基于新媒体环境播音主持的创新发展

李英娜

摘 要 由于新媒体的迅猛发展，传统媒体受到不小的冲击，尤其是播音主持。播音主持在电视广播等传播平台中，处于不可或缺的地步，并且发挥了不小的作用。但在新媒体的冲击下，传统媒体逐渐丧失其优势。如何在新时代新媒体的大环境下生存和发展，是每个媒体人都应该重视并为之做出行动或改变的问题。文章就播音主持的现状进行深入探讨，找到播音主持的创新发展策略，使之在新媒体的潮流下，结合传统媒体的形式和优势，积极进行创新发展，注入新的时代内涵，获得新的发展动力，从而促进播音主持行业的进一步发展。

关键词 新媒体环境；播音主持；创新发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）233-0064-02

在社会经济的快速发展背景下，各行各业都面临着挑战，传统媒体行业自然也不例外，都纷纷加入创新行列，希望能在未来的领域里谋求一定的发展。传统媒体受到新媒体的冲击，对此，播音主持行业应该积极适应新环境，转变旧有的发展观念，积极调整新媒体环境下社会和观众观念的改变，从而做出正确的应对措施。并积极提升自身水平，增强专业技能和专业素养，提高创新意识，增强创新能力，结合传统媒体与新媒体的优势，与节目积极融合，实现个人对平台的主导地位，增加节目的收视率，促进传统媒体向更好方向发展。

1 新媒体环境下播音主持的发展现状

1.1 缺乏创新能力

传统媒体在新媒体形势下，若想更好的谋求发展，获得更高的收视率以及迎合受众的不同需求，则需要提高创新意识。节目传播模式和内容等都需要进行创新。因为主持人是直接影响到节目的质量和传播影响力的。但目前由于大多数主持人的创新能力并不高，创新意识也没有那么强，没有形成自己的主持风格和特色，只一味地进行模仿，最终导致观众失去观看兴趣，进而导致收视率的降低。

1.2 信息的获得门槛低

在新媒体形势下，信息技术得到了广泛推广和运用，使得信息呈现出多样化的特点，资源也更加丰富，这就导致人们获得信息的门槛降低，很容易找到所需要的信息。但对播音主持的要求却愈加严格，若仍旧用传统的旧方式进行信息的传播，则很容易使观众遗忘或忽略，甚至制约播音主持的专业能力的提升。

1.3 信息传播模式单一

传统的传播模式在当前的新媒体形势下，已经不适合当前时代的发展要求，已出现滞后性的现象。与此同时，传播渠道增多、媒介消费也更加多样化，人们获得信息的渠道也不再局限于几种，如果播音主持行业仍旧停滞不前，不积极进行创新，依旧运行过去单一的传播模式，则很难吸引观众的注意力，使得节目效果大打折扣[ 1 ]。这是目前播音主持行业需要重视的问题。

2 新媒体环境下播音主持的发展特征

2.1 播音主持身份多元化

过去，在传统媒体的大环境下，播音主持的身份单一，紧紧分为新闻主播、体育主播、娱乐新闻主播等。形式单一、缺乏活力。随着新媒体的到来，播音主持者的身份也逐渐多元化起来，许多从事播音主持的人不再单纯地只从事某一种播音主持节目，而是积极地朝着多方向、多维度方面发展自身、积极拓展业务，提高业务水平和能力，这意味着既是机遇也是挑战，不少人因此也取得了或大或小的成就。在新媒体形势下，跨界主持的现象早已成普遍现象，播音主持行业面临着巨大的挑战，若想继续谋求发展，必须进行创新，创新与发展成为重要的途径，只有积极创新，加入新的能量，将传统媒体的优势与新媒体的形式和内容相结合，积极发展自身优势才能在未来获得更好的发展。

2.2 播音主持形式多元化

在传统媒体形势中，主持人的作用通常是将节目串联起来。而作为节目的辅助者，如果出现突发情况，例如对于时间的把制、节目顺序的调整、氛围的营造等，通常都是以节目内容为主。但在新媒体形势下，播音主持的形式發生着巨大的变化，也开始向多元化方向发展。许多娱乐类节目、美食类节目和新闻类节目纷纷采用多个主持人主持，个性鲜明，获得观众一致好评[2]。这一创新性的主持方式，打破了传统的主持形式，获得了新的发展，促进了传统媒体朝着更加全面的方向发展。

2.3 播音主持平台多元化

传统的节目大多单单只靠广播、电视等传播途径进行信息的传播。平台数量有限，传播范围也很受局限。随着新媒体和互联网的快速发展，播音主持的平台数量逐渐增加，尤其是近些年发展起来的网络节目，主持人可以在上面尽情发挥自己的能力，形式活泼，受众广，传播范围也增加了许多。许多跨界人才在此基础上拓宽了自己的发展途径。在科技飞速发展的今天，在网络直播的推动下，只要积极发展自身，提高专业能力和创新意识，增强业务水平和素养，提高自身综合竞争力，并主动适应时代的潮流，成功是一定属于你的。

3 新媒体环境下播音主持的发展趋势

首先，众所周知，传播形式更加的多样化。对于传统的播音主持来说，主要是根据节目内容将全部节目进行无缝衔接。因此，很多节目中并没有很多主持人。然而在新媒体的趋势下，播音主持的形式发生了很大变化，主持人不仅要融入到节目中，成为节目的组成部分，还要与观众积极良性互动，增加节目的趣味性和感染力。

其次，播音主持的身份也更加的多元化。在传统播音主持中，基本都是专业人员，拥有很多的主持经验和专业理论知识，包括实践能力和经验等，而且他们大多数人基本上都持有主持从业资格证书。同时，分类也很明确。但是在新媒体的影响下，播音主持的身份也开始朝着多元化的方向发展，因此出现了许多知名的跨界主持人，他们赋予了传统媒体新的内涵和特征。

最后，播音主持的平台也不断呈现出多元化的特征来。对于传统的播音主持，通常依靠电视平台。在科技高速发展的今天，播音主持的平台数量也迅速增加，使得播音主持的平台更加的多元化，不断满足观众的观看需求。尤其是现在网络播放平台的飞速发展，给播音主持创造了大量的发展空间。我们可以通过手机、电脑等移动设备，足不出户的实现对视频的观看和信息的收集，这大大促进了传播平台的多样化发展，使得播音主持的传播途径也更加的多样化，传播领域也更加的广泛[ 3 ]。

4 新媒体环境下播音主持的创新发展策略

4.1 提升自身专业素养

在新媒体形势下，传播平台逐渐多样化，数量急剧增长，传播途径和范围也更加广泛和迅速。媒体行业人才竞争激烈，如果不提高自身的优势，将很容易被行业所淘汰。面对如此激烈的竞争背景，播音主持则需要积极寻求适合自身发展的新途径，学习专业知识，增强专业技能，提升自身专业水平和专业素养，并树立正确的职业观，提高自身的综合竞争力[ 4 ]。

4.2 增强业务水平和能力

新媒体时代的到来，不只是给传统媒体增加了压力和挑战，而且也带来了机遇，提供了很大的发展空间，促进播音主持行业更加全面的发展。对于相关专业的人员而言，应该抓住机遇，努力提升自己，紧跟时代步伐，增强自身业务水平和能力，谋求自身发展。

4.3 结合新媒体形式创新发展

在新媒体形势下，播音主持的发展趋于多元化，这就更需要传统媒体积极结合新媒体的时代特色和优势进行创新发展。尤其是播音主持，则需要用创新的眼光去看待问题，增强创新意识，积极参与平台，与观众互动，抓住观众眼球，及时反馈，充分了解观众的观看爱好与需求，然后充分展现自己的能力和优势，同时，还要适应时代，更新主持观念，积极拓展传播风格和形式，与时代相适應。并积极融入其中，促进节目的广泛传播，积极借助网络平台，与观众进行良性互动，主动做好反馈工作，了解并分析观众的爱好与需求，给节目增添更多趣味性和感染力，增强节目的影响力，也能增加主持经验[5]。

5 结论

尽管新媒体的到来和发展给传统媒体带来了压力和挑战，但也促进了传统媒体的全面发展，给传统媒体带来了机遇和发展空间。因此，在新媒体形势下，播音主持相关人员则应该先提升自身专业能力，增强专业素养和业务水平，提高自身创新能力与适应能力，积极做好创新工作，积极转变过去的思维方式，抓住自身优势谋求更好发展。促进媒体行业朝着更好的方向发展，同时，也促进了播音主持行业的进步，整体向良性化方向发展，不断为观众带来更多高质量、形式新颖的节目，丰富大众生活。

参考文献

[1]曾慧君.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新媒体研究，2018（3）：78-79.

[2]郭玉萍.基于新媒体环境下播音主持的创新发展[J].今传媒，2017，25（25）：111.

[3]孙华谦.新媒体环境下播音主持的发展方向[J].记者摇篮，2017（11）：48-49.

[4]张腾飞.新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新媒体研究，2016，2（18）：182-183.

[5]孙颖萍.新媒体环境下播音主持的创新发展策略[J].西部广播电视，2018，426（10）：146-147.