以数字技术驱动少数民族传统体育传承的策略研究

时丹

【摘 要】本文以广西为例论述以数字技术驱动少数民族传统体育传承的策略，从大数据平台、虚拟现实技术及智能手机APP等当今热门的数字技术出发，分析数字技术运用于传承少数民族传统体育的可行性;并从通过大数据平台打造少数民族传统体育品牌项目、通过虚拟现实技术打造少数民族传统体育娱乐项目、通过体验型APP打造少数民族传统体育优势项目等方面提出以数字技术驱动广西少数民族传统体育传承的策略，以促进广西少数民族传统体育的传承。

【关键词】数字技术  少数民族传统体育  传承策略

【中图分类号】G  【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2019）01C-0176-03

少数民族传统体育是各民族展示自身秉性和区别于其他民族的重要元素，在民族文化中占据十分重要地位。少数民族传统体育文化是人类文化多元繁荣的基础。从广西少数民族传统文化发展来看，各民族人民都表现出喜欢挑战身体极限、张扬肢体角力和展示体态动感的特性。当前，随着移动互联网的普及，数字技术越来越被人们所依赖。以数字技术构建少数民族传统体育文化传承，不但能展现尚存项目，还能再现已灭绝的项目，并通过有效手段，实现受众对少数民族传统体育从认知和情感的合一，到认知、情感、意向和行为的合一，具有重要的现实意义。本文将主要从大数据平台、虚拟现实技术、智能手机APP等数字技术出发，探讨打造广西少数民族传统体育文化体验交流及传承发展的策略。

一、数字技术运用于传承少数民族传统体育的可行性

（一）以大数据平台驱动少数民族传统体育传承。当前社会已处在大数据时代，即人们通过一定时间和空间维度上，对海量数据的收集、挖掘、处理和分析，能更高效、精准和便捷地掌握真相，达到解决实际问题的目的。大数据的出现，因其具有时效性和针对性，几乎颠覆了传统统计学方法，已不断从概念化走向价值化，成为万众追捧的核心数字技术。在体育方面，早在2000年的悉尼奥运会，大数据就被运用其中，并取得了较好效果。近年来，我国一些专家学者也开始挖掘、分析大数据，并引入体育项目当中，特别在理实层面上都较全面地分析了运动员选材、体育技战术制定、体育产业发展预测、体育事业发展决策等，取得了一定的研究成果。目前对民族体育的大数据研究较少，但提出了大数据是传承民族体育的基础性战略资源，为少数民族传统体育大数据平台的构建提供了很好的启示。

（二）以虛拟现实技术唤醒少数民族传统体育文化共鸣。随着数字技术的不断更新升级，仅传递体育比赛的过程及结果已经过时，体育传播也不再局限于原先的图文或视听的单一模式，不但传播内容、方式和范围被无限扩充，还实现了碎片化和点播需求。里约奥运会期间，OBS和NBC就率先实现了相关项目赛事的VR视频传播，给受众带来沉浸式的观看体验。同时，还推出和开发了各种赛事动画片、机器人点评赛事、赛事电子竞技产品等，实现了体育赛事传播的可视化运作。可见，虚拟现实技术与体育融合是当前赛事最吸引人的观看模式。据笔者查阅资料可知，国内有关民族文化与虚拟现实技术相结合已经开始运用在博物馆及名胜古迹中。如2014年正式投入使用的“敦煌莫高窟保护利用工程”，就打造出“数字敦煌”和“虚拟洞窟”，游客在虚拟洞窟里可以实现“零距离”接触和感受敦煌文明。可见，当今的虚拟现实技术和AR场景等已经能够满足给受众带来时空穿梭、身临其境的感受体验，并以具象取代抽象，延伸了媒介语境。如运用到少数民族传统体育文化推广中，将能较好地点燃受众对少数民族传统体育文化的共鸣。

（三）以智能手机APP打响少数民族传统体育知名度。随着移动互联网的不断升级和智能手机的扩大普及，APP成为时下受众最广泛使用的便捷工具，其为少数民族传统体育传播提供了最快捷的媒介平台。但就目前来看，尽管国内一些学者做了设想与模拟，但少数民族传统体育的APP还是一片空白。据统计，截至2017年，体育类APP充斥着整个移动终端市场，但民族体育类APP仅有58个。其中，游戏类型30个，占全部种类的52%，教学类型25个，占43%，剩下3个为科普资讯类型。但除了游戏类外，APP普遍存在娱乐性小、体验性差、系统缺乏更新的问题，下载量和市场口碑极低。因此，打造少数民族传统体育APP需要经过周密的市场调研和创意设计，并需从注重娱乐性和体验性出发，只有创建线上线下互通有无的形式，为受众提供更广泛、多元的服务，才能占领市场，从而更好地打响少数民族传统体育的知名度。

二、数字技术实现少数民族传统体育传承新策略

众所周知，少数民族传统体育之所以没有得到发展，很大的原因是没有融入受众生活当中，尤其是年轻受众。但其实，少数民族传统体育项目不但能强身健体，还能达到身心的内外兼修。很多团体项目更是由于对抗性小、娱乐性高、场地要求低，比竞技体育项目更适合在大众体育和学校体育中推广。如少数民族武术、抛绣球、跳竹竿、打陀螺等。因此，将数字技术与广西少数民族传统体育相结合，将形成一条符合当前社会发展形势的传承新路。

（一）通过大数据平台打造少数民族传统体育品牌项目。在当今“拥有数据就拥有获益资本”的大背景下，必须强化打造广西少数民族传统体育大数据平台的意识。其中，包括建设云端、数字博物馆、网络平台等，不但可以将广西少数民族传统体育数据较好地存储和保留，有利于受众查阅;还可以通过投资和应用大数据信息，对受众进行细分，挖掘不同受众的需求特点，投其所好，从而打造少数民族传统体育品牌项目。如通过大数据分析受众年龄、性别、职业、搜索兴趣等，做到内容的精准定向传播，并下意识地在宣传知名项目的同时，多宣传适宜推广的新项目，打造新热点。

在广西少数民族传统体育大数据平台的创建中，笔者设计大致架构如下，见表1。当然，数据只有进行分析才能产生价值。因此，构建大数据平台，还需要进行相应的数据清理、组合、选择、挖掘、评估等，最终形成信息或知识，提供给用户。

（二）通过虚拟现实技术打造少数民族传统体育娱乐项目。当前，虚拟现实技术除了运用在体育传媒和体育训练以外，与体育娱乐相结合也是一大趋势，能给受众带来立体、丰富、真实的特效。打造广西少数民族传统体育虚拟数字空间，用虚拟叠加现实，实现场景再现，更有利于拉拢年轻的受众群体。

虚拟现实技术可以运用到景区中。如广西著名的花山壁画，花山上土红色的人像和物像，展现了壮医为防病强身创制的武术动作。这些壁画的视觉形象可以用数字的形式进行复原并储存于云平台中，并模拟出人类感觉的虚拟世界。体验者在VR与AR技术打造出来的数字空间里，仿佛来到远古时代的花山，与当地少数民族百姓一起练拳，体会壮族文化。此时，还可以打造相配套的VR体验游戏，如祝捷庆功、欢庆丰收、操练出猎等。

打造娱乐项目还包括推出VR电子竞技产品。电子竞技游戏身后具有广大的粉丝团体和广泛的发展空间。腾讯曾推出过“丝路英雄”游戏，就获得了较大的成功，为玩家构建了丝绸之路的文化认同理念。当前VR游戏是最热门的话题，如能乘势推出广西少数民族传统体育VR游戏，并给予景区、学校和个人购买、下载，将是少数民族传统体育文化传承的捷径。

（三）通过体验型APP打造少数民族传统体育优势项目。广西少数民族传统体育传承离不开深入群众，APP打造除了走游戏类和教学类路线，与旅游相结合也是一条互利互惠的路径。尤其是当前自由行成为一种流行，受众需要通过APP享受一站式旅游服务。

图1  广西少数民族传统体育智慧旅游APP概念模型

只有注重体验，民族文化類APP才能盘活。因此，打造线上线下的“智慧旅行”模式是当前少数民族传统体育APP设计的一个重要思路。图1是笔者设计的广西少数民族传统体育“智慧旅游”APP框架，除有传统的项目简介、动态以外，最重要的内容就是推出旅行体验路线和项目预约，并搭配有互动环节和电子商城。此APP如能与体育类政府机构、民间体育组织、景区景点和具有大量相关人才的高校合作，必能获得较好效果。

此外，APP的推广需要短时间聚集强人气，当前社交网络平台绝对是最好的推广之地。无论是何种类型的民族文化APP推广，录制有趣的抖音视频、网络达人发送体验推荐等都是很好的推广模式。

综上，在“互联网+”的新形势下，数字技术为民族体育的发展提供了新方法和新路径，成为传承少数民族传统体育文化的新引擎。新媒体的强势崛起给体育产业的发展带来新机遇，只有掌握数字技术，才能在机遇中迎接挑战。但是，在运用数字技术的同时，我们也要认真思考：一方面，要看到大数据中存在的信息鸿沟，时刻避免这条鸿沟导致的文化趋同性而抹杀文化的多元化;另一方面，要警惕“娱乐至死”的观念，不能为了追求最大利益，强调观感刺激，而放弃文化内涵和社会效益。如果少数民族传统体育被功利化，将不能得到真正的传承和发展。

【参考文献】

[1]容小宁.广西民族体育十大传统技艺[M].南宁：广西人民出版社，2010

[2]赵楠.IBM：体育赛事背后的大数据机遇[N].第一财经日报，2013-09-26

[3]陈立春.新媒体时代体育竞赛表演的传播策略研究[J].吉林体育学院学报，2017（8）

[4]万晓红，王海明.以数字技术驱动和建构丝绸之路民族体育文化认同[J].武汉体育学院学报，2017（11）

[5]陈小蓉，等.我国体育非物质文化遗产资源数据库创建[J].北京体育大学学报，2017（10）

【基金项目】2017年广西中青年教师基础能力提升项目“广西少数民族传统体育大众媒介传播研究”（2017KY0926）

【作者简介】时 丹（1982— ），女，硕士，广西体育高等专科学校体育产业与传媒系讲师，研究方向：体育传播。

（责编 何田田）