粉丝文化视角下的IP改编剧新转向

刘艳妮

IP，泛指知识产权，在影视行业更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏、动漫等，IP改编剧或称IP剧，是指在有一定粉丝数量的国产原创网络文学、游戏、动漫等基础上创作改编而成的电视剧，其中尤以网络文学和游戏改编的电视剧居多。早期比较有影响力的IP改编剧要数2005年的《仙剑奇侠传》系列，开创了游戏改编成电视剧的先河，随后2011年《甄嬛传》《步步惊心》等由网络文学改编的电视剧热播，IP逐渐引起业界关注。尤其是近四五年，IP改编剧的竞争进入白热化阶段，在粉丝文化作用下催生了一批口碑与收视皆不错的剧集，如2014年的《古剑奇谭》，2015年的《花千骨》《琅铘榜》，2016年的《三生三世十里桃花》《楚乔传》《欢乐颂》，2017年的《白夜追凶》《择天记》，2018年的《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》《知否知否应是绿肥红瘦》等，2019年依旧有不少IP改编剧即将问世。公开数据显示，“2018年艺恩播映指数TOP50”剧集中，有32部IP改编剧，占比64%，这些改编剧中，有17部由网络文学改编而成，总播放量近1054亿。从当前影视剧的发展来看，IP改编剧在市场上占据了较大份额，IP依然是电视剧研究的热门关键词。

一、粉丝文化催生IP改编剧

一般而言，IP改编剧的创作者，会对网络文学、动漫、游戏的点击率或下载量、评论情况、排行榜以及明星流量榜单等信息进行大数据分析，预估改编剧的经济效益，由此确定改编对象，再根据目标收视率与效益情况确定产业链开发程度。热门IP越来越被业界人士看好，归根结底，被看重的是IP背后的强大粉丝群体，即粉丝经济的影响力。在IP被改编成电视剧的过程中，粉丝文化的流行性、娱乐性、参与性、互动性等特点得以体现，换言之，正是粉丝文化催生了IP改编剧。

热门IP一般都是高点击率、高热议、高口碑的作品，经过一定时期的累积形成一定规模的粉丝群体，他们是电视剧的潜在观众，极有可能转化为忠实观众，为保障收视率奠定基础，因而改编的风险较低。据CNNIC网络用户调研数据显示，网络用户中79.2%的受访者愿意观看由网络文学改编的影视剧，尤其是以自己中意的网络文学为基础改编的影视剧。基于对原著的喜爱和追捧，原著粉丝会围绕作品的角色期待、演员与角色的相符程度、剧情的改编、场景布局等问题发表意见，并在贴吧、论坛等评论区发酵，形成有一定影响力的讨论话题，甚至在一定程度上决定主演的人选、剧情改编的方向，发挥意见领袖作用。创作者在选取角色主演时，也往往倾向于选择有强大粉丝团体的流量明星，以明星效应促进粉丝消费作品。“追星文化已经不是以往所谓的‘偶像崇拜’现象，它是一个情绪出口、社交话题、生活调味品和经济活动。”1如果说原著粉丝是改编剧投资的前期保障，那么明星粉丝则是改编剧收视的后继支持，两大群体的合力使得改编剧影响力进一步提升，甚至许多作品出现“未播先火”的现象。原著粉丝与明星粉丝作为IP改编剧的“天然”受众，还参与到制作改编剧的花絮视频、剧组探班等活动中，并通过网络进行二次传播，在改编剧的宣传阶段提供热议话题与更丰富的视频资源，以此增加作品的曝光率，既提高知名度，又扩大改编剧的传播影响力。在肯定粉丝力量上，网络作家唐家三少说过：“曾经我和我的合作方说，光我的笔名可以保证1个亿的票房，加我的作品就可以再保证你1个亿的票房。这就是粉丝经济的力量。”2016年，根据唐七公子的同名网络文学《三生三世十里桃花》改编而成的电视剧热播，在改编初期就得到大批原著粉丝的拥护，该剧由当红明星赵又廷、杨幂主演，使得电视剧自带流量，吸引了大批观众，尤其是年轻观众的注意力，取得了口碑和市场双丰收，虽然其后的电影版因“粉丝锁场”事件导致口碑和票房不佳，但无疑是IP产业链开发的有益尝试。

二、粉丝文化作用下IP改编剧的新转向

近几年IP改编剧呈井喷态势发展，孵化了一批有影响力的优秀剧集。IP市场经过疯狂的成长期，逐渐进入理性回归阶段，纵观这些持续霸屏的改编剧，在粉丝文化作用下呈现出题材多元化等新转向。

第一，题材从单一到多元，剧集反哺网文。2005年，由网络游戏改编的《仙剑奇侠传》系列电视剧开创了玄幻仙侠类电视剧的新思路，此后在中国影视圈刮起一阵玄幻仙侠旋风。十余年间，《古剑奇谭》《花千骨》《三生三世十里桃花》《青云志》《择天记》《香蜜沉沉烬如霜》等玄幻仙侠、架空历史类题材电视剧风靡荧屏。这些超级IP改编剧的成功与玄幻仙侠小说阅读升温密不可分。以互联网为代表的新媒体和以手机、电子阅读器为代表的移动阅读终端的兴起，为网络文学阅读带来极大的方便。网络文学是“对大众愿望、价值观与审美的忠实反映，是为大众服务的欲望叙事，它通常以‘愿望-动机-行为’形成一套连贯的话语谱系”2，玄幻仙侠小说往往借鉴中国上古神话故事，借助天马行空的想象力，编织传奇人物故事，在阅读的过程中，读者通常将个体代入主人公的精神场域，形成现实生活与虚拟世界之间的对话，借欲望叙事弥补现实生活中的落空。而IP改编剧将抽象的文字转化为图像符号，相较于文本阅读，在可视化的视听语言中个人欲望更易于“实现”。 2017年改编自同名网络小说的《三生三世十里桃花》热播，女主角白浅是“四海八荒第一美女”，亦是青丘九尾狐族的上神，法力高强，颜值与实力并存，这样的人设是每一个现代女性所期望拥有的，小说文本为粉丝提供了广阔的造梦空间，也为电视剧改编提供了潜在剧本与收视基础。十余年间，玄幻仙侠类IP改编剧但凡制作尚可的，都会吸引大批粉丝关注，收视率可观。

在看到网络文学获得口碑认可与经济收益后，越来越多的人加入网络文学的创作中，各类型作品层出不穷，这为改编剧提供了题材多元化的创作来源。但是某一类题材改编剧收视率走高后，受利益驱使，创作者竞相制作同题材剧集，扎堆现象造成该题材的IP虚热，观众对同一题材的改编剧审美疲劳，熟知剧情套路，创作者纷纷把目光转向其他题材，改编有了新的转向。以《欢乐颂》为代表的都市题材改编剧，以《人民的名义》为代表的反腐题材改编剧，以《白夜追凶》为代表的悬疑题材改编剧，以及以《延禧攻略》为代表的新宫斗剧，深受观众喜爱。IP影视化改编，已经走出了最初的混沌状态，其题材从玄幻仙侠、历史架空逐渐转为多元化发展方向。

改编剧的走红也反哺了网络文学、游戏等原始IP。2018年热播的宫斗剧《延禧攻略》中，女主角魏璎珞从秀女到皇贵妃一路升级打怪，通过自身努力克服深宫生活的重重困难，成功上位从而实现自我价值。观众常常将个人的美好生活期待寄托于主人公身上，从而实现自身的欲望，以此获得情感认同与代入感。“黑莲花”的人设成功吸引到电视剧观众，《延禧攻略》的独家播出平台爱奇艺推出同名小说连载，吸引一大批粉丝追着更新，带动原著小说的阅读，实现电视剧观众与小说读者互补。同样，2016年热播的《人民的名义》开播前的原著粉丝不算多，但因电视剧反腐尺度空前、剧情的跌宕起伏以及演员精湛的表演，电视剧收视口碑都不错，剧集火爆促进了原著小说阅读。《三生三世十里桃花》收视走红后在把原著推向当年第一季度的“Kindle电子书畅销榜”上第二名。《延禧攻略》《人民的名义》《白夜最凶》更像是在剧中成长出的IP，不是网络文学IP造就了高收视的剧集，而是电视剧反哺了网络文学IP。

第二，粉丝经济模式失灵，IP市场理性回归。电视剧改编所选择的题材，多半是业界称之为强IP的网络文学，具有“强情节、高点击、多评论”的特点。无论何种 IP，都自带粉丝光环，名著更是不在话下。粉丝在大众文化生产中具有创造性，在消费明星及延伸产品的同时，可以生产出新的文本。“原初的文本是一种文化资源，从中可以生产出无数的新文本的范围，但是永远不可能限制使用它的‘迷’的创造力和‘生产者的特性’。”3这正是IP改编剧创作者注重提升粉丝话语权的重要原因，从而为剧集的播出赢得更坚实的收视基础。一些热门 IP《琅琊榜》《花千骨》《三生三世十里桃花》等都是注重与粉丝互动的成功范例，被改编成电视剧皆有不错的口碑与收视。公开资料显示，2015年《花千骨》播出时，7周时间达到百亿播放量，2017年播出的《楚乔传》，累计播放量超过400亿次。

然而另一些热门 IP《大汉情缘之云中歌》《秦时明月》《孤芳不自赏》等被改编成电视剧之后因流量明星演技差、“五毛钱特效”、剪辑技术差等导致收视口碑较差，造成热门 IP改编失利。随着审美能力的日渐提高，观众逐渐从迷失向理性转变，意识到IP只不过是电视剧制作的“原材料”，在理性观赏的背景下，流量网文与流量明星不再是收视率的保证，观众更加关注剧集质量。与传统电视剧相比，改编剧由于网络文学等原始IP的先前存在，情节具有预知性，在文字外化为图像的过程中，为了迎合原著粉丝，而将剧情改编、演员选角等关键环节一味向粉丝倾斜，而不顾剧集质量，也会造成收视口碑双失利。改编剧往往以经济利益为出发点，一味把偶像符号转化为生产力，选用流量明星主演，这些流量明星片酬高，演技拙劣，却能够带来大量粉丝经济，成为提升收视率的“吸铁石”，而忽略了改编的内涵。编剧汪海林指出，只有把IP转化为一个真正的好剧本，IP才能有意义。“改编既不是原始IP的照搬照抄、简单影视化，也不是大刀阔斧的删改，而是在结合当代受众审美需求的基础上，精心打磨原始IP，再创作出精品的过程。”4如果不经过精加工制作，即使有众多一线明星粉丝加持，也会被观众病垢，只能成为 IP市场中的泡沫。2017年，由同名小说改编的电视剧《孤芳不自赏》，作为备受期待的开年大戏却遭遇口碑滑铁卢，创作者利用粗糙的后期抠图合成技术，造成电视剧画面效果失真、剪辑跳跃，影响剧情节奏，被观众戏称为“抠图不自赏”。而《延禧攻略》虽然没有原著粉丝、流量明星、明星粉丝的强大基础，却赢得 170亿播放量的佳绩，该剧也因服装、道具等精细化处理，特别是在促进优秀传统文化的现代化表达上而获得《人民日报》等主流媒体的好评。

由此可见，IP改编剧已经走过粉丝红利期，观众与创作者逐渐回归理性。IP改编失利，归根结底，源于创作者过于注重眼前利益，夸大粉丝经济的作用，而忽略创新意识与精品意识。热门IP是助推剂，具有“爆款潜质”，只有通过精心改编、精湛演绎与精良制作，将内容和技术更好结合，才能打造出高品质IP改编剧，在繁杂的电视剧市场中脱颖而出。2019年被业界认为是IP市场理性回归的一年，年初，阅文集团推出《TOP影游改编价值书单》，期待更多优秀IP改编剧集问世，IP也只有经过影视孵化阶段的扩大效应，才能实现跨领域和多产品开发。

注释

1.迈克尔·舒德森.广告：艰难的说服[M].北京：华夏出版社，2003：3

2.王梓睿.网络小说 IP影视化现象分析[J].影视艺术，2018（6）：47

3.约翰·费斯克.理解大众文化[M].北京：中央编译出版社，2001：175

4.刘艳妮.影视化是IP多领域共生的关键［N］.辽宁日报，2018-10-26（14）