色彩在儿童产品中的包装设计运用

贺景涵

摘要：随着时代的变迁，人们对产品包装的要求及外部视觉传达效果越来越重视，设计心理学在我们生活中的作用也起到越来越大的作用。现代儿童的学习能力增强，其审美以及认知能力远远高于曾经，以至于儿童本身也成为决定性因素。而色彩的设计心理学对产品营销具有巨大的推进作用，所以包裝色彩及图形纹样要适应其消费者年龄阶段的消费心理，并且与产品属性紧密结合。

关键词：儿童产品;色彩应用;消费者取向;心理特征

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）06-0157-01

如今中国有近4亿的儿童，所以儿童仍是一个消费大军，我们在吸引儿童目光的同时，也要让其父母了解到此产品，毕竟儿童产品包装设计在满足人们物质要求的基础上，更需要满足消费者本身的心理需求。产品包装作为最直观的视觉传达，比起广告传媒等，需要媒介的传播手段，色彩在包装设计上的运用更容易吸引消费者的注意力、刺激儿童的视觉感官。

一、色彩在儿童产品包装设计中的重要性

1.消费者的视觉快速接受。儿童产品包装色彩的运用，毋庸置疑的需要符合儿童的审美，于是色彩的表现就变得尤为重要，因为色彩是包装视觉传达的第一步，其次再是色彩所表达出来的图形纹样，所以色彩的重要性便体现了出来。由于儿童对包装色彩的感知高于图案、文字等，所以在儿童产品的包装设计中，基础是根据符合产品的特性来运用色彩。随着商场的多元化，品牌之间的竞争愈演愈烈，传统意义上的儿童包装已经适应不了各方面的发展需求，因此，色彩在儿童产品包装中的应用和个性变得尤为重要。

2.包装色彩的产品信息传达。许多产品有其固定的联想颜色，比如膨化食品联想为红色、茶叶联想为绿色、洗浴用品联想为蓝色等。而儿童的各个产品是根据其产品内容的颜色综合表现。凸显出颜色的对比，使得消费者对产品产生兴趣，让整个包装的趣味性、审美性都得到很好的色彩表现，在以后的设计中多换位思考，多站在消费者的角度去设计。

二、色彩在儿童产品包装设计中的作用分析

1.运用色彩的表现增加儿童对产品的兴趣。色彩是儿童视觉接受最快的信息，不同的颜色能给其带来不一样的心理反应，并使其产生想象。通过不同的产品采用不同的色彩，让视觉效果具有冲击力，如：洗浴产品多为蓝色并与泡泡等图形结合，我们从包装图形与色彩的结合，给儿童以色彩的暗示进而激起儿童对洗浴的兴趣。

2.儿童食品色彩与味觉相结合。儿童食品将所希望表达的，通过色彩和其他的视觉图形来传递给广大消费者，给消费者视觉上的满足与享受。每种色彩给人的味觉暗示是不一样的，“青苹果”正是由于青苹果的青绿色带给人酸的感觉，由于条件反射刺激唾液导致的。红色的樱桃则给人带来“甜蜜”的味道。饱和度越低的色彩越有轻柔的感觉，饱和度越高的色彩越有真实的感觉。

3.运用色彩的表现增加企业形象。一个成功的企业能够通过设计心理学，抓住消费者的心理，并且让广大消费者将其形象印于脑海中，比如麦当劳，黄色与红色的强烈对比，让人看到此颜色搭配时，便想到了麦当劳。所以我们也得让儿童消费者产生这样的颜色记忆，这样便会使得消费者在接下来想购买同类产品时，第一时刻想到的是本品牌，因为其企业形象以及注入在其心中。在竞争激烈的商品市场上，色彩仍然是商品在信息传达中不可忽视的重要要素。

三、注重包装的色彩搭配与感知特征

市场上儿童产品的颜色五花八门，形式各式各样，难免有些混淆视觉效果。所以我们不仅要考虑色彩上的效果强烈，也要将颜色搭配的舒服与协调，并且有高级感。时代己改变，以往的包装色彩搭配，己过于老陈，跟不上现代的步伐。人们对颜色的感知被称为色觉，随着年龄和智商的增长，儿童鉴别颜色的识别度越来越高，所以我们在进行包装设计的时候要注意产品本身的适用人群年龄。什么是色彩记忆呢？色彩记忆就是大脑对过去视觉过去中曾看到过的色彩的反馈。然后色彩刺激消失后，人脑中的刺激是不会消失的，而是长期储存在大脑中的。此外，人们对色彩的记忆，通常会根据自身的受教育程度、生长背景、年龄等情况而不同。因此，想要使商品吸引眼球，让儿童一眼就能发现甚至购买它，所需要做的就是突出色彩的记忆性。

四、结语

分析色彩要在儿童产品包装设计的应用基础上，也同时突出了对于儿童产品所要掌握的设计特征以及设计思路，从而完成儿童产品包装最基础的视觉传达要求。要想自己的产品在市面上别具一格，都离不开色彩的作用。由此可见，迎合儿童的消费心理与审美取向，进而得到儿童们的喜爱，从而使得父母购买。掌握消费者对产品的心理消费模式，便是俘获人心的关键点，而色彩就是其中最关键的因素。