全媒体时代两会报道新探索——基于检察日报全媒体报道两会分析

■黄 金 王佳丽

今年年初，中共中央总书记习近平就中央政治局在人民日报社集体学习发表讲话，讲话中再次强调，要推动媒体融合发展，做大做强主流舆论，更是提出新闻业要以导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，为新闻业的发展指明了方向①。检察日报作为最高人民检察院的机关报，作为我国法治建设的行业媒体翘楚，始终高举旗帜，积极响应号召。在今年的全国两会报道中，检察日报再度全方位出击，积极迎合全媒体时代的发展潮流，推出两会相关报道影响力空前。

移动为先：“法文法事”成爆款

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，目前我国网民规模已达8.29亿，其中手机网民占比达到98.6%。手机用户占比再创新高，信息传播形态持续更迭，这意味着传统媒体要想实现“弯道超车”在全媒体时代占得优势，必须抢占移动传播这一阵地，坚定移动优先策略。

在今年的两会报道中，检察日报着力生产精品内容，轻量阅读与深度报道相结合，构建多层次传播矩阵，更在移动端贡献了多则“法文法事”爆款文章。3月13日，由最高检公众号推出的文章《“达康书记”看报告：检察院的事儿原来离咱这么近！》②不到一周时间阅读量突破5.9万。随后被安徽检察、荆州江北检察等多家平台转发。同样，检察日报正义网公众号3月12日发布的文章《法治社会谁都不能任性！首席大检察官这10大金句很有力！》③阅读量也已突破两万，并被黄石检察、花都检察等多家平台转载。这些爆款作品经由下属检察机关的二次传播，扩大了检察日报“法文法事”原创报道的传播范围，引爆舆情评议，使得信息在传播中得到增殖，进而提升了检察日报的影响力与号召力。

我们选取了3月3日至3月17日最高人民检察院官方微信公众号（表1）和检察日报正义网官方微信公众号（表2）两会报道中阅读量排名前10的文章作为研究样本，通过内容分析不难发现其共性：一是紧跟时事热点，如涞源反杀案、夫妻“共债共签”；二是人物显著性突出，达康书记、徐峥、马化腾等话题人物自带流量；三是民生本位，制度改革、社保问题皆与民众切身利益相关。以最高检公众号3月11日发布的转载文章《中央定了！2019年为“基层减负年”（全文）》④为例，该文章以“基层减负”这一民生话题迅速吸睛，不到一周时间，阅读量已达5.3万。据监测，该文发布时距离原创首发已近40分钟，这说明优势话题对用户有天然黏性，其信息价值并不因时滞而损耗，反而能带动舆情升温。

如何适应受众移动阅读习惯，如何提升热点话题的产出力，如何消除各方声音的传播噪音，这既是媒体移动端转型时期的挑战，同时也是机遇。检察日报通过三微一端（微博、微信、微视频、客户端）完成了移动平台的搭建，但原创率偏低，优质内容稀缺也是不可回避的问题。综合上文来看，优势话题有助于实现用户黏性与流量“自来水”，符合新媒体环境下新闻传播的信息规律，利于推动平台优势与内容优势的凝合。

表1 最高人民检察院微信公众号

表2 检察日报正义网微信公众号

创新为要：作品形态竞逐新

时政新闻报道属于高维信息，即受众与报道客体之间存在天然信息屏障，为了消除这种信息屏障，提升信息的可读性和易读性，媒体在报道形式的创新上博采众长。在今年的两会报道中，最高检公众号锐意革新，推出《小游戏|来局“跳一跳”，热点检察数据等你解锁……》⑤，将检察资讯植入全民级小游戏，并将相关数据巧妙嵌入游戏关卡。据统计，最高检公号当日发文数45篇，该文阅读量排名位列第15位；截至3月18日该文已被浦东检察、鹿检之声等33家平台转载，其传播热度可见一斑。

同期，人民日报微信公众平台也推出《两会答题来了！拼脑力，赢大奖！》⑥，将两会信息点融入火爆一时的答题游戏，十分吸睛。与之对比，“跳一跳”游戏新闻虽亦借助“游戏+”思维来创新报道形式，但在阅读体验上仍有较大差距。从嵌入方式来说，前者的游戏入口仍沿用了识别二维码完成页面跳转的方式，而后者界面友好性和操作性较高，直接将小程序嵌入文中，点击即可开始游戏。从界面设计上来说，人民日报公号对新闻游戏作品的功能设定完善、画面流畅、体验感较好。而最高检公号“跳一跳”游戏的设计略显粗糙：一方面用户触摸屏幕时间长短对游戏结果毫无影响，交互感较差；另一方面，游戏环节设定过于单一且无胜利失败之分，降低了用户的沉浸感，弱化了对新闻信息弹出的关注度与理解力。此外，“跳一跳”作为2017年年底的爆款小游戏，早在2018年两会期间，就已在其他媒体报道中崭露头角，⑦此文借用融合作品的固有叙事形式，多少丧失了创新的优势。

两会报道历来是各家媒体的演武场，今年人民日报率先打破纵屏长图模式开启横屏时代，为移动端用户提供了耳目一新的观感，并将静态数据图表动态化，使得总结类数据新闻不止简洁明了而且生动有趣。⑧值得提出的是，各种H5设计元素都因其趣味性或交互性被媒体人所追捧，但这种“追捧”绝不应当止于模仿，而当以创新为要，引领新闻作品形式的迭代；当开阔视野，吸纳更多设计新元素；当精益求精，追求画面细节至臻至美。

内容为王：精品栏目巧嫁接

栏目是媒体之窗，它们引人注目，各具特色，各色各类的栏目构筑起媒体品牌。检察日报在多年的积淀中创办了众多优秀栏目，前有“社会万象”独具一格，后有“法治三维”开获奖先河。在两会报道实践中，更是打造了许多金牌栏目：既有“高端访谈”聚焦政界高端人士，也有“两会观察”以小见大开拓独特视野，这些精品栏目共同奠基了检察日报两会报道的辉煌成就。

今年检察日报革故鼎新，在大会前期推出“迎接全国两会特别报道”为两会预热。此外，报社更积极迎合全媒体时代的发展潮流，吸取报刊办栏目的经验，在微信端顺势孵化同名栏目。最高检公众号推出“代表委员说检察”汇集多方代表观点，以统一封面图片提高识别度，检察日报正义网公号更是直接设置“两会时间”快捷菜单，有益探索了报纸栏目在微信端的延伸。

栏目不仅能够帮助读者进行信息定位与分类，它更是一家媒体对外的窗口。一个好的栏目甚至可以突破报纸的发行局限，在三微一端上拓展其传播力与影响力。在习总书记要求媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的号召下，传统媒体当拓宽传播渠道，构建传播矩阵以增强传播力；借助多矩阵共时性与广域性的合力，有效发声以提升引导力；重视分众化与差异化的传播趋势，多平台协同互补以扩大影响力；挖掘真相深耕内容，坚守底线权威报道以提高公信力。

导向为魂：战略舆论争高地

新的历史条件下，网络正在成为舆论的新载体与新场域，观点的碰撞交汇使得这个新场域天生具有复杂性和不稳定性。在多个意见“漩涡”的冲击下传统纸媒的舆论引导力被逐步消解与分散，网络舆论的高地之争，也是新型主流媒体的重塑之争。

今年两会期间，检察日报社以报为圆心、以三微一端一网为基本点，全方位布局舆论战场，更以图文为茎，音视频、小游戏为叶，积极构建立体化导向格局。在“涞源反杀案”这一社会热点议题的引导中，检察日报成功抢占舆论高地：在微信端及时发布独家视频，抢占引导先机；检察日报专访代表委员谈正当防卫，精准表达观点；正义网无缝衔接滚动报道，形成舆论合力；三方平台互联互通，快准稳传递主流声音，消除社会情绪负能，积极传递法治正能。

据统计，今年两会期间，最高检、正义网新媒体阅读总量超过6.3亿，产生“东北大哥误拨12309”等一批现象级的爆款作品，其影响范围和阈值还在不断扩大。无论是在纸媒时期还是全媒体时代，影响力都当与引导力并存。正确把握各个舆论场的特点，坚持以导向为魂占领舆论高地，积极设置议程引导受众思考，为人民利益服务，为党和政府解忧解难，才是媒体责任所在。

结 语

在今年的两会报道中，检察日报的表现可圈可点。从形式上来说，检察日报呈现了较为成功的新闻作品，但创新层面仍有进步空间，产品完整度、用户参与度，乃至画面精美度、游戏流畅度都应当被重视。从内容上来说，检察日报打造了多篇爆款文章，但优质内容仍需加强，作为最高人民检察院的机关报，检察日报当充分发挥自身优势，访精尖人物、供独家观点，关注法治建设的新动向与新问题，做好法治新闻报道领域的带头者。从发展上来说，报道向移动端倾斜是已然趋势，移动端的建设也将与全媒体平台构建共同成为头等要务，纸媒时代的主流媒体都必须积极寻求应对这一趋势的方法。

（作者分别系中国政法大学光明新闻传播学院副教授、硕士研究生）

“东北大哥误拨12309”被全网转发，成为现象级作品。