特色小镇设计研究初探

程国辉

摘 要：当前，我国与世界发达国家之间的差距正在逐步缩小，随着城镇化进程的加快，农村人口与城市边缘地带人群如何有效地导入城市，以及城市新生一代的力量如何有效地融入到城镇中，成为了当前摆在城镇化道路上的重要问题。特色小镇由此孕育而生。作为加快新型城镇化建设的一个重要突破口，特色小镇是2017年从中央到地方都在大力推进的重要任务，尽管当前特色小镇处于爆发期，但对于特色小镇的定义至今并没有明确的表述。按照住建部、国家发改委、财政部《关于特色小镇培育工作的通知》，特色小镇应具有特色鲜明、产业发展、绿色生态、美丽宜居的特征。

关键词：特色小镇；产业发展；规划设计；新型城镇化

基金项目：本文系2019年度广西高校中青年教师科研基础能力提升项目“桂西北少数民族特色小镇设计研究”（2019KY0614）成果之一。

特色小镇这股浪潮目前从中央到地方都在大力推进，各种培训也是热火朝天，但目前可参考的案例并不多，无非是国外的一些比较成熟的特色小镇，以及国内相对走在前面的杭州、贵州等地的几个特色小镇。当然，还有一部分住建部评选的第一批特色小镇，其是以基于建镇为基础升级而成的特色小镇。国外的特色小镇有一定的借鉴意义，但不具备照搬照抄的模式，因为其与我国国情、文化、发展阶段都不相同。从国家层面来看，目前相关部门都在出台、完善相关的配套文件，以支持、培育特色小镇的发展。但对于市场主体的特色小镇运营商而言，由于总投资的资金体量相对较大，再进入时必然要从整个特色小镇的顶层设计出发，不仅是建成一个特色小镇，更重要的是盘活一个特色小镇，并让其有机地发展起来。具体而言，在特色小镇的建设初期需要从以下几个方面进行思考：

一、特色小镇要有完善的交互设计

从目前的情况来看，无论是出自设计院还是规划院的特色小镇，在我国国情下都不同程度地缺乏成功经验，处于探索的阶段，更多的则是基于产业园区、产业新城的经验，按照有关部门对于特色小镇的功能要求进行多功能模块的叠加。比如文件上要求产业、旅游、商住等功能模块要如何，小镇就在这个基础上进行“产业+旅游产业+健康产业+智慧产业+互联网+商业”等建设。这并不是说在规划上对多种要素的叠加进行思考与规划，这种方式不对，

但对于特色小镇而言，这还不够，还不能充分体现“特与色”这两个核心要素。尤其是对于以产业特色为主导的小镇，需要从产业特性以及与产业特性有关的从业人员的特性角度来考虑与设计，并不是单一地基于城市文化特性来挖掘。因为特色小镇核心关键要解决的是两个问题——工作与生活，这两个问题要在小镇范围内进行有效融合的核心就在于互动，也就是人镇之间的交互。

我们可以将特色小镇的整体当成一款产品，要营销好这款产品就要充分地考虑与用户、消费者之间的互动体验。如何通过规划与设计，在小镇的空间里实现人与小镇之间的自然交互，并且能通过设计来读懂空间语意。而这种人与小镇之间的交互并不是单一地停留在人與建筑之间的交互之中，而是从进入小区的那一刻开始，不论是见到的、听到的、想到的、感触到的，一直到离开小镇的整个过程都能感受到特色小镇的那种人与特色之间的交互。让人在小镇的空间中能体验、感受到特色之处，并随着转换为一种商业价值的创造者，这种思考与设计对于塑造特色小镇而言是至关重要的要素，也是构建起特色小镇IP与放大商业价值的有效途径。

二、特色小镇要有直观的美学设计

美学设计是特色小镇的重要组成部分，也是小镇特色最直观的一种呈现形式，大到总体的建筑设计，小到系统的VI设计，都是一种美学思想的呈现。尤其在建筑设计方面，并不是一味建造徽派或古建筑风格就有深度，而是要根据产业特色与区域文化特性进行规划，从目前已经存在的一些以文旅为特色的区域来看，非当地建筑文化与风格的仿制建筑多有存在，还有一些建筑更是古今中外混搭。

因此，在特色小镇的设计层面，尤其是建筑设计层面，不能简单地采用形式主义，更重要的是先要根据产业特性与功能需求进行模块化设计，然后再结合产业特性进行文化塑造与提炼，结合文旅与区域特色优势元素对建筑设计的形式进行优化。最终达到一种效果，即让特色在整个视觉美学的设计中自然流露与呈现。

三、特色小镇要有系统设计思维

特色小镇由多个设计系统组合构建成一个大的设计系统，需要系统设计。这些设计体系既是独立的，又是一个有机的统一体，组合在一起就构成了小镇的系统设计，也是保障小镇成功运营的基础。

四、特色小镇要有独特的文化塑造

对于一些以文旅为核心特色的小镇而言，充分挖掘地域文化、重点突出所在地的文化与传承是其商业价值的核心，这包括从整体的建筑与视觉视觉美学层面的设计上进行塑造。对于以文旅产业为载体的特色小镇，其核心商业载体就是文化与旅游，因此，必然导致其所有的建筑与视觉景观必须围绕文化来开展。

对于一些产业载体的特色小镇，尤其是一些新兴战略性的特色产业，比如互联网小镇、教育小镇、航空小镇等主题特色鲜明，但又不具备深层次历史文化特色的小镇而言，除了结合当地的文化特色之外，更重要的是塑造与提炼产业特色文化。不论是从LOGO的设计，还是建筑、指示、道路等层面的设计，都需要将提炼出来的这种产业文化基因融合在里面。而这种产业文化一旦形成，会对贯穿在小镇中的商业活动带来很大的价值，其品牌化的商品会为小镇创造出一种独特的价值。

五、特色小镇要有完善的产业配套

需要充分研究当地的产业体系，以及政府对于区域经济的产业规划，寻找特色产业业态，形成产业互补优势的特色小镇。如果不能与区域产业形成有效互补，或不能与地方政府对于区域经济的发展规划相衔接的话，不论是对于地方政府还是对于投资特色小镇的主体企业而言，并不能产生放大的价值效应。

六、特色小镇要有清晰的产业定位

特色小镇的重点在于能完善区域经济与盘活区域经济，尤其对于一些城乡边远地区，如何通过特色产业完善区域产业链，或是借助于特色小镇导入产业人口来拉动区域经济具有非常重要的价值。对于大型城市而言，同样也是如此，在城市功能的升级过程中，如果将一些集聚在城市中心的产业有效地释放到周边，同时又能完善与增强城市竞争力与活力。不论是出于哪方面的考虑，特色小镇的定位都是决定其是否能朝着设想发展的决定性因素。

七、特色小镇要有健全的生态系统

特色小镇之所以被称为小镇模式，其核心就在于能构建成一个自循环的生态系统，在小镇中的人群可以在这个生态系统中满足工作、生活的方方面面需求。从大的层面来看，特色小镇的生态系统分为内循环和外循环两大组成部分，两者之间既有分工又是统一的整体。

八、特色小镇要有错配的业态形式

特色小镇的业态模型通常可分为产业业态、商业业态、文旅业态、居住业态。所谓的产业业态是指围绕核心产业所布局的业态，重点是为了支撑与满足产业的功能与工作需求；商业业态是指为了满足小镇各种人群的日常生活、消费行为与需求的一种业态布局；文旅业态是指为了满足小镇人群日常生活，以及放大小镇价值吸引外来人群，传播小镇产业特色的一种旅游休闲业态；居住业态是指为配合小镇产业发展，留住产业人才，为产业人才提供一个安居的居住环境的一种业态。在特色小镇的规划、建筑过程中不仅需要考虑这四种业态的布局，同时需要充分考虑这四种业态之间的有效互动与整体统一性。

九、特色小镇要有完善的运营体系

特色小镇是否可以持续，是否能有效地激活与散发活力，除了规划建筑之外，另外一项很重要的工作就是后续的小镇运营工作。这其中涵盖小镇产业的招商管理、人才引进、物业管理、经营管理、文旅管理、社区管理、品宣管理等，再往细处分还包括培训教育、食品安全、活动组织、医疗教育等。

十、特色小镇要有品牌输出能力

从国外的发展经验来看，特色小镇基本都会形成一种独特的价值与文化载体，可以说每一个特色小镇都是一个品牌。但在我国，由于特色小镇还处于前期发展阶段，模式、管理、运营等相对还处于比较粗放的阶段，一些特色小镇基本上是依托于住宅反哺产业的模式在發展，产业收入所占比重还未形成集聚效应。同样，一些文旅特色小镇，目前更多地也只是停留在小吃、民俗、购物三个层面上获得收益，而其中所提供的购物商品基本上千篇一律，缺乏文化的独特性。

真正的特色小镇需要建立并形成属于自己的一种独特文化与品牌影响力，比如美国的迪斯尼、好莱坞，德国的奥迪小镇，英国的牛津小镇等，最终形成的是一种代表国家产业竞争力与形象的品牌载体。一方面通过特色小镇的品牌化，将特色小镇的特色文化与品牌输出到国际上，吸引国际游客来参观、体验，另外一方面通过小镇的品牌塑造，衍生出相应的形象产品与相关的影视文学作品，借助于这些产品的营销将小镇的品牌传播出去，从而增强小镇的盈利能力、创新力与活力。

十一、结语

特色小镇是一种产城乡一体化的创新发展模式，是就地城镇化的成功架构，完全适应了中国新常态下全面小康的发展需要，得到了党中央和国务院的充分肯定和大力支持。全国各地方政府，积极响应国家关于开展特色小镇建设的若干意见，将特色小镇建设纳入区域创新发展的重点突破工程之中，开始形成创建特色小镇的大潮。

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作者单位：

河池学院