论数字文化馆宣传推广的开展方式及价值

路璐

摘要：加强数字文化馆的宣传推广是当前数字文化馆保持现代公共文化服务体系建设的重要发展方向。数字文化馆是实现广大群众文化权益的主要阵地，为群众提供享有免费公共基本文化的服务。在全球数字化、信息化时代的背景下，为促进数字文化发挥重要作用，应不断寻求数字文化馆宣传推广的有效策略，并重视数字文化馆宣传推广的价值，促进数字文化馆的建设。本文就数字文化馆宣传推广开展方式与价值进行了讨论。

关键词：数字文化馆;宣传推广;开展方式;价值

中图分类号：G242 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0286-01

一、引言

文化馆作为绝佳的满足人们文化娱乐需求的场地，是群众可以免费享受公共文化的地方，也是丰富群众生活和提升人们生活质量的重要途径。数字文化馆的宣传推广有力的开展，从大方向上看可促进社会和谐发展，并对构建和谐社会具有重要意义。特别是现今社会就业压力大，通过参与数字文化馆的活动可以调整身心状态，放松心情，以更好的精神面貌面对工作和生活中的压力;而对老年人而言，数字文化馆可以他们丰富精神生活，促进身心健康。

但在目前的数字文化馆建设中，其形式较为单一。缺乏多元化，宣传推广方式缺乏创新，这样的发展情况不利于为未来数字文化馆的发展与延伸。怎样通过数字文化馆的宣传推广有效的开展方式，将其数字文化馆的作用最大化，以更好的服务大众，并将数字文化馆融入到群众的生活中，成为数字文化馆宣传推广人员在工作中重点要研究的方向和需要解决的问题。

二、数字文化馆的概念

所谓数字文化馆是指在运用数字化技术的基础上，是文化馆的功能与业务等线上线下的连接互动的系统。其最终目的是文化建设与科技的有效融合。文化馆实业务职能能力提升的同时，突破制约其公共文化服务的空间和时间，满足群众能实时享受到免费的公共文化服务，提升服务最终效能。简单意义上讲，数字文化馆是在互联网信息技术的背景下，开展公共文化服务。

三、数字文化馆宣传推广的价值

数字文化馆是文化业务职能服务延伸与拓展的具体体现，它将传统服务方面的时间和空间制约打破，充分运用资源的，提高其利用频率和效率，促进公共文化服务建设的有效性与便利性。群众可以实现借助网络平台等渠道，以手机、有线电视、电脑等终端设备获取公共文化服务，扩大文化传播的范围，促进全面素质的提升。但是目前参与数字文化馆活动的中老年人居多，这些人群因为年龄、精力限制等以及对新兴信息与网络技术的能力较弱，使得数字文化馆的参与者存在一定的对接问题。而这些问题如果不能及时得到解决，将是数字文化会馆的作用不能有效发挥，形成文化末端堵塞现象，因而，数字文化馆的宣传推广成为其在公共文化服务建设体系中发展的必然趋势。

四、数字文化馆宣传推广的开展方式

（一）充分利用已有的信息传播途径

在数字文化馆宣传推广过程中，应充分利用并对已有的数字文化馆的网絡平台进行完善，通过正确的发布信息的方式，提高数字文化馆的宣传效果。除了已有的网络平台外，数字文化馆的宣传推广还可以通过共享的信息输入途径或数字电视、移动硬盘等发布信息，扩大信息发布的范围，加大宣传的效果，可以使群众更直观的感受和了解数字文化馆，并慢慢产生兴趣②。如利用IPTV进行数字文化宣传，宣传到每个家庭当中，使更多人可以免费享受公共文化服务，促进数字文化的宣传推广。

（二）以群众文化品牌活动平台为载体

习近平总书记在十九大提出了“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣昌盛”的伟大号召。数字文化馆在落实数字文化的宣传推广中，应首先中重视开展方式的路径，结合群众文化的实际情况，明确切入点，逐渐让群众形成文化意识并提高接受数字文化管的程度，解决参与者与推广者之间的对接问题，加强文化资源利用与普及，以达到促进数字文化管的宣传推广的目的。以群众文化品牌活动的作为宣传推广的载体，通过多途径进行宣传推广，如可文化活动喷绘背景中将宣传内容融合，工作人员做到积极宣传，拓展表达方式，利用通俗语言，通过群众品牌活动平台的影响力等，开展文化互动，加大了数字文化馆的使用，最终达到数字文化管宣传推广的目的。

（三）完善数字化平台的建设

通过品牌活动平台成功吸引群众关注后，今后如何将其稳定留住是数字文化馆工作人员的首要任务，因而，应重视数字文化馆的平台建设与完善。首先，应处理好线上与线下对接对接、实体与虚拟结合的问题，将现有资源进行有效整合，及时发布数字文化馆的活动及活动组织形式，让群众通过网络平台可以看到参与活动的情况，并产生心理上的认同与关注。其次，应根据当地数字文化馆的情况，进行资源整合，并分析当地群众的文化内容需求，建设与群众生活更贴近的网站内容，通俗易懂，更容易被接受。

五、结语

总之，数字文化馆以不断创新宣传推广的开展方式，并注重其价值，推进数字文化的宣传推广。