自媒体时代下传统广播电视播音员的挑战与应对

谢斌

摘要：随着自媒体的迅速发展，传统广播电视播音员受到了身份转变、传播语态、节目内容等多方面的挑战，对于传统广播电视主持人来说，针对自媒体的发展模式进行全面细致的分析和研究，积极采用切实有效的方式和手段，迎接挑战、积极应对，吸取自媒体模式的优势，发挥自己的长处，将能更加有效推进传统媒体的良好发展。

关键词：自媒体;广播电视播音员;主持人

中图分类号：G237.5文献标识码：A文章编号：1672-8122（2019）04-0130-02

一、自媒体时代来临

随着新媒体时代的到来，各类自媒体也如雨后春笋般应运而生，蓬勃发展，开始改变和影响着人们的生活方式。

众所周知，新媒体是相对于传统媒体而言，是在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒介形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形態和媒体形态[1]。那么，自媒体又是什么呢？自媒体也被称为“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体因其传播主体的多样化、平民化和普及性强等特点在最近几年发展迅速，我国涌现出大量自媒体平台，比如头条号、企鹅媒体、网易、搜狐、微信公众平台，还有罗振宇、papi酱等以自己为IP的自媒体。与传统媒体相比，自媒体的个人色彩更浓。它往往更加突出个人的存在，从工作到生活、从运动到吃饭，从各个角度出发，来吸引大家对个体的兴趣和关注。

二、广播电视播音员在自媒体时代面临的挑战

在中国自媒体飞速发展的过程中，一批自媒体的网红主播般应运而生，收获了不少观众。他们的主持风格生动形象，节目内容互动性、实时性的趋势也越来越明显。面对这些自媒体的网红主播，传统媒体的广播电视播音员将迎来以下几个方面的挑战。

（一）主持人角色身份的转变

在传统的制作体制中，主持人是节目制作中重要的组成部分，但却不是主角。就受众而言，他们更关心和关注的并不是主持人本身，而是他所传递出的内容和观点。而自媒体的主持人却把自己当成主角，打造明星效应。虽然传统媒体也有以主持人命名的节目，如《鲁豫有约》《小崔说事》等，以及同一时期各个地方台大量复制的以主持人命名的节目红极一时。但观众关心的主要还是节目的内容，比如《鲁豫有约》是受访者的身份及访谈内容，《小崔说事》是关注新闻事件本身。而自媒体时代这些主播就成了网红明星，依靠粉丝经济，他们都有一批自己的粉丝，如果换人主持，即使节目内容不变，但是观众很可能就不支持认可。

（二）传播语态

就传播语态而言，传统媒体的从业人员他们的语言更规范、语态更沉稳、严

谨。也不乏大量人们所说的“播音腔”，他们的标准与规范无可厚非，但是往往会和受众之间产生距离感，给人高高在上的感觉。而自媒体主播更加突出个人风格、更接近生活，因此网红主持人的传播语态都是很口语化、生活化、有时伴有夸张的表情和肢体语言动作，个人标签非常鲜明。相对于传统媒体主持人权威指导的形象，自媒体的传播语言往往更倾向于平等的沟通和交流。

（三）节目内容

传统媒体也被视为主流媒体，他所关注的内容更倾向于社会性、公开性、公益性。节目制作需要经过采集、选择和加工、审查等一系列完善的流程，广播电视媒体的主持人也会努力在节目中把最有价值的部分呈现出来。而网红主播的节目内容比较随意，倾向于追赶社会潮流热点，有着极强的时效性。节目具体内容和台词语言也较为随意和通俗化。

三、传统广播电视主持人的应对策略

综上所述，自媒体充分发挥了互联网技术的优势和作用，有效利用了当前社会观众的心态，在一定时期内吸引到更多观众关注。因此，对于传统广播电视主持人来说，面对自媒体的挑战应如何应对，是必须面对的课题。传统广播电视主持人应该无惧挑战，针对自媒体的发展模式进行全面细致的分析和研究，积极采用切实有效的方式和手段，吸取自媒体模式的优势，发挥自己的长处，从而更加有效地推进传统媒体的良好发展。

（一）明晰定位，传播正面能量

相对于自媒体的网红主持人，传统广播电视主持人的优势是更专业、更权威、平台更好、资源更丰富。在新媒体时代下，传统媒体的这个优势不能丢弃，依靠优质内容，嫁接原有渠道流量。在网络传播、全民互动的语境下，更加突出主持人的核心作用。相对某些自媒体存在着为了利益最大化而丧失底线与品位，大量不雅的内容流传出来，对社会风气形成很不好的影响。传统媒体对于主流价值观的捍卫和受众审美的提升是非常必要的。舆论引导和教育职能依然是传统媒体的重要职责，传统媒体主持人要明确自身定位，在工作中注重社会主义价值观和道德观的传播，坚守文化传播的底线，积极传播正能量，保证所传播消息的准确性和可信度，展现出明确的是非价值观，有效正确引导观众的思想和社会舆论走向[2]。

（二）建立风格，加强自我学习

市场是一只无形的手，传统媒体不能只是正襟危坐、高高在上，要想经得住

市场的考验就必须不断地增强学习、提升自我的竞争力。

自媒体的网红主持人有时可以根据自身喜好选择相应的观众范围，打造粉丝喜爱的节目内容，但对于传统媒体来说，则需要面向广大受众，自由选择的情况较少。但是只要传统播音员主持人自身的业务素质过硬，又能顺应时代和大众的需求，就总能在媒体竞争中脱颖而出。以最近被广为关注的《朗读者》《经典咏流传》《中国诗词大会》等节目为例，节目主持人都体现了较高的专业修养，可谓是“腹有诗书气自华”，以鲜明的个人风格和文化气息，得到了观众的认可和喜爱。所以，传统媒体主持人应该通过自我学习来不断提升个人的综合素质，建立个人风格，更是要具备终身学习的意识，从而不断提高自己的职业道德水平以及个人的职业修养。

（三）坚守原则，提高社会公信力

在自媒体不断发展的今天，人们能够获取信息的渠道越来越多样化，能够获取的信息也越来越丰富。获取信息方式的多样化也促使了信息的杂乱无章，在信息轰炸中，人们很难辨别某些信息的真实性。自媒体传播信息的速度快，内容也相对比较丰富，但是在信息传播的过程中，对于信息的准确性并不是很严格把关，有时存在以讹传讹的现象，影响了媒体从业的社会公信力[3]。

所以，媒体行业的社会公信力需要传统播音员主持人的坚守。真实地报道新闻，尽量避免碎片化的报道和马赛克式的报道。还原新闻当事人的原始面貌，不对新闻内容随意评论判断，为公众传达更真实的新闻信息。

近些年来，一些传统媒体也开始顺应新媒体发展的趋势，积极推进媒体融合，以应对时代发展的新格局和激烈的竞争。所以传统播音主持人的自我定位，自我提高尤其重要。有了优秀的个人素质和创新意识，传统播音主持人以后即使跨界网络传播平台，也会有更明显的优势。所以，自媒体时代下传统广播电视播音员面对自媒体主持的挑战，应找准自己的定位，提高素养，在挑战中提升自己。自媒体的发展，对传统媒体是挑战，也是机遇，传统电视播音主持人的积极应对，也会有效推进传统媒体的良好发展。

参考文献：

[1]李晓樱.新媒体与自媒体的定义梳理及二者关系辨析[J].魅力中国，2016（41）.

[2]顾艳秋.“网红”走红对传统媒体主持人的启发[J].新闻传播，2017（18）.

[3]王天明.论新媒体时代下电视播音员主持人的职业道德[J].商业故事，2016（11）.