名师讲堂

手机短视频的快速创作—中国电影电视技术学会摄影摄像专业委员会副秘书长 胡家榕

在“两微一端”的全媒体、融媒体时代，已经不是只有微单才能拍出好照片、好视频，大家应该能看到各大央媒纷纷注册“抖音”号，并且每条信息均获得几千万的浏览量，所以我们每一个人首先要转变观念：手机也能拍出好照片、好视频。

而手机短视频是大众影像应用与传播的又一次革命，大众在影像摄制领域最大的瓶颈已被逾越，日常影像拍摄器材不再是人们关注的技术焦点，镜头语言将是人们交流过程中，必须学习的基本生活技能。5G时代将是视频应用传播的大时代(4G是针对图文)，人人都可以用影像表达思想、传播各类信息、展示自我。

优秀的短视频首先要拍得好，要求镜头平、稳、准、匀，学会使用固定镜头和成组镜头。要养成横画幅拍摄的习惯，这样才能使素材更加通用。

此外，还要学会镜头规划，做到“无剪辑拍摄”，但更多的视频仍然需要剪辑和拼接。即使用建筑学名词——“蒙太奇”，常用的手法有叙事蒙太奇和表现蒙太奇两种。叙事蒙太奇（连续蒙太奇）是将镜头按照时间顺序、生活逻辑和因果关系来分切、排列、组合，以交代情节、展示事件和演绎故事。表现蒙太奇（对列蒙太奇）是通过镜头内容或形式上的对列，营造一种概念或某种寓意，产生一种联想，达到激发观众使用并思考、表现创作立意的目的。

想要快速入门长镜头短视频剪辑，需掌握以下原则：确定主题、围绕主题选镜头（你要传达给别人什么）；镜头要成组；用叙事蒙太奇思维理顺镜头；同主体同景别画面不能组接在一起；选好第一个镜头后，同时要考虑下一个镜头；把握每个镜头的时长节奏，处理越轴镜头，调整镜头的剪辑点，做好镜头间的转场（是否要转场效果），选择合适的音乐、音效等。

应对新闻宣传的变—新华社江苏分社对外采访部主任 张展鹏

宣传工作归根结底是做人的工作，要“聚民心”，不仅要在增强传播力、影响力、感染力上下工夫，更要在创新理念方法、话语体系等方面持续加力。僵化老化的宣传方法、模式化套路化的工作方式，是无论如何也难以赢得受众的。

全媒体是大趋势，媒体融合发展是一个大课题。党的十八大以来，习近平多次深入考察调研、主持召开重要会议，谋篇布局、全面部署，推动解答媒体融合发展这“一项紧迫课题”。当下，伴随着互联网的发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用……

面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，如何在这一场前所未有的大变革中“破茧而出”，是媒体面对的重大课题。宣传人员必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使受众在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

宣传人员需胸怀大局，把握大势。人在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。

最实用的的公众号宝典在这里—江苏交通广播网主任编辑 李汨汨

移动客户端阅读时代，碎片化的阅读并不意味着阅读量减少，事实上还有可能在增加。但是，对内容的挑战较大，同质化的内容容易让受众阅读疲劳，运营好新媒体只有一个选择：创建自己独特的内容或者整合独特的“内容集”。新闻或者个别鸡毛蒜皮的事不会成为“独特的内容”。一个成功的微信内容运营，在选择上可以用如下“五问”来判定。

是不是具有广泛争议性，或者可以预见其争议？

一个具有广泛争议的热点，往往可以衍生出众多可供用户讨论的话题，并在一段时间内，类似的报道呈现井喷状态。

是否具有足够吸引用户的新闻点或细节？

吸引人的新闻点仍然是点击量及阅读量的法宝。比如“河北贪官被抓，家中搜出1.2亿元现金，37公斤黄金、68套房产”，这条新闻中这个“小官巨贪”的典型样本，其最核心的新闻点就是贪腐数额巨大，数字化的细节，容易引发受众无限的关注。

故事的离奇、曲折、感人等程度是否能打动大众？

一篇文章能否让人阅读全文并进行转发，还得看是否能够打动读者。如“清华博士探寻奇葩寺庙：缺哪个神仙 随便建一个”，属于离奇事件，这就抓住了受众的注意力，并引导读者阅读全文去探索这件事。

现场图片能否第一时间抓人眼球？

图片所具备的视觉冲击力永远比文字快并且大，图片带给人的震撼引导读者去仔细阅读。

事件是否能够引起广泛参与，产生广泛影响？

能够让大众参与的话题，普遍门槛不能太高，让大众有感即发。比如2017年3月8日，江苏交通广播网推出“宠爱女司机”的话题，请女司机发自拍赢口红，一小时内获得了极大的参与量。

此外，互动能够让用户产生存在感。微信公众号的运营者，要学会玩转留言区，让互动效果增倍。通过受众潜移默化的从众心理，给予他们粉丝的荣誉感，把公众号话题运营好，让大家都可以在留言区畅所欲言。