以马克思主义新闻观引导网络舆论

冷琳

【摘要】马克思主义新闻观是引导舆论发展的科学理论，对于新时代的网络舆论引导工作具有不可替代的指导作用，也为新时代的网络舆论引导提供了科学方法。目前，我们必须要正确认识网络媒体环境所发生的重大变迁，始终坚持马克思主义新闻观的主体地位，不断创新，完善马克思主义新闻观的时代话语体系，塑造全新的网络舆论环境。

【关键词】马克思主义 新闻观 网络舆论 【中图分类号】G219.2 【文献标识码】A

长期以来，我国新闻传播产业不断从马克思主义新闻观中汲取力量，并把贯彻马克思主义新闻观作为开展新闻实践工作的根本着力点。随着新媒体的不断发展，信息传播主体多元化现象愈发明显，新闻媒体的话语权正在不断下滑。我们应该继续深挖马克思主义新闻观的科学内涵，坚持以马克思主义新闻观作为引导网络舆论工作的思想武器，不断提升党在新时代对网络舆论的引导能力。

马克思主义新闻观为新时代的网络舆论引导指明了正确方向，提供了科学方法

马克思主义新闻观是马克思主义与我国新闻传播产业相结合的必然产物，既遵循了马克思主义的科学原理，也符合我国社会发展的基本情况。马克思主义新闻观要求新闻媒体在报道客观事实的同时也要发挥舆论与意识形态的引导作用，坚决捍卫中国特色社会主义。由此可见，马克思主义新闻观不仅是科学的新闻传播原理，更实现了与中国特色社会主义事业的深度融合，能适应新时代网络舆论宣传的客观需求。

马克思主义新闻观为网络舆论引导指明了正确的方向。新时代我们所面临的思想舆论环境更加错综复杂，网络舆论引导必须要营造出团结一心、热爱祖国的舆论环境，为中华民族的伟大复兴奠定必要的思想基础。要达到这一目的就必须要始终坚持以马克思主义新闻观为主线，按照马克思主义新闻观的基本原理开展网络舆论引导工作。马克思主义新闻观认为人民群众是历史的主人，舆论是人民群众意愿的反馈，更是一种影响社会历史走向的关键力量，只有占领舆论阵地才能切实维护人民群众的利益，维护无产阶级政党的执政基础。因此，做好网络舆论宣传工作必须要把人民群众放在中心地位，解决焦点民生问题，让网络舆论展现正确的价值导向。

马克思主义新闻观是科学的舆论引导思维。马克思主义新闻观认为，任何一个时代舆论引导与新闻宣传都必须要紧密配合时代发展需求，在新时代开展网络舆论引导工作也必须要正确把握时代的发展规律与社会需求，强化新闻传播工具与舆论引导途径的创新，不断提升新闻工作者的网络舆论引导能力。在新时代，网络媒体发展已经逐渐进入到2.0时代，网络舆论生成机制以及引导作用途径与传统网络媒体也存在显著差异，马克思主义新闻观强调舆论引导工作必须要坚持与时俱进，不断提升舆论引导效率，这就为网络舆论引导提供了科学的工作思维。

新时代网络舆情的生成机制具有多元化与开放性特征，但网络媒体的交互性为舆论失控埋下了隐患，信息全球化恶化了网络媒体的意识形态环境

随着新媒体技术的不断发展，各种不同类型的媒介平台逐步增多，网络舆情的生成路径越来越复杂，舆论引导所面临的压力不断提升。一方面，社交媒体、搜索引擎、自媒体之间的交互性逐渐增强，不同媒体之间的信息传播与流动效率不断提升，任何网络信息都能够在短时间内传遍整个互联网，从而增加了网络舆论的生成概率。另一方面，互联网赋予了新媒体与生俱来的开放性，人人都能成为信息的制造者与传播者，但以现有技术手段尚不能有效确保信息的真实性，虚假信息的泛滥更容易引發负面舆论。

提升用户交互性是新媒体与生俱来的使命，不论是微博、微信公众号，还是直播、短视频等都极为注重用户体验，致力于打造一个信息发布者、传播者以及接受者之间的多维互动新模式。实际上网络媒体的交互性在进一步提升政治民主的同时也为舆论引导带来了新的压力，在网络媒体之中受众的过度自由必然会产生一些“噪音”，影响了网络舆论的发展方向。例如，政务新媒体的快速发展使得社会公众掌握了参与社会公共治理的新途径，人民群众能够通过政务媒体发表心声，反馈意见。但一些别有用心的人会刻意在政务媒体平台中散布负面消息，煽动网络暴力，网络舆论失控时有发生。

网络舆论引导担负着维护意识形态安全与社会稳定的责任，更是培育社会主义核心价值观、传扬优秀传统文化的重要手段，如何在多元文化并存的时代做好网络舆论引导工作关系到中华民族伟大复兴目标的顺利实现。信息全球化打造了一个全球互通互联的通信体系，也打开了不同国家意识形态与价值理念的“潘多拉之盒”，复杂的网络媒体环境导致网络舆论的培育困难重重，做好网络舆论引导工作更是迫在眉睫。

新时代要继续发挥马克思主义新闻观的优越性，完善网络舆论引导工作

始终把马克思主义新闻观作为网络舆论引导工作的指南针。在新时代，要始终坚持马克思主义新闻观对网络舆论引导工作的指导地位，并将其与中国特色社会主义伟大事业的现实需求结合起来，全面做好网络舆论引导工作。一方面，要以马克思主义新闻观为基础培养优秀的新闻从业人员。新闻工作者是马克思主义新闻观作用于网络舆论引导的重要桥梁，新闻从业人员是否领悟了马克思主义新闻观的真谛关系到网络舆论引导的最终效果。另一方面，要以马克思主义新闻观为指导塑造正确的舆论价值导向。新时代的新闻宣传工作必须要把意识形态与价值观培育牢牢放在心上，为中国特色社会主义伟大事业的发展奠定思想基础。

坚持与时俱进，进一步创新马克思主义新闻观。新时代网络舆论引导需求正在发生变化，马克思主义新闻观也必须要实现同步转化与创新才能满足时代发展的要求。目前，我们既要坚持马克思主义新闻观的本源，更要把马克思主义新闻观的拓展与创新作为重头戏，处理好网络舆论矛盾。一方面，要在实践中丰富与完善马克思主义新闻观的内涵。马克思主义新闻观是一个开放的新闻宣传理论体系，其意义随时代的变化而不断演变，新时代的马克思新闻观必须要融入到时代语境之中，以创新解决网络舆论引导实操性问题。另一方面，要尊重受众主体地位，创新网络舆情引导方式方法。人人参与同服务人民是马克思主义新闻观的核心要义，在新时代，网络受众主体的网络话语权的阶级性差异愈发明显，单凭技术赋权无法彻底改变这一情况，必须要技术与方式并举，始终心系人民，疏堵并用，彻底解决网络舆论失控问题。

完善马克思主义新闻观话语表达机制，塑造正确的舆论环境。马克思主义新闻观不是枯燥繁琐的理论知识，而是引导网络舆论发展的实践力量，将马克思主义新闻观应用于网络舆论引导，必须要把握网络舆论的特征，抓住网络舆论引导的现实需求，维护正确的舆论环境。一是要做好马克思主义新闻观的解释工作。马克思主义新闻观博大精深，只有实现马克思主义新闻观的通俗化发展才能让其话语更具效力。二是要打造“有血有肉”的马克思主义新闻观应用体系。马克思主义新闻观是新闻传播与舆论引导的科学方法集成，必须要辅以完善的应用体系方能行之有效。三是要增强媒体公信力，有效引导舆论发展方向。值得信赖的媒体是舆论引导的基础，也是马克思主义新闻观的表达媒介，网络媒体应始终坚持人民群众的主体地位，从内容与形式两方面着手创新，增进大众传媒的公信力。

（作者为长春工程学院研究生学院讲师）

【注：本文系吉林省社会科学基金项目“网络化背景下研究生群体社会主义核心价值观体系培育研究”（项目编号：2014M5）的研究成果】

【参考文献】

①李江静：《新形势下建构马克思主义意识形态话语权的着力点》，《马克思主义研究》，2017年第1期。