网络新闻多媒体整合手段分析

牛超 兰宁 孟昭红

摘 要 网络新闻是多媒体元素的有机结合，要实现多种信息手段的有机结合，需要先了解每一种信息手段的作用及适用场合，以理解他们在多媒体报道中的运用方式和整合原则。

关键词 网络新闻；多媒体元素；整合原则

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0129-02

多媒体整合不是各种形式新闻的简单堆积，而是在对各种手段的优势、弱势进行综合分析、权衡的基础上作出的一种信息资源配置。它不仅要充分发挥每一种手段的长处，而且要使不同形式的新闻之间相互呼应，相互沟通，已形成一种合力，给受众带来丰富的信息和全新的体验。要实现多种信息手段的有机结合，需要先了解每一种信息手段的作用及适用场合，以理解他们在多媒体报道中的运用方式和整合原则。

1 网络新闻的多媒体元素

网络新闻是多媒体元素的有机结合，主要包括文字、图片、音频和视频。其中，文字是网络新闻的主体元素，在报道中不仅可以叙述新闻事件，交代背景信息，还可对事件进行深度剖析。图片、音频和视频等元素的运用则是对文字报道的充实，可以起到补充信息、渲染现场感、加强真实性的作用。

2 网络新闻的多媒体整合形式

2.1 网页整合

这是最为常见的一种整合形式，通过Web页面将多种元素整合成一个报道单元和专题。网页有两类，一类是导读页，包括网站首页和各个频道或栏目的首页，它们相当于杂志的封面和目录；另一类是正文页，即每一篇正文的页面。这两类页面的功能不同，在版面空间的组织上也有所不同。如2013年普利策“特稿写作奖”的获奖作品、由纽约时报网制作的多媒体新闻《雪崩》，便是整合文字图片视频信息的基础上，运用地图、动画、可视化图表等多种媒体手段制作而成。

2.2 视频、flash整合

视频和flash具有直观可感、形象生动的特点，在快节奏、浅阅读的当今时代，由于这类整合能方便受众在短时间内获取新闻资讯，因而被越来越多的运用于网络媒体。例如，壹读传媒出品的新闻生活类杂志《壹读》将新闻报道、背景资料、可视化图表等内容，用动画的形式制作成视频发布在网络，获得了很高的点击率。

2.3 客户端整合

随着移动互联网的日益发展，手机越来越成为一种伴随性、贴身性的工具。无论是传统媒体还是原生的网络媒体，都看准了手机的高粘合度，纷纷上线手机App，推出微信公众号，随着H5技术的兴起，特别是其跨平台属性，使得网络媒体可以通过它来实现PC网页与手机客户端的联通，同时H5的运用可以加强受众与报道内容之间的互动，增强受众在阅读过程中的主动性，丰富受众阅读体验。如腾讯新闻视频中心制作的年终策划《2014，一眼难尽》，就运用了H5技术，用户可以通过手指滑动、倾斜手机等操作，浏览全年的大事件。

3 网络新闻的内容生产方式

网络新闻的内容生产，指的是网络新闻这种特殊的新闻产品的生产过程。一般来说，网络新闻的内容生产包括选题策划、内容选择、编辑、制作和发布等几个主要环节。

3.1 新闻选题的策划

选题策划是网络新闻内容产生的第一步。在新闻报道前积极开展选题策划，可以充分发挥新闻工作者的能动性，可以使新闻的主题鲜明，还可以正确把握报道的方针和原则。在具体操作上，选题策划包括3个方面，拟定报道主题，选择报道切入点；明确报到需要动用哪些媒体资源，需要哪些部门协调配合；明确报道如何呈现，拟定报道周期和各阶段的发布时间。总体来说，对重大新闻事件的策划要全面，常规选题策划要做出新意，突发事件的策划要有预案且反应及时。

3.2 新闻内容的选择

随着互联网，特别是移动互联网的发展，网络新闻的来源可以分为职业生产内容（Occupationally Generated Content，OGC）、用户生产内容（UGC）和专业生产内容（PGC）3种。目前，我国网络的新闻内容主要从上述3个来源中进行选择。其过程不像传统媒体要经过记者、编辑、主编等层层选拔选择和把关，而是更多地体现为网络编辑直接对新闻内容的把握。同传统新闻一样，网络编辑也会结合新闻的时新性、重要性、接近性、趣味性等方面进行价值判断。然而，不可否认的是，一些网络编辑片面追求点击率，对“星、腥、性”的新闻内容“情有独钟”，这不利于整个网络环境的健康发展。

3.3 新闻内容的编辑

网络新闻内容的编辑大体上包括文字新闻、图片新闻和音视频新闻的编辑。第一，文字新闻是网络新闻的主体，也是内容编辑的重点。文字新闻编辑主要是制作文字稿件的标题，修改文章的措辞和结构，对稿件的真实性、权威性进行审核，使稿件更加准确和权威。第二，对图片新闻的编辑需要考虑图片的筛选、图片的加工以及用什么样的形式呈现图片。第三，音视频素材是网络新闻中不可或缺的部分。其中音频的编辑主要是考虑如何运用声音蒙太奇，如声音的并列、对列、遮罩等，以实现流畅的起承转合。视频的编辑需要考虑叙事的连贯性、画面构图能否突出重点和美感、画面在节奏上是否同音频协调等问题。

多媒体新闻内容的编辑不是上述三类新闻的简单相加，而是多种媒体形式的有机结合。如何最大程度的发挥各类媒体形式的特点，在编辑新闻内容时还需要结合新闻主题、媒体自身特点、技术条件、受众特点等因素进行综合考虑。

由于互联网上的信息泥沙俱下，乱象横生，新闻内容编辑更要把好质量关、导向关、法规关。质量关强调新闻编辑要体现一定的专业水准；导向关强调新闻编辑要保持高度的政治意识，法规关强调新闻编辑要遵守国家的相应的互联网管理政策和法律，以免触碰到相关的法律法规“红线”。

在具体新闻选择、采写、编排实践中，网络新闻工作者要严格遵守《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务管理规定》《信息网络传播权保护条例》《信息安全等级保护管理办法》《计算机信息网络国际联网安全保护管理办法》《互联网视听节目服务管理规定》《互联网站禁止传播淫秽、色情等不良信息自律规范》《中国互联网行业自律公约》《中國互联网网络版权自律公约》等相关的法律、政策和司法解释，建设和维护良好的互联网信息秩序。

3.4 新闻内容的制作

由于新闻网站的内容是以“层次树”的结构通过超链接组织起来的，因此，网络新闻内容往往不像报纸中的文章那样一次呈现，而是在不同级别的页面上依次呈现。新闻网页制作通常分成标题、内容提要、新闻正文、关键词、相关文章和音视频等延伸性阅读五个层次，各层次使用超链接进行组织和跳转。大数据时代，信息图表开始扮演越来越重要的角色。对于一些重要的新闻选题，将其中的信息进行可视化处理，也是一种常见的内容制作方式。通过这种方式，网络新闻可以更加直观的梳理事件进程、揭示人物关系并整合相关内容。

2014年“两会”期间，新华社利用可视化技术，将“时政”“互动”“民生”“视图”和“我的两会”五个版块内容呈现为风车的形状，用户点击不同的板块会跳转至相应页面，如点开“互动”，选择话题“雾霾下的‘权利，如何保障？”页面分为“会内·微谈实录”和“会外·数据脸谱”兩栏；“会外·数据脸谱”栏中采用大量信息可视化图表，清晰明了。

3.5 新闻内容的发布

网络新闻内容如何到达用户，涉及内容发布环节。除了最常见的新闻网页发布外，在融媒体的传播环境下，网络媒体越来越多的运用官方微博、手机App、微信公众号等进行跨平台发布。如《人民日报》除了纸质版报纸外，还有人民网、人民日报官方微博、人民日报客户端、人民日报微信公众号等多个渠道，不仅提升了新闻传播的速度，还扩大了新闻资讯的覆盖人群，更通过新闻订阅了提高传播的精确度。需要注意的是，新闻内容的发布需要结合各平台自身的技术特点和传播特性，以实现资源的合理利用。

4 网络新闻的多媒体整合原则

为了更好的运用上述呈现手段和形式，新闻媒体的多媒体整合应遵循相应的原则。

4.1 结合自身特点和资源优势

网络新闻的多媒体整合不同于新闻信息的简单转载、粘贴，应根据网络媒体的自身的特点，充分挖掘网站资源，发挥原创力，避免“千网一律”。

4.2 多种媒体手段有机融合

网络新闻的多媒体手段的运用，不仅要分别考虑每种信息手段的特点，更要综合考虑它们在整体报道中的作用和位置。不是简单的罗列各种单媒体手段，而应结合为一个有机的整体，相互交融，实现“1+1>2”的传播效果。

4.3 线索清晰，避免信息碎片化

总之，网络媒体的发展与网络新闻的进步是相辅相成，相互促进的，网络媒体的发展为网络新闻的策划，生产编辑整合提供了更多更大的平台，反过来网络新闻的进步，又为网络媒体的不断发展提出新的要求，创造更多的可能。

参考文献

[1]彭兰.网络新闻编辑教程[M].武汉：武汉大学出版社，2010.