“新艺术”运动时期的海报设计商业价值研究

刘唐凡 吴佳玥

摘要：通过研究大量的穆夏海报作品，试图探秘法国新艺术运动代表人物穆夏的艺术特征和风格;法国工业革命以后，政府为了推动产业及经济的发展，鼓励海报的发行和运用，穆夏以女性为主题的海报作品契合了当时法国民众的审美趣味，取得了广泛声誉;穆夏海报作品具备三个特点，有机的曲线、蕴含着活力，单线的平涂、交错出节奏，华丽的装饰、女性为主题。

关键词：新艺术运动;有机曲线;单线平涂;装饰;女性

中图分类号：J534.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0170-01

1881年前后，因为法国政府对長期以来出版物的严格审查制度进行了大规模修改，导致了海报成为主要的商业宣传手段，进而大量的艺术家投身于海报设计中。此篇论文，我主要针对“穆夏风格”的海报设计来发掘其中的商业价值，进而总结“新艺术'运动时期海报中所存在的商业价值。

一、穆夏风格的形成和发展

穆夏在1860年出身在捷克一个信奉天主教家庭，他在童年时受到巴洛克艺术的熏陶，以至于他在未来的平面设计中，大量表现出巴洛克时期的唯美风格，而他的求学之路却并不是顺风顺水，以至于他承接了许多廉价的为书籍和杂志绘制插图的工作，来维持生计。

二、“穆夏风格”海报作品其中的商业价值探究

穆夏的一生并不顺利，他在前半生迫于生活无奈，走上了商业艺术家的道路，虽然他在后半生希望追求很高的艺术层次，但是在这之前，他还是会考虑到消费者需求和大众审美来进行海报创作，我对对其作品进行赏析，并将其中的商业价值归纳为以下几点：

1.采用唯美的古典主义女性形象作为海报主体，受众目标更加明确。以人物形象作为海报的主体而不是着重强调商品，这是“新艺术”运动时期海报设计的一大突破。而人穆夏的海报设计中，多采用唯美的女性形象吸引了男性的审美，就比如1897年穆夏设计的默兹啤酒海报，海报主体部位的女性形象十分的妩媚动人。

2.彩色石板印刷的使用，艺术性和商业性的完美融合。彩色石板印刷作为当时最先进的印刷术，使得艺术家们创作的原画能够完美复制。穆夏制作的海报因为要投入于市场，不得不考虑如何在批量生产的同时，又能够带给人们视觉上的享受。

3.自然中的植物和曲线在装饰性运用，东方艺术融合，大胆新颖。“新艺术”运动的起因，是人们对工业化时代的恐惧和厌恶，对娇揉造作的维多利亚风格的反动，在1836年，作家阿尔弗雷德·德·缪塞在他的著作《本世纪一个孩子的自白》中提到：古典主义、哥特、文艺复兴、路易十三的巴洛克等等。

三、小结

19世纪末，海报是广告宣传中十分重要的媒介，随着彩色石板印刷的使用，标志着现代海报的开始，而这恰逢“新艺术”运动时期，商家为了迎合“新艺术”运动的思潮，希望在自己的商品宣传海报中注入更多“新艺术”特征，来迎合当时的大众审美需求，以此带来更高的商业价值。这种艺术性和商业性的完美融合，使得“新艺术”海报的设计风格东方海报设计中都产生了深远影响，比如20世纪初到20世纪40年代上海的月份牌、日漫《美少女战士》人物形象设计都是借鉴了“新艺术”运动时期的海报设计。