湖南民族文化创意产业的竞争力探究

王健 金芮 朱丹浓 汤新星

摘要：近年来，湖南的民族文化创意产业发展迅速，文化创意产业的发展有利于创造新的财富。本文将从民族文化创意及创意产业竞争力相关概念入手，通过分析湖南民族文化创意产业发展现状及竞争力现状，来提出相应的解决措施及方案。

关键词：民族文化;创意产业;竞争力

中图分类号：GG124 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）05-0242-02

一、文化创意产业的概念以及相关阐述

（一）文化创意产业的概念界定

文化创意产业是科技发展时代下产生的新兴产业，它与传统文化产业有所不同。文化和创意产业强调创造力，并以创新为核心。顾名思义，文化和创意产业是依赖文化或文化因素、依赖技术，创造力的产业。只有将文化、科技、创意三者有效的结合起来才能发挥出文化创意产业的价值。文化创意产业涉及的领域包括影视动画、广播电视、视觉艺术、环境艺术、服装设计、产品设计、软件开发等等。它不仅可以产生新市场、新就业的机会，而且可以对社会经济以及文化起到一定的发展和推动作用。

（二）产业竞争力的概念界定

产业竞争力指的是特定行业相对于其他行业在生产效率，满足市场需求和持续盈利能力方面的竞争力。其实，竞争力的实质是比较。而关于产业竞争力则涉及两个方面：比较的内容和比较的范围。内容是指产业竞争优势，体现在产品，企业和行业的产品实现能力上。范围是指地区或国家的范围，产业竞争力是地区的概念。

二、湖南民族文化创意产业的竞争力发展现状及存在的问题

（一）湖南民族文化创意产业发展现状

湖南民族文化以“湖湘文化”为代表。而所谓“湖湘文化”是指湖南从古至今，经过历史的长河流传至今的地域性文化。湖湘文化涉及的领域包括美术、体育、音乐、戏剧、舞蹈、文学、文物、传媒等等。湖南省按照区域的不同特色确立了不同的产业战略布局。其中包括“一区、三带、四轮驱动、两翼齐飞”，“一区”指的是长沙;“三带”指京广线、潇湘流域、大湘西;“四轮驱动”指广电、出版、报业和娱乐;“两翼齐飞”指旅游和会展。近些年来，湖南省民族文化创意产业创新发展，在传媒、出版和动漫三个方面都取得了不小的成绩，打造了相应的文化品牌。

目前，湖南地区的文化产业正在不断的发展和扩大。截止到2017年湖南文化和创意产业增加值达到2196.18亿元，比2016年增长14.9%。2017年，中国人民大学公布的文件中指出湖南省文化产业发展指数位列中国的第7名。湖南广播电视台旗下的湖南卫视以青春娱乐为主打，收视率一直稳居高位。在刚刚落幕的2018年跨年晚会上，湖南卫视的平均收视率达到了三点多，位居第一。湖南省在出版行业也是位居前列。2018年湖南出版在《湖南日报》提出将努力打造国际上一流的出版企业。湖南出版企业指出“出版湘军”要将精品作为目标，坚持出版主业;将文化走出去为追求，打造国际企业。湖南动漫游戏产业作为中国动漫的先头兵，其总产量持续全国第一。近年来主动融合创新、升级转型，在品牌建设、作品质量、人才培养等方面都取得了新的突破。至2017年底，湖南省从事动画游戏等相关工作的集团达到四百多家，相关工作室达到一百多家，相关人员超过六万人。可以说湖南民族文化创意产业正在不断兴起和发展中，也面临着诸多机遇与挑战。

（二）湖南民族文化创意产业竞争力的现状分析

近年来，湖南省文化创意产业发展良好，特色突出，优势明显。

第一，湖南有着历史文化品牌和湖湘文化品牌优势。湖南历史文化积厚流光，有着民族根脉的炎帝陵;有着历史沉淀的岳麓书院、马王堆汉墓;有曾国藩、左宗棠等湖湘人物。这便成就了敢为人先的意识、不屈不挠的奋斗精神等等，己成为了湖南文化的历史沉淀。湖湘文化品牌有湘绣、花鼓戏、浏阳花炮、长沙弹词、湖南小吃等等。湖湘文化品牌应抓住现代文化创意产业发展的机缘，在产业化、民族化的当代背景下打造具有湖湘文化品牌特点的创意产品。

第二，文化创意产业门类齐全。截止到“十二五”完成时，依照国家文化创意产业行业分类标准共120个行業小类，湖南就占据了其中的118个。可见湖南民族文化创意产业门类之广。

第三，文化融合正在不断兴起。湖南文化中的纸质媒体与数字媒体，文化与旅游等都在不断融合和发展的过程中。

（三）湖南民族文化创意产业存在的问题

1.政府层面

文化创意产业的发展必然需要政府的支撑与帮助。十九大召开以来，党中央对文化产业十分重视，陆续推出了相应政策方针。但湖南民族文化创意产业还需要进一步完善和加强。现存的文化产业体制仍在不同程度上存在政事不分、政企不分等问题。这在很大程度上阻挡了文化创意企业的创业之路，缺乏有利的支持。

2.产业层面

为了提升市场竞争力，国内外的文化创意产业都在努力提升文化创意产业的创新性以及科技开发方面。湖南民族文化创意产业与国外美、日、韩相比对于产业的创新性以及科技投入方面还明显不够。湖南近几年原创性品牌影响力略有减弱，在一定程度上降低了湖南文化产业在国内的影响力。湖南文化产业应多注重提高创新性、提升原创能力、重点突出湖南特色的湖湘文化，防止平凡枯燥和盲目跟风。

文化创意产业的“新”除了需要推陈出新，提高创新性，还体现在传统文化和新兴文化的产业融合上。而湖南民族文化创意产业与传统文化产业的融合上还存在很多问题。以新媒体为例，湖南动漫产业与游戏产业在一定程度上实现了融合发展，但与音像业、出版业等行业交流相对较少。而对文化旅游产业来说，与互联网技术相融合较少，在文化旅游产业展区融入虚拟现实元素难度较大。

3.企业层面

湖南文化创意产业的国际性还不强，投资和融资方面还有待完善。投资渠道单一，主要有财政拨款和退税两种方式。便导致了政府投入与企业产出比例不协调的现象。而对于某一些文化创新性很高民营企业却很难获得资金，海外资本很难进入湖南文化创意产业市场，这极大的阻挡了资本的扩张，导致部分文化创意企业处于低盈利的状态。

同时，文化创意企业在管理制度上还存在问题，在经营规范上还不够完善。湖南文化产业资源不集中，大部分集中在长沙，而湘西、娄底等地出现了文化条块分割的问题。

三、湖南民族文化创意产业发展的主要对策

（一）积极制定文化创意产业优惠政策

政府应给予文化创意产业鼓励和帮助。应出台相应的政策来完善和优化文化创意产业，让政府融入到市场机制里，以此提高文化创意产业的竞争力优势。

2018年期间国家先后出台了《关于全域旅游发展的指导意见》、《关于加强文物保护利用改革的若干意见》、《关于加快电影院建设，促进电影市场繁荣发展的意见》等一系列政策文件，极大的推动了文化产业的发展。湖南民族文化创意产业应对互联网等新业态要时刻做好准备，抓住机遇。

（二）推动区域文化创意产业协调发展

湖南民族文化创意产业具有较强的地方特色，各个地方需要依靠当地资源充分发挥当地特色。从而发展具有湖南地区特色的文化创意产业。如在湖南的凤凰、张家界等地可以重点发展文化创意产业的旅游产业;在长沙等地可以重点发展影视传媒、数字出版等产业;在衡阳、株洲等地可以重点发展文化制造装备产业。不同地区应利用自身的特色优势，不断发展。

在互联网文化创意产业的背景下湖南民族文化创意产业还应改善发展规划，进一步升级传统文化创意产业，在做出特色产业的基础上还应做好融合发展。将文化和旅游相融合，突出“文化+”的理念;将传统媒体与新媒体融合;将文化与“互联网+”相融合。

（三）积极引进文化创意产业外资企业

要营造良好的投资氛围，需要在市场管理、行政审批、投融资等各个方面制定一系列措施方针。目前湖南民族文化创意产业融资能力还比较薄弱，引进文化创意产业外资企业难度较大。

因此，湖南文化创意产业要做到以下两点：第一，应加大对文化创意产业资金扶持和鼓励力度。加大对有潜力的文化创意企业的资金投入。对好的创意实施适当的奖励政策。第二，应鼓励外资企业投资、提高招商引资的力度，充分发挥外资企业的技术优势、平台优势、国际优势等。也可以实行股份制公司的形式，形成中外合资企业，进一步拓宽企业业务空间，提高业务水平，促进湖南民族文化创意产业迅速发展。

四、結语

本文以文化创意产业以及产业竞争力为依据，通过对湖南民族文化创意产业现状分析以及竞争力现状分析，得出了相应的结论，并以此提出了解决对策和方案。

湖南民族文化创意产业正在不断蓬勃发展，但还需要不断完善和加强。从文化创意产业长期发展来看，应积极融入我国文化创意产业发展政策，打造特色湖湘文化品牌，积极引进文化创意产业外资企业等等。