现阶段广播电视融媒体化状况

杨庆生

摘 要 新形势下，广播融媒体建设不断深入，新闻媒体行业的发展也受到越来越多的影响，在实际的新闻媒体行业的发展过程中，应该注重对广播融媒体建设，以此来促进广播行业的媒体发展，文章主要结合现阶段广播融媒体化后的内容进行研究。

关键词 现阶段；广播融媒体化；新媒体发展；内容研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0068-02

新媒体技术不断发展，国家和政府对融媒体建设重视程度在不断增加，结合实际的融媒体建设，本文展开了研究分析，首先对广播媒体融合后的媒体融合共识和新媒体报道方式的普遍运用以及创新新媒体项目日益增多等进行分析，针对制约广播融媒体的发展因素提出相应的融媒体建设策略，希望对广播融媒体建设有所启发。

1 广播媒体融合初见成效

1.1 媒体融合已经成为共识

现阶段，新闻媒体行业不断发展，广播媒体和新媒体不断融合发展，融和态势越来越深入，广播电视媒体已经越来越多的方面实现了融合发展。现阶段的媒体融合已经深入人心，为了更好的发展广播媒体，应该结合实际的互联网信息发展情况和相应的传播方式和传播渠道的变化，加强对传统媒体和新媒体在内容和途径以及受众、市场等方面的深度结合，越来越多的领域都与新媒体接轨融合，不仅能够实现新闻传播速度的提升，同时可以在越来越多的行业和领域内发挥出更多的作用，在越来越多的新闻广播报道过程中，新闻行业不断更新自身的采访技术设备，已经从传统的话筒采访和录音笔记录转移到4G直播手机，广播可视化进程也在不断加快，广播媒体融合深度也在不断增加[ 1 ]。

1.2 新媒体报道方式的普遍运用

越来越多的广播媒体节目，伴随着科学技术和相应的信息传播方式的更新，少数广播媒体在坚持传统的报道方式，越来越多的广播媒体在进行现场采访过程中，积极应用更加先进的传播方式进行新闻事件的传播，借助视频和声音以及图片等方式进行新闻传播，同时应用更加先进的无人机和VR等新手段新技术，不断延伸和拓展新闻传播的范围。另外积极借助新媒体进行新闻事件传播，比如阜新广播电视台于2017年8月3日利用新华社·云直播推出《阜新迎战强降雨》视频直播，获得25 7 0 7人次的观看量。同时还运用了无人机航拍、H5等方式，这种多样化的新闻传播方式越来越受到观众和人民群众的喜爱，也更好的擴大了新闻传播范围[2]。

1.3 创新新媒体项目日益增多

新媒体不断发展，借助新媒体的传播影响力，越来越多的广播媒体的工作人员积极主动的进行适应，在开展相应的新闻报道和采访过程中积极的调整自我的工作态度，并借助新媒体的传播技术和传播方式高效完成融媒体报道任务，随着先进拍摄技术和拍摄设备的更新换代，现在开展新闻拍摄也需要更高的技术，无人机拍摄对于新时期的新闻报道具有重要意义，使用无人机航拍也是一项重要的技术手段，所以有很多广播媒体行业的工作人员自学无人机操作技术，并将其运用在实际的工作中，大大提高了新闻事件传播的影响力[ 3 ]。

2 制约广播融媒体的发展因素

2.1 思想观念陈旧固化

新媒体不断发展，传统媒体受到一定挑战，基于新媒体不断发展的形势。传统媒体广播的融入速度很快，大量的工作人员都积极加入到融媒体行业中，而且积极应用新媒体技术和设备做出积极的工作转变，但是也有一部分工作人员仍然坚持和固守传统的新闻传播思维，固守着传统的新闻传播听觉思维，片面的认为新闻传播只有借助一定的技术手段，做好新闻事件的宣传报道就可以了。而且他们对新媒体的认识还停留在知识传统的新闻传播方式加上一定形式的新的传播技术，对融媒体建设的深刻内涵和对促进新闻媒体行业的重要意义认识不足，所以才会在实际的工作过程中，忽视融媒体的发展，依然坚持着传统的新闻传播方式[ 4 ]。

2.2 难以引进人才，且固有人才加速流失

新媒体技术不断发展，融媒体建设进程也在不断加快，新媒体行业中，大量的高知分子和具有灵活头脑和创意的年轻人很多，而且新媒体行业在人力资源管理方面十分灵活，不是传统的新闻媒体行业的那种壁垒森严的管理模式，薪资福利待遇方面和职业发展方面也很有吸引力。传统媒体行业的实际管理方式和薪资福利待遇方面和新媒体行业相比有很大劣势，导致难以吸收优秀的融媒体行业人才加入。再加上在人力资源管理和相应的人才晋升机制方面，人才晋升范围较小，不利于人才的发展，导致大量具有潜力好的传统广播媒体行业的人才大量流失，有的甚至转型到新媒体行业中，无疑对传统媒体行业是又一大打击。传统广播媒体建设过程中，融媒体行业人员不仅要掌握传统的广播电视新闻采编技巧，同时还要掌握相应的新媒体技术和手段，导致人才的成长教慢，不利于快速培养出一定的综合型人才。在传统媒体的发展过程中，也需要大量的精通数据分析、UI设计、网页制作、编程等技术研发方面的人才，但是由于在薪资福利待遇方面的影响，导致这些领域的人才极度缺乏，人才空缺较多，不利于开展更加深层次的广播业务发展，导致传统媒体发展受到限制[5]。

2.3 培养机制不完善，培训机制不健全

传统媒体行业在实际的发展过程中，往往会由于坚持传统的工作方式，所以导致对实际的融媒体业务的技能培训开展较少，再加上缺乏相应的资金和政策支持，导致实际的传统媒体在融媒体建设过程中受到技术发展和优化创新能力等方面的影响，难以跟上社会发展的实际需要，也不利于自身媒体行业创造出更多的经济效益和社会效益。

3 发展广播融媒体的建议和对策

3.1 需要转变观念，将媒体融合放在重要位置

众所周知，改革和创新必然会对原有的结构和形式产生影响，但如果一味的固守传统，并不加以思考和研究如何创新发展，必然会影响实际的行业发展，所以借助新媒体技术不断发展的态势，应该将媒体融合建设放在单位的经营发展工作中，首先单位和机构的领导要提高重视程度，以此才能更顺畅地进行媒体融合建设，传统的部分工作人员也应该积极转变工作方式和工作观念，积极借助传统媒体的工作经验来开展媒体融合建设，努力达到传统媒体和新媒体共同进步，融合发展的效果。结合实际的社会发展和人民群众的新闻接受观念的改变，应该从实际的媒体宣传方式入手，积极使用年轻人喜闻乐见的宣传方式进行表达和直播，从而更好地实现媒体融合的建设发展[ 6 ]。

3.2 对人才队伍引进给予扶持

进行融媒体建设应该明确高知人才和具有创意的人才的重要性，为了更好地进行人才队伍建设，就需要设置相应的人才通道，积极聘用高质量的复合型融媒体人才，同时要打破传统意义上的晋升机制，有针对性地为年轻人提供光明的前景晋升通道，在进行人才培养上，也应该构建相应的人才培养机制，对媒体资源进行优化整合，给员工提供良好的发展空间。另外还要设置“请进来”和“走出去”两种方式对员工进行综合素质和业务能力的培养，为实现广播媒体的融媒体建设打好基础。

3.3 加强培训和优化管理

广播媒体的发展受到新媒体发展的影响，不仅是工作内容方面的改变影响，同时还包括有一定的新的新闻报道技术，所以在进行实际的员工管理工作中，应该对员工加强培训和教育，从实际的人力紫玉管理入手，设置专业的人才培养机制，在提高员工掌握传统新闻采编知识的基础上，同时做好对新媒体宣传报道产品制作方法的培训，以此来提高融媒体建设的人才队伍质量[ 7 ]，更好地促进广播媒体的融媒体建设。

4 結论

总体来说，新媒体技术不断发展，融媒体建设进程不断加快，广播媒体融合后，已经形成媒体融合共识，新媒体报道方式得到普遍运用，创新新媒体项目也日益增多，针对制约广播融媒体发展的思想观念陈旧固化和难以引进人才，且固有人才加速流失以及培养机制不完善，培训机制不健全等因素，应该积极需要转变观念，将媒体融合放在重要位置，同时对人才队伍引进给予扶持，重视人才培训，以此来促进广播融媒体建设。

参考文献

[1]宁黎黎，肖婧为.广播融媒体转型的实践与思考——专访阿基米德（上海）传媒有限公司CEO王海滨[J].中国广播，2019（1）：52-55.

[2]赵敏.融媒体时代传统广播如何打造新闻资讯节目精品版块——以吉林新闻综合广播《738第一报道》为例[J].吉林省教育学院学报，2019，35（1）：179-182.

[3]张红霞.融媒体时代地方广播转型发展的实践与思考——以济源广播电视台济源新闻综合广播改革发展为例[J].科技传播，2019，11（1）：51-52.

[4]徐维聪.融媒体时代广播电视编导专业人才培养探析[J].科技传播，2019，11（1）：153-154.

[5]贺红卫.融媒体时代下传统广播如何实现技术革新[J].西部广播电视，2018（24）：194-195.

[6]朱浙青，厉俊俏.融媒体时代广播记者的业务素养探究[J].新闻传播，2018（24）：104-105.

[7]张婧.广播融媒体报道在重大灾害性天气中的具体实践——以广州新闻广播防抗台风“山竹”报道为例[J].中国广播，2018（12）：87-89.