媒体融合传播环境下增强军事战略传播进取性和主动性问题

张芳 魏际英

【中图分类号】G210.7 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）10-0220-02

“真正有意义、有价值的讯息不是各个时代的传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质，它所开创的可能性以及带来的社会变革。”进入新时代，随着我国海外利益拓展的需求，中国军队与世界各国军队的各种交流、互动、联合行动呈增加态势，“一带一路”倡议等都需要相应传播为其提供配合。

一、媒体融合传播环境对我军战略传播进取性和主动性的新要求

媒体融合下的传播，是一个社会系统与信息系统相互作用共同演化的过程，宏观层面呈现出系统結构的非线性及信息传播过程的动态多变性，微观层面则暗含信息传播个体属性的异质性和行为的不确定性。

在互动、多向的传播方向中明确传播主要方向和敏感领域。目前，我周边安全环境复杂，传播不仅存在国内和国外、友好和敌对等方向，很多方向敏感。把握传播的方向性，创造影响国际社会的积极性舆论和正面信息，赢得国际社会的普遍认同和理解，十分有助于我军事战略传播进取性和主动性的提升。

在移动、全程的传播过程中把握传播特殊时段的时局性。媒体融合下的传播要加强重点时期、特殊时间等尤为敏感和迫切时期的掌控，这是加大传播力度、找准切入点、寻找对手弱点和缺陷、争取国际舆论和国内外民众支持的最佳时期，也是进行高密度、高强度、高质量的传播，抢占舆论制高点的最佳时期。

在多元、混杂、大众的传播主体中开展大众广泛参与的战略传播。媒体融合时代传播是“大众参与”的传播，舆论争夺具有全民、全域和全时特点，要团结各类传播主体通过各种信息平台和媒介，参与到传播中来，利用政治、经济、文化等领域，把有利我的信息向外部传递出去。

以叙述性传播在受众的主动性认知中提升传播效果。媒体融合时代，受众具有主动自主认知信息的特点，叙述成为赢得传播主动权的关键手段，采用叙述的方法，可以体现传播的多样性和包容性，不仅有利于扩大我军传播主动权，还可以强力展示我强大综合国力、战争潜力和军事实力，有助于形成传播威慑力。

二、增强我军事战略传播进取性和主动性建设的对策建议

以叙述争取传播主动权，以大国责任维护传播进取性。我军事战略传播要在坚持对等、拒绝凌驾、坚持中国永不称霸、永不扩张的大国承诺的基础上，以叙述争取传播的主动权，并以积极的大国责任维护传播的进取性，坚持传略传播的思想输出、信仰传播和沟通和文化价值观交流，避免激烈对抗。

把握战略传播的系统性，完善传播结构。要在传播种获得所有相关受众对具体政策或活动的认知、理解和支持，还要确保信息的一致性、响应的快速性、阐述的准确性、效果的可测性、平台的多样性以及传播的调整性；更要明确政治层面的职能定位以及军事能力需求，在制度上建立一种协调机制。

尊重媒体融合态势下传播的客观规律，突出并优化传播效果。要深入分析和整合传播主体和传播客体间的关系，以实现相互配合协同，达到1+1>2的效果；要针对战略传播效果导向型的精准化，严密策划，将具体目标细化为具体战术传播任务，必要时，甚至要进一步细分受众，开展分众传播。

三、军事战略传播进取性和主动性下的我军传播运用

随着作战空间向认知空间跃进，我军也需要以更加积极地进取性和主动性运用传播。

利用整体制胜效应，用战略传播定位、塑造、展示我军形象。塑造我军形象的主体除党所领导的国家和军队宣传机构以外，还有国际友人、受援社会各界群众、关心关注国防建设的民众等。要着眼全球舆论格局，综合运用传播的整体制胜效应，使我军形象上更有吸引力、道义上更有感召力、舆论上更有说服力。

遵循传播规律，用战略传播引导我军国际军事话语权。军事话语权是国家实力在军事领域的外在表现和集中呈现，要善于利用传播引导话语权，充分贴近受众制定传播策略，确定传播内容、形式；要善于利用议题引导话语权，并不断向广度和深度推进。

发挥媒体融合优势，利用战略传播促进我军建设和发展。媒体融合背景下，可以依托信息传播迅速、快捷以及参与度广的优势，将其作为改进军队管理模式进而提升领导力的新型工具，及时了解官兵思想及心理动态，并制定应对策略，改进我军管理模式，提高管理效益，促进我军建设和发展。

总之，媒体融合背景下，我们要切实加强战略传播能力建设，有效地将传播力转化为战斗力，这也是信息化全媒体时代对战斗力生成模式转变的创新性贡献。

参考文献：

[1][加]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].上海：商务印书馆，2000年，46页.

[2]逯记选.心战之巅的光芒：现代战争中的认知域作战研究[M].沈阳：白山出版社，2012：1

作者简介：

张芳（1972-），女，山东青州人，回族，博士，副教授，研究方向：军事理论。