三大外资便利店逐鹿中国市场

邵蓝洁

随着众多创新便利店的离场，向来稳扎稳打的外资便利店的发展再次受到了关注。7-11、全家、罗森在中国市场有不同的区域发展侧重，在速度和门店数量上有的具有先发优势，有的后发先至。记者梳理三家日资便利店在京津地区、华东地区、川渝地区和珠三角地区的最新门店数量后发现，虽然它们在各自优势区域内的品牌影响力明显，但竞争者的脚步正在悄悄逼近。

京津地区：罗森加速追赶

作为全国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心，北京是一块无法放弃的市场。在北京市场，先人为主的7 -11-直保持着规模优势。7-11在2004年进入北京，截至2018年8月共有254家门店，2019年预计新开60家门店。7-11在15年的时间里开出将近300家门店，相比全家和罗森，目前依然有明显的数量和密度优势。

罗森便利店北京1号店于2013年8月落户西城区月坛北街，截至2019年1月罗森中国宣布2000家门店达成时，罗森在北京已经开出了106家门店。罗森的到来打破了北京外资便利店仅有7-11一家的局面，另一外资便利店巨头全家也闻风而动。2014年5月，北京顶全便利店有限公司成立，据记者了解，全家便利店2018年的目标是在北京达成50家门店，这个目标在去年八九月就已经完成并在年底前新开10～20家门店。

7-11在2009年进入天津，截至2018年10月大概有140家门店;罗森于2019年1月15日在天津首开两店，虽然刚进入天津，但将7-11视为追赶竞争的对象。

三家日系便利店在京津地区因为发展历史的差异而差距明显，但是值得注意的是，在线上渠道方面，7-11却是最晚尝试的，罗森和全家对于O2O第三方平台持有开放态度，很早就入驻平台，尤其是全家便利店。因此，7-11的先入为主优势还能持续多久是一个值得观察的问题。

华东地区：全家有压倒性优势

以上海为中心的华东地区，是全国便利店最密集的地方，这里也是全家和罗森门店最多的地方。从门店数量上看，全家以超过2000家门店占据绝对优势;其次是最早进入上海的罗森，目前大约开出了1220家门店;7-11进入上海最晚，数量上有明显差距，目前仅有141家，与上述两家相比，只能望洋兴叹。

罗森于1996年作为内地第一家日系连锁便利店入驻上海，上海罗森便利有限公司前身为上海华联罗森有限公司，是由日本上市企业罗森株式会社同上海华联（集团）有限公司于1996年合资设立，2017年2月正式改名。2019年1月罗森宣布达成2000家门店，其中上海市及其周边地区有1220家门店。

上海全家筹备处2002年成立，2004年，顶新集团结合中国台湾全家、日本全家及伊藤忠联合成立“上海福满家便利有限公司”。截至2019年1月，全家有2500余家门店，据记者估算，超过2000家位于上海。

7-11在2009年才正式进入上海市场，上海地区的7-11便利店是由7-11的母公司伊藤洋华堂授权统一企业下的统一超商经营的，截至2018年11月12日，上海和浙江地区的7-11门店达到141家，其中115家位于上海。

全家便利店在上海有强大的门店密度优势，借由门店发展而来的湃客咖啡也成为全家的特色商品，甚至计划独立发展。罗森在华东地区攻势凶猛，最广为人知的优势是甜品和主题店，在吸引年轻客群上多有助力。7-11在华东目前或者近期来看会持续比较弱势的状态。

川渝地区：罗森暂时领先

成都和重庆是国内消费极其活跃的城市，也是近几年便利店争抢的地盘。三大日系便利店进入川渝地区的时间相差不多，但发展速度却很悬殊。

2010年，罗森作为西部地区首家外资连锁便利店进入重庆。根据官网信息，2017年底罗森在重庆已经突破150家门店，2019年目标是突破300家门店。

7-11在2011年就进入了成都，目前有75家门店，不过根据报道，2018年4月，株式会社7-11日本以柒一拾壹（中国）投资有限公司为投资主体，对柒一拾壹（成都）有限公司进行增资，进一步扩大集团在蓉商业连锁经营规模和网点布局。预计未来五年内，成都区域的7-11便利店将扩张至400家规模。不同于在成都7-11由日方直接管理，2013年，新希望集团、三井物产（中国）有限公司，柒一拾壹（中国）投资有限公司三方合资成立了“新玖商业发展有限公司”来作为7-11在重庆的运营主体，并于2013年开出了首批两家门店。相关信息显示，截至目前7-11在重庆约有50家门店，距离其在2013年立下的“未来三年内，将开出300家门店，在重庆最终将达到1000家门店”的目标还很远。

全家便利店2012年在成都开出了第一家门店，按照官网信息，目前在成都有74家门店，与7-11规模相当，但目前还未进入重庆。

川渝地区的便利店市场有较大潜力，目前各家也有不同的发展规划，与其说日系三方争夺市场，不如说市场空间足够三方未来几年的发展，目前的发展程度还远未到竞争的状态。

珠三角地区：7-11先发优势明显

除了北京、天津和成都是由日方直接管理，7-11在其他城市采取的是区域授权。7-11在华南布局较早，1992年就开设了最早的5家店铺，1997年进入广州市场，截至目前，在广州、深圳、东莞、中山、珠海、佛山、江门、惠州、茂名等地区的分店总数超过1000家。

全家便利店2007年进入广州开设第一家店铺，2010年就达到了100家门店;2012年和2014年分別进入了深圳和东莞，基本完成了对珠三角主要城市的布局，从全家便利店官网查询发现，全家在上述三地的门店已经超过了400家。

罗森目前尚未在珠三角地区布局，而是选择了华中以武汉为中心进行扩张，2016年罗森进入武汉之前，7-11和全家都暂未踏足这块市场，中百超市是罗森在湖北区域的独家、特许区域加盟商，未来三年，中百超市将在武汉新拓至少500家“中百罗森”便利店。截至2018年12月，中百罗森总店数已突破300家。

由于香港牛奶公司本身的零售资源就比较丰厚，7-11在其代理经营下发展势头良好，全家便利店近年来对这块市场的重视程度有所提升，可以说是除华东之外，国内布店最快的区域。罗森的发展暂时还未规划到珠三角地区，而是集中在华东和华中地区，并且已经初见效果。