开往春天的高铁<br/>——高铁助力食盐品牌宣传驶入快车道

开往春天的高铁
——高铁助力食盐品牌宣传驶入快车道

2019-04-22周洪福

中国盐业 2019年2期

周洪福

2019年新年伊始，一列名为“中盐号”的高铁驰骋在京广线上，再次将传统食盐借力现代高铁，加快食盐品牌宣传和推广拉入了我们的视线。

而实际上，这并不是传统食盐行业首次搭乘飞速奔驰的高铁以推动品牌宣传与推广。笔者为您盘点盐改新政实施以来，各国家食盐定点生产和批发企业借力高铁的经典案例。

背景

2016年4月22日，国务院印发《盐业体制改革方案》（国发〔2016〕25 号），取消食盐产销区域限制，改革食盐定价机制和工业盐管理。为释放市场活力，加快推进供给侧结构性改革，引领盐行业发展，方案鼓励国家食盐生产和批发企业以自有品牌开展跨区域经营。国家也提出了增品种、提品质、创品牌“三品”战略。

2017年盐改新政实施以来，各盐企为拓展市场，加强品牌宣传，使出了浑身解数。其中，高铁广告这一全新媒体形式，被部分实力较强的盐业以“冠名权”的方式采用。

高铁媒体优势

高铁动车组媒体全整合营销，是铁路广告开发中的一种全新媒体形式，可包含桌贴、头片、创意帖、品牌天幕、海报、车内门贴、车外门贴、车身外贴、语音播报、LED 显示屏等全列车广告形式。

高铁媒体平台具有独特的优势：辐射范围广，连接城市众多，已形成以重要城市为中心，高铁动车线路为出行半径，触及周边城市的辐射网络；传播效果突出，车厢媒体到达率高，列车头片达93.3%，列车桌贴达88.8%；乘客与媒体的粘性强，乘客更偏好座位周边媒体和车外媒体，关注列车头片和桌贴接触率更高，超过整体水平；聚焦社会中坚力量，乘客消费能力强。因此，高铁冠名为品牌提供了一个完美的广告展示空间，高效的传播到达率和长时间触达，让目标人群深入感知品牌形象。

通过全方位、多形式的有机组合,超越传统广告形式的单向传播模式,全面深化品牌形象推广和产品推广。

品牌案例“千年淮盐”冠名京沪线

江苏省盐业集团有限公司是国内率先将食盐品牌宣传接轨高铁的盐企。

2017年7月12日上午10点整，随着印有“至真淮盐传承千年”G14 次“千年淮盐”号高铁专列从上海虹桥站缓缓驶出，江苏盐业与高速铁路正式接轨，实现了国内盐企品牌在高铁平台的首次发布。

线路：京沪线

全程1318 公里，停靠20 个城市，是连通京津冀城市群和长三角城市群的大动脉，纵贯北京、天津、上海三大直辖市和河北、山东、安徽、江苏四省，是中国最为繁忙且增长潜力巨大的客运专线。

“雪天盐”冠名京广线和沪昆线

2018年7月28日，由上市公司湖南盐业旗下“雪天”品牌冠名的“雪天盐”号品牌高铁专列在长沙南站举办了隆重的发车仪式。自此,湖南盐业“雪天”品牌将随着一列列高铁的发出,带着“为中国菜提味”的品牌使命走向大江南北——这是湖南盐业上市后为实施品牌战略、落实市场化改革、完成全国市场布局所做的又一重要举措。

线路：

1.京广线

京广铁路北起北京西站、南至广州站，正线全长2294 千米，呈南北走向，串联中国华北、华中和华南地区，为中国三横五纵干线铁路网的一纵。京广铁路是中国南北铁路交通大动脉，贯穿北京、河北、河南、湖北、湖南、广东6省市，在中国干线铁路中经由省会城市最多，连接其它线路最多，运输最繁忙。

2.沪昆线

沪昆铁路是一条连接上海市和云南省昆明市的东西向铁路干线。沪昆铁路起点为上海南站，终点为昆明站，全长2633 公里。沪昆铁路由沪杭铁路、浙赣铁路、湘黔铁路、贵昆铁路四条铁路组合而成，全线经过上海、浙江、江西、湖南、贵州、云南6 省市，是西南地区前往上海市的重要通道，也是全国铁路干线之一。