基于格式塔心理学的包装版式设计研究

罗琳凤

摘要：结合形式美法则探索格式塔心理学在包装版式设计中的运用方式对包装版式设计进行研究。包装的版式设计在整个产品的包装的占据了不容忽视的作用，所传递给消费者的信息会直接影响其对品牌包装的印象，进而影响消费者的购买意愿及购买行为，所以，了解格式塔心理学与包装版式设计的联系，能够让包装更精准地符合消费市场。

关键词：版式设计;包装;格式塔心理学;产品

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号;1005-5312（2019）05-0161-01

包装是产品传达信息的重要媒介之一，也是连接消费者和产品的一个纽带。其中包装的版式设计在产品包装设计中又占据了不容忽視的作用，既是产品视觉传达的符号系统，又是传达产品信息的重要渠道。所以包装的版式设计需要塑造出产品的品牌形象，使消费者在未使用该产品前就能通过包装版式设计感受到该产品包装的品牌视觉魅力，使消费者产生购买的意愿。所以，研究格式塔心理学与包装版式设计的联系，能够让包装更精准地符合消费市场。

一、包装版式设计概述

包装的版式设计是根据设计学原理，将文字、图形、色彩等影响产品信息可读性的重要因素进行合理的编排。包装版式设计的方法论采用了格式塔心理学里的“整体性”，目的是为了保持功能第一，再结合其他“部分”充分发展它们的装饰性及了解它们的内在联系，使之产生更大的效应。

二、包装版式设计格式塔分析

（一）格式塔心理学概述

格式塔心理学，由韦特海默于1912年提出，以了解人的视觉感知及思维规律为出发点。该理论还被称为“完形心理学”，其对于“形”的概念阐述，对包装版式设计的编排有着非常大的影响作用。将形式美法则运用到版式设计中，我们可以把格式塔心理学的研究成果与形式美法则相结合可以增加整个版面的视觉效果，使消费者耳目一新的同时还能够准确真实的传达设计者想要表达的意图。

（二）包装版式设计格式塔分析

包装设计第一要素是考虑功能，其次考虑包装的整体与和谐。通过结合包装的各要素，使其相辅相成，既相互统一又相互影响，使其与产品所传达的信息及所处环境相协调。格式塔心理学着重强调通过简化的表达形式直接指向产品的本质结构特征，从而深入对产品本质特征的刻画与了解。其次格式塔心理学强调整体与部分的关系，这取决于包装版式设计的结构，出现在消费者眼前的包装版式设计是由它在整个包装结构中的位置和作用决定的，通过将整个包装结构分成若干等级和层次，突出重点内容，其它的相应被削弱，进而达到整体与部分的协调效果。

三、探索版式设计在产品包装中的运用

（一）包装版式设计的构成元素

包装版式设计的主要元素是文字、图形、色彩，这些元素经过设计者的编排设计，使产品传递的视觉效果达到最大化。

包装版式设计的关键是包装的正面，正面上一般会呈现出包装品牌形象、商标、厂商等重要元素，需通过合理的编排使包装达到最佳视觉效果，更精准的符合消费市场，激发消费者购买的意愿。除正面外，其他几个面的文字、图形和色彩也不容忽视，需要通过协调、连贯、呼应等不同的手法，使整体的包装风格达到统一，易于消费者识别和宣传，从而有效提升品牌的知名度。

（二）包装版式设计形式美法则分析

版式设计编排是否合理会直接影响包装的整体美感。形式美法则主要包括和谐、统一、对比、对称、平衡、比例、重心、节奏和韵律等。形式美法则的规律来源于格式塔心理学，每种法则都能表现出不同的视觉效果，这些法则同样也适用于包装的版式设计中。在版式设计中，根据产品主题选择与之相适应的形式美法则，能增加整个版面的视觉效果，快速有效的提升产品整体的美感，达到对产品的宣传效果。

形式美法则各有千秋，如节奏与韵律，节奏所传达的是一种秩序美，在版式设计中，没有节奏的版面会给人杂乱无章的压抑感，韵律则够使画面展现与其他画面不同的视觉效果。在格式塔心理学中，形变会产生相对的规律，以此形成节奏。这与版式设计中的形式美法则韵律是相应的。节奏能使画面紧凑统一，在包装的版式设计中，将版面元素用相同的间隔距离编排，会使整个画面舒缓平静，当节奏产生明显的变化时就形成了韵律，韵律则给人更加轻松、欢快的感觉。

四、结语

版式设计作为视觉传达的重要手段，是产品设计的重要组成部分，一款产品最终落脚点都是面向市场的，被大众所接受的产品包装设计显得格外重要。格式塔心理美学则丰富了产品的文化内涵，是设计师与消费者视觉沟通的桥梁。

综上所述，一款好的产品包装设计对于拉近了消费者与产品的距离、传播企业文化、提升品牌竞争力起到十分重要的作用，好的版式设计则对一款包装的整体视觉效果影响深远。