型、主题类等众多的旅游演艺形式,旅顺口区具有特色的演艺如《印象旅顺》演出规模较小,形式单调乏味,未能得到合理的发展。
3. 缺乏专业人才
现阶段,旅顺口区旅游演艺项目缺乏专业人员,从一开始的导演策划人员,到中间的设计美化和后台维修服务人员,直至最后的舞台表演人员以及衍生品设计与运营等相关部门,每个人都要具备过硬的专业知识和职业素养。同时,本地还缺乏有影响力的艺术名家、大家。
(三)机遇分析
在优质旅游的背景下,旅顺口区发展旅游演艺产业正是应对市场背景的一个朝阳产业,充分迎合市场需求,为区域旅游演艺产业提供了发展机遇和空间。同时,可以鼓励游客在目的地进行深度参观游览,拉动旅游消费经济,发展旅游演艺将成为一种新的旅游时代潮流,是优化城市旅游产业结构、丰富旅游内涵的重要形式。
(四)挑战分析
同类旅游演艺项目之间的竞争日益激烈。目前,我国已经推出了多种旅游演艺发展方式。主要包括:旅游+实景类剧目、旅游+主题公园类剧目、旅游+独立剧场类剧目、旅游+新增剧目。其中,主要代表作品包括:《印象·刘三姐》《张家界·魅力湘西》《宋城千古情》《长恨歌》《武则天》《中国出了个毛泽东》等。旅顺口区必须需要凸显自己独有的特色,才能在旅游演艺之林独树一帜,在竞争激烈的演艺市场中占有一席之地。
四、 旅顺口区旅游演艺创新发展对策
(一)体现地方特色,塑造演艺品牌
重点突出区域文化特色。大致可以分为:历史文化资源,包括白玉山、东鸡冠山、旅顺军港、日俄监狱旧址、胜利塔、友谊塔等;生态文化资源,包括蛇岛、鸟岛、老铁山鸟栈、老铁山温泉、黄渤海分界线、樱花园等;海洋文化资源,包括老虎尾海滨、黄金山海水浴场、塔河湾浴场等;影视文化旅游资源,包括闯关东影视基地,电影《风声》《夏洛特烦恼》《后来的我们》等,电视剧《闯关东》《王大花的革命生涯》《百花深处》等数十部影视作品均在此拍摄;民俗文化旅游资源,包括区域渔业民俗文化,如:正月十三“海灯节”放灯祈福,四月十八蟠龙寺庙会,六月十三“渔人节”祭海祈福等,以及被列为大连市第三批市级非物质文化遗产名录的“旅顺水师营大火勺”“花板舞”“鞭扇舞”等。
品牌是产品的灵魂。旅顺口区应利用其独特的文资源优势,精心打造出一系列高知名度、高美誉度的旅游演艺节目。独具地方特色的文化品牌是进行市场競争的有力武器,能够提升旅游目的地品牌效应和声誉标签。此外,还需注重品牌传播和营销,创新营销方式,善于利用“互联网+”技术、微信、微博、OTA、UGC、视频营销等方式向外界宣传,打出专属旅顺口特色的“文化牌”,提高其核心竞争力,带动城市经济增长。
(二)丰富演艺内容,融入体验活动
旅顺口区可以依据本身所具有的资源优势,研究借鉴其他地区的旅游演艺产品,开发丰富自己的演艺产业。浙江杭州将《印象·西湖》定义为“世界上唯一的都市山水诗情演出”,旅顺口区可以效仿它打造一台“忆国殇民族痛”,以历史情怀为主题的旅游演艺产品。
此外,可围绕节庆活动的表演发展旅游演艺,如云南的《丽水金沙》、湖北恩施的《比兹卡》、福建厦门《闽南传奇》、广东珠海《秘境奇迹》等,旅顺口区可以开展一段“神奇之‘旅”,以旅顺独特的风俗为主线。让游客参与体验举办的樱桃节、樱花节、各类采摘等当地惯常活动,以参观渔家生活、聆听海神娘娘的传说等方式,参与海灯制作与放逐的过程向游客展示渔民生活,引导游客融入其中。
(三)创新场馆使用,拓展演艺空间
旅顺剧场成立于1985年,整体建筑三层,目前处于闲置的状态。其宽裕的室内容量可以为本区多样化的演艺活动提供场地,仿效建造一个“旅顺缩影”或“又见旅顺”追梦旅顺等项目。闯关东影视基地可采用情景再现的方式,聘请专业表演人员还原在旅顺口区拍摄过影视剧中的经典片段。旅顺蛇博物馆始建于2001年,有“亚洲最大蛇类博物馆”之称,2017年该馆关停,可以改造利用此场馆,结合所在的太阳沟历史街区,开展“俄罗斯风情”旅游演艺项目。此外,旅顺口区还可以充分利用露天广场、购物广场等大型场馆,开展富有地域性特色的民俗类演艺活动(见表1)。
(四)引进专业人才,提升演艺内涵
像以张艺谋导演为主导,王潮歌、樊跃作为核心导演的“印象”和“又见”两大品牌旅游演艺项目已经取得了非常大的成功。旅顺口区若想要成功发展旅游演艺产业,必须要有一支优秀节目制作团队及演职人员作为支撑。一方面,需要积极引进专业人才;另一方面,可吸纳演艺场所周边本土演员,他们更易将原生态的文化展示给游客。旅游演艺公司可以通过校企合作的形式,采用订单式人才培养的方法,培养一批专业人才,或者外聘国内外顶级创编团队。专业型人才可以将演艺产品的创新之处与区域特色充分融合,发展成为难以被模仿和复制的旅游演艺项目,提升旅顺口区旅游演艺的文化内涵。
五、 结论
在优质旅游日益蓬勃发展的趋势下,旅游产业和文化产业将会实现更大程度的融合。通过对旅顺口区旅游演艺发展状况的调研并加以剖析,有助于指导区域旅游演艺产业的健康稳定持续发展。本区应积极创新演艺形式,打造文化品牌,同时通过网络平台,扩大演艺产品的推广渠道,努力打造和谐良好的旅顺口区旅游演艺环境。
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