移动短视频的传播特性、问题及对策

2019-04-29姜慧英金慧玲

经营者 2019年4期

姜慧英　金慧玲

摘要近年来随着互联网的发展、智能手机的普及、数字技术的不断发展，因移动短视频以较低的拍摄门槛，较强的社交性和誉为性的内容，迅速获得大众的青睐，但是出自出现了过于娱乐化，严重的同质化的现象。本文浅谈研究移动短视频的特点及出现的问题，提出相应的对策。

关键词移动短视频互联网传播特性

一、短视频的特性

（一）播放时间短，注意力集中

一则短移动视频的播放时间一般都不会很长，较短的播放很大程度上提高人们的碎片时间内注意力。短小精练的特点让人们做到既拍摄即传播。以“抖音”为例，每则视频为十秒钟左右，但是通过出人意料的情节安排和高浓缩的生活科普，可集中人们碎片化的注意力。

（二）门槛低，用户参与度高

短视频无论是在制造过程中还是在传播过程中，都具有门槛低的特点。随着科技的发展，人们只需要在手机上下载一个短视频App，就能轻松地进行视频的拍摄、视频剪编和视频的传播等所有的环节。这种简单的过程吸引了很多大众利用移动短视频的方式，随时随地记录在身边发生的事情，进行广告宣传。

（三）用户的创意在短视频中彰显

移动短视频的重要意义在于给用户提供了一种简单实用但又充个性的短视频制造手段。包括配乐、配音、滤镜和特效等。用户可以按照自己的喜好来选择各种效果，无须过高的专业技术，来制造具有特色的视频。

（四）社会属性强

移动短视频具有较强的互动性和即使性特点，并且比起文字和照片更具有生动感和画面感，内容充满立体感，逐渐成为移动端社交的重要载体。“评论功能”加强用户们的线上讨论，增强用户的黏性，“点赞功能”增强了视频的关注度，“转发功能”会让其他用户在自己的社交平台上进行转发，扩大了视频的传播范围，提高了视频的传播效果，“关注功能”在关注之后第一时间接受消息，并进行互动。这些功能极大地调动了人们创作视频和观看的积极性，具有较强的社会属性。

二、短视频存在的问题

社交时代，由于人们都可能是信息的制造者和传播者，许多突发事件和社会问题得到关注，但是因移动短视频的快速发展和发展时间较短，出现了很多问题。

（一）娱乐化现象严重，内容缺乏内涵

现在的短视频存在过度迎合受众的倾向，具有较多的刺激、色情和暴力的内容。由于短视频是依靠点击量来盈利，在这种盈利模式下，由于缺乏监管，短视频的制造者为了赢得大众们的关注度丢掉社会责任，用一些低俗的内容来提高点击率。这种短视频在社交媒体上大量的转发，给大众带来很多负面影响，增加社会的不稳定因素。

（二）同质化现象严重，内容缺乏创新

现在的短视频中大量内容都存在雷同的现象。几乎所有的点视频App为了方便用户的制作需求用雷同的模板，这些模板又大量的用在视频的制作过程中，短视频没有新颖点，时间越久，内容越显得单一，用户们也就觉得乏味，单调。

（三）监管体系不完善

移动短视频发展至今不过几年的时间，移动短视频平台对移动短视频的审核、管理和相关措施尚未成熟。随着移动短视频平台用户的迅速增长，如何对此进行监管是一个需要解决的难题。一方面是网络传播速度快，平台对安全的疏忽，很有可能导致用户隐私的暴露，另一方面是用户创作的低门槛带来了内容低俗、色情、暴力等不良内容，平台运营者应加强对平台的监管，引导视频行业健康发展。

三、短视频的发展趋势

（一）传播内容更加优质

内容的质量直接决定媒介的竞争力，优质的内容是移动短视频平台发展的根本动力。随着科技的发展传统媒介和社交媒介的有机的结合，移动短视频应深入挖掘更幼稚的内容，来满足大众碎片时间的信息需求。要实现移动短视频的可持续发展，应把传播的内容放在首位。

（二）监管体系更加优化

为了保障传播内容的质量，相关部门和各个平台应制定更加完善的监管机制，自动识别低俗的内容。此外，未来的短视频分享应致力于大量的用户数据管理。避免信息泄露情况，保证用户的隐私安全，并做好泄露的防范措施。

（三）更加个性化专业化

娱乐化的传播内容不仅同质化严重，也会分散大众的注意力。未来的移动短视频发展必然会更加专业化、个性化，深入某一领域做更加深入的内容挖掘，专注于医学、财经、衣食住行等的专业化内容更容易获得大众的青睐。

四、短视频问题的解决对策

（一）加强监管

短视频的低门槛的特性带来了很多好处的同时，也带来了大量的低俗内容。政府应加快制定政策，加强对短视频的监管。短视频平台也应增加对低俗内容的短视频的筛选环节和投诉渠道，对用户上传的内容加强管理，加大对上传不健康内容用户的惩罚力度，净化互联网空间。

（二）鼓励原创

短视频的发展不仅要保证内容的质量、也要保证内容的新颖度和创新度。因此短视频平台也应出台一些制度来吸引更多具有新颖性的用户，鼓励他们制作具有新颖性的作品。短视频平台应把重点放在体现人文关怀和视频所传播的价值上。