哈尔滨市内博物馆文创产品开发对策研究

胡佳琪?方楚瑜

摘要：博物馆文创产品既具经济效益，同时也为中华优秀传统文化以及地区文化特色的弘扬作出巨大贡献。哈尔滨市内多所博物馆拥有高质量、高数量的文物资源，具有博物馆文创产品开发潜力。本文通过对哈尔滨市内多家博物馆进行实地调研，了解目前博物馆文创产品开发的现状，并结合国内外多所博物馆文创发展成功案例，有针对性地提出哈尔滨市内博物馆在文创产品开发方面所存在的问题，总结具有地区特色的博物院文创产品开发对策。

关键词：哈尔滨；文创产品；博物馆

传统的中国博物馆主要以收藏、研究、教育这三大功能为主。随着民众对于文化的需求越来越高，对文化传播的载体和渠道要求也越来越高。近年来随着我国的社会经济、文化产业不断发展，博物馆文创产品在博物馆的运营中越来越重要。文创产品的设计到营销，既体现了一所博物馆的资源整合实力，也展现了博物馆的运营实力。目前，国内成功的文创产品开发案例以台北故宫、北京故宫、南京博物馆和上海博物馆等少部分博物院为主，其中北京故宫所开发的文创产品不仅受到大众喜爱，形成了固定的粉丝群体，并成功打造属于自己的品牌，同时文创产品的销售也给北京故宫带来不可小觑的利润，这是值得我们注意并学习的。本文通过对哈尔滨市内多所博物馆走访调研，发现文创产品的开发存在问题，并提出建议。

一、研究背景

2016年作为中国文化产业转折性的一年，亦是中国博物馆发展的重要一年。亦是从16年起，国内博物馆文创产品才真正显示蓬勃发展的态势。

放眼国外，欧美国家的博物馆文创产品发展已相当成熟，并以形成一个体系。欧美系博物馆其功能与国内博物馆是有较大差别的，与我国强调收藏研究更胜于教育所不同，欧美系博物馆，把教育国民放在首位，但更强调的是提供娱乐、充实人生这种个人体验上，即“Educate”，“Entertain”，“Enrich”“3E”原则。而博物馆文创产品在增强个人对博物馆参观体验上起到了重要功用。从国外相关机构给予的数据可得知，美国博物馆文创产品销售所得的利润占有博物馆全年总收入的相当份额。

总体上看，我国博物馆文创产业的发展速度是较缓于欧美国家。目前我国国内博物馆文创产品迎来了前所未有的发展机遇，随着故宫博物院和台北故宫博物院文创产品的热销给其博物馆本身带来巨大效应和社会关注度，越来越多国内博物馆开始重视文创产品的开发。近年来，多家文化文物单位依托其馆资源，开发各类文化创意产品，博物馆通过其出色的文创产品，成功吸引公众的注意力，激发起他们走进博物馆去了解文创产品原型的兴趣，从而实现既提高了博物馆的社会效益，也实现了社会效益和經济效益相统一，使文物“活起来”，从而使文物走到人们生活中去，实现文化价值和实用价值的有机统一。

“中国省市文化产业发展指数（2017）”结果表明，目前我国文化产业较为发达地区仍集中在北上广深以及东部沿海地区，该分布状态与我国博物馆文创产品发展状况相类似。2016年《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见》鼓励文化创意产品的开发，这不仅是为了使文化文物单位社会效益和经济效益相统一，更是为了提高广大人民群众的物质水平和满足精神文化需求。

根据调研，哈尔滨市内多家博物馆都拥有丰富的馆藏文化资源，而又极富文化上的独特性。黑龙江省博物馆、黑龙江省民俗博物馆、侵华日军第七三一部队罪证陈列馆、黑龙江省艺术博物馆为例，其优秀的馆藏文化资源以及民俗文化资源使其具有文创产品开发的潜力。如黑龙江省博物馆，作为黑龙江地区最早最大的文物事业机构，其藏品约11万余件，涵盖各个品类。其优秀藏品金代铜坐龙，明代朵颜卫左千户所百户印，《蚕织图》，《瑶池醉归图》，《西域舆图》以及邓散木、潘天寿的巨作等都为该博物馆文创产品研发的优秀蓝本。而侵华日军第七三一部队罪证陈列馆其背后所代表的历史意义，亦能将其“附于”文创产品中，创造出色、而具有深意的文创产品。故宫博物馆、台北故宫博物馆、苏州博物馆、甘肃省博物馆、河南博物馆在博物馆文创产品上所取得的成功，这种成功是可以借鉴用于哈尔滨市内博物馆文创产品发展的。

二、开发现状及问题

为了保证对哈尔滨市内博物馆文创产品开发现状的研究具有普遍性，根据博物馆的分类原则，对该地区各类博物馆选取一至两个具有代表性的进行参观调查。

作为综合类博物馆的代表，黑龙江省博物馆是哈尔滨市内文创产品开发种类最多、最有发展潜力的一个，该博物馆具有单独分隔出的文创商店，但其内销售的商品大多为昂贵的艺术品，文创产品较少，多为体现历史民俗方面的服饰类用品，且缺乏自身特色和实用性，低端产品制作工艺较差。商店内人流量低，可见销售情况并不乐观。同时关注到最近黑龙江省博物馆对文化创意产品逐渐重视，在2017年曾举办黑龙江省博物馆“创意龙博 精彩无限”文创大赛，并将获奖产品单独开辟展厅进行展出。

对于社会历史类博物馆，主要调查了黑龙江省民族博物馆与侵华日军第七三一部队罪证陈列馆。这类博物馆的文创产品较少，只有类似于笔记本、书签、书架的几个样品，整体产品种类单一、形式粗放。而作为文化艺术类博物馆的代表黑龙江省艺术博物馆以及作为自然科学类博物馆的黑龙江省地质博物馆则基本不见文创产品。

综合以上调查结果，可以知道哈尔滨市内的博物馆的文创产业处于一个起步阶段，大多数博物馆的仍保持传统机制运行，整体规划注重布展效果，而对于处于重要宣传担当位置的文创产品开发保持低关注、低投入的态度，对比全国其他地区的博物馆文创产业处于滞后状态，总体问题分析如下：

（1）开发模式单一，缺乏专业性设计人才。目前国内博物馆的文创产品开发有四种模式，而哈尔滨市内博物馆以选购贴牌和自主开发为主，且大部分博物馆并没有自己的团队，缺乏市场开发的专业性人次，设计人员对于博物馆的认识层次较低，导致开发的效率慢，创意不足，设计缺乏系统性等诸多问题。

（2）档次分布不均，缺少底端产品的设计。以黑龙江省博物馆为例，过度追求高档次产品，文创产品设计大赛中获奖的多数为实用性不高而审美价值高的艺术品。低端产品则整体制作工艺差，而针对文创产品的销售价格做了详细的调查问卷，其中大多数受调查者接受50-100元之间的文创产品，即低端产品的市场需求更高。

（3）脱离流行趋势，缺乏适时更新的能力。哈尔滨市内博物馆文创产品多为公众心中大多数的传统文创产品，比如将展品照片直接印在各种物品上进行售卖，或者是有民族特色的编织品，没有对文物形象进行二次创作而是直接运用，使青年人对待此类文创产品购买欲降低。同时，文创产品不会根据季节、节日进行特色创新，缺乏与时俱进的能力。

（4）产品形式单一，缺少博物馆自身特色。产品设计的同质化严重，过于借鉴成功案例，对其进行简单的移植嫁接，忽视了案例的适应性，缺乏对博物馆自身特色的发掘，使产品缺少竞争力。

（5）资金投入较低，缺少政府的政策扶持。由于哈尔滨市内博物馆的文创产业处于初步发展阶段，大多数博物馆对于文创产品的开发积极性不高，资金投入也相对较低，相关政策也没有建立。这使文创产业发展陷入僵局。

三、发展对策

针对上文提出的问题，本文提出以下几点建议：

（1）多渠道共同开发文创产品，积极联系外包开发，增加与其他文化产业的关联性。同时可与高校联合，引进市场研发方面的高素质人才，培养文创产品研发的专业性人才。加强与制作商的联系与沟通，使制作商深入了解文创产品背后的文化内含，做出有自身地域民族特色文创产品。

（2）对市场进行深入调研，了解市场需求，明确产品市场定位。在开发高端具有观赏性的文创产品同时，也应注重低端产品的开发，增强其美观性和实用性。吸取成功案例的创意出发点，再结合本馆的自身特色，做出符合参观者心理价位、高性价比的文创产品。

（3）拓宽现有开发思维，关注人民喜闻乐见的优秀文化，并将其融入文创产品的设计当中，对产品进行适时更新。如在各大节日推出限定产品，在对文物形象设计中加入动画因素等，吸引青年人购买。

（4）开拓销售渠道，顺应“互联网+”的发展趋势，在博物馆内的文创产品商店以外利用新媒体渠道对产品进行销售，比如成立网店，或开设公众号对博物馆文创产品进行宣传销售等，同时也可以针对网上留言评价对文创产品进行完善。

（5）加大宣传力度，对文创产品进行多方面宣传。积极与其他产业与社会机构进行合作，开发联动产品，提高博物馆的知名度，进而促进文创产品的销售，在提高产品知名度的同时，造博物馆文创产品品牌，吸引资金投入。

四、结语

如今，博物馆文创产品在新时期博物馆内已经有了新的文化意义和地位。广大民众在参观博物馆的同时，也期待博物馆文创产品商店内的文创产品。优秀、独具匠心的博物馆文创产品不仅能为哈尔滨市内博物馆带动相关效益，同时也能作为旅游纪念品，体现哈尔滨市的文化与经济价值，从而发挥其不可预计的市场潜力，推动哈尔滨旅游业发展。如何尽快建立一条完整的产业链，形成针对文创产品的设计制造、加工制作的上游企业，使文创产品在文化市场上更具竞争力和吸引力，这是文物单位工作者所需要思考与努力的问题。同时也应意识到，哈尔滨博物馆文创事业不能只是文化文物单位的单方面努力，更加需要社会各方面人才对其进行创新，才能开发出真正精美、实用、接地气的优秀文化创意精品。黑龙江省的优秀历史文化资源不仅存在博物馆陈列厅里，更要“活起来”，走到人们生活中去，与人们生活实际结合。

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基金项目：本文为黑龙江省级大学生创新创业训练计划项目（项目编号：201810212114）。