试论乡村振兴战略背景下乡村旅游业发展的问题及对策

杨芬芸

摘要：随着国民经济的不断发展，乡村旅游业也如雨后春笋般占据我国旅游业的重要地位，十九大中提出的乡村振兴战略，为我国乡村旅游业的发展提供了契机和政策支持。本文以此为背景，探究乡村旅游业发展中存在的问题，并提出相应的对策建议，期望为乡村振兴战略下乡村旅游业的进一步发展提供有利的价值参考。

关键词：乡村振兴;旅游业;发展对策

乡村振兴战略是以习近平同志为核心的党中央在第十九届全国代表大会上提出的，是为实现农村现代化建设的新方针、新政策，乡村旅游作为实现乡村振兴的重要途径，在发展过程中仍存在着一些尚未解决的问题，解决好乡村旅游发展的问题，才能推进农村的经济发展，提高农民收入，缩小城乡差距，从而实现乡村振兴。

一、我国乡村旅游业发展存在的问题

（一）政府资金投入少

乡村旅游资源大多分布在偏远农村，生态环境优美但经济发展相对落后，基础设施建设很薄弱，要想建设成有规模的旅游景点需要有大笔的资金投入，因此资金短缺问题成为了约束乡村旅游发展的一个重要因素。乡村振兴战略中政府虽然一直提倡乡村旅游业发展，但并没有大量的资金投入，因此无法做到大规模的宣传推广和基础设施的完善。乡村旅游环境存在着食宿卫生条件差、消防设备和医疗设备简陋、停车场和洗手间等公共场所安排不足等问题，无法满足游客的旅游需求，导致回头率不高，严重制约了乡村旅游的经济效益 。

（二）旅游产品缺少地方特色

乡村旅游在发展过程中，大多数乡村景点都是以接待、吃、住为主，加上采摘当地土特产，项目开发过于雷同，没有符合当地特色的休闲娱乐项目和创新性旅游产品，传统的风俗文化和工艺产品没有得到更好的传承，原生态的特色项目也没有很好的利用。旅游的目的是让游客有所收获，增加旅游体验感，然而重复、单一的旅游项目使游客的行程空洞，没有新鲜感，有些地区甚至为了迎合城市人的口味复制城市的娱乐项目和景观到景区，乡村旅游的魅力大大丧失，自然就降低了游客量。

（三）缺乏合理科学的统筹规划

乡村旅游资源因位于农村或偏远地区，在开发和建设上存在着一定的局限性，没有系统的方案流程，缺乏科学规划和公共管理部门。有些地区的旅游景点是由当地农民和政府官员在不了解乡村旅游业相关的政策和规章制度的情况下盲目开发的，没有专业人士的科学建议和引领，无法从事旅游开发和管理经营的活动，建成后导致旅游项目受益低下，大大降低了乡村旅游业的发展成效。乡村旅游业从项目的规划开发到建成后的经营管理都需要高素质的专业人才进行合理科学的统筹规划。

二、我国乡村旅游业发展的对策建议

（一）增强政府对乡村旅游业的扶持和引导

针对目前乡村旅游业资金不足的现象，可以通过各地政府加大财政支持、企业融资、社会投入、采用招商引资等多种渠道获得，用于农村旅游业发展规划中的道路交通、停车场建设，医疗、消防设备完善，水电、食宿条件完善等方面，为乡村旅游的规划发展提供引导和有利支持。乡村振兴战略下乡村旅游作为现代农业的一种新形势，政府的资金投入不仅有利于乡村旅游业的可持续发展，也促进了我国各地区的新农村建设。此外，各地政府应该加强本地区乡村旅游的宣传推广，利用广告、电视、网站、乡村淘宝、微信公众号等平台，针对当地特色旅游产品、旅游项目进行宣传推广来吸引游客、扩大客源市场。

（二）打造具有地方特色的旅游品牌

实践证明要想吸引更多的游客，就要开发具有当地特色的旅游产品，改变以往单调的“吃农家饭、住农家院、采摘土特产”的旅游形式，以观光农业、生态教育为主要目的，以振兴乡村为前提，形成原生态的旅游产业链，让游客参与到有机蔬菜的种植培育、原生态家禽的饲养环节，真实体验乡村生活。除此之外，传统的乡村文化也是打造乡村旅游产品的重要突破口，特别是具有当地代表特色传统手工艺品的制作、民族服饰、传统菜系食物等，可以让游客参与到手工艺品的制作，创造属于自己的旅游纪念品。景区也可以根据当地代表性的建筑、景观制作具有艺术价值和审美价值的精美饰品、文物仿制品、微缩景观摆件等旅游特色纪念品，从而带动消费促进旅游业的经济发展。乡村文化的挖掘是吸引外来游客的关键，具有民俗风情的文化节日活动是提升乡村旅游知名度、打造乡村旅游品牌的关键举措。

（三）引进人才优化乡村旅游规划

乡村振兴战略下乡村旅游业的发展要依据原生态、可持续的原则，避免造成资源浪费、生态破坏等现象。因此政府要引进专业的旅游接待服务人员，培养村民的旅游服务意识，提升乡村旅游从业人员的整体素质，规范旅游区的卫生环境，提倡文明接待，创造一个集绿色、生态、居住、旅游为一体的良好环境。同时引进旅游规划管理的高素质人才，加强乡村旅游的硬件设施建设，合理适度、循序渐进的开发，提升乡村旅游的档次和品味，以“原生态即资源”的主旨强调乡村文化和环境的保护，加强自然资源与文化内涵的有效结合。对乡村旅游科学合理的规划布局，也是预防旅游资源浪费和环境破坏的重要措施，更有利于当地乡土文化的传承和发展。

我国是农业大国，农村人口占了全国总人口的绝大部分，农村的发展也是关系到民生的重要问题。鄉村振兴战略的提出是基于我国经济的稳步发展，为重点扶持农村经济发展提出的新举措，乡村旅游业作为推动乡村经济发展的有力途径，只有在不断的探索和实践中才能继续前进。

参考文献：

[1]卢可，马丽卿.乡村振兴战略背景下乡村旅游发展研究[J].农村经济与科技，2019，30（01）：77-79.

[2]王佳琪.乡村振兴战略下旅游文化振兴乡村的路径探索[J].旅游纵览（下半月），2018（06）：152-153.