浅谈商业信息图形设计与应用

2019-04-20窦勤军王博涛江苏师范大学美术学院

艺术家 2019年4期

□窦勤军王博涛江苏师范大学美术学院

随着经济全球化和信息技术的加速发展，商业策划、产品计划、产品销售等都离不开信息图形。信息图形设计可以更好地记录企业的发展历程，帮助受众了解产品，掌握最新技术的研发状况和对未来的预期。其用途是“为委托人整理，设计信息，展示，分析，商业行为”[1]。

一、信息图形设计的主导类型

社会中充满了信息，人们能否轻松快速地筛选出对自己有用的信息成为商业中信息图形设计类型的重要因素之一。一组平淡的数据经过正确的表现形式的处理能够发挥快速识别、加强感染力和良好的引导作用，让人们得到更好的体验。其中，主导类型主要分为时序性图表、空间关系性图表、推导性图表、系统组织性图表、关联性图表五种形式。

（一）时序性图表

以时间信息为基础，清晰、简洁地描述时间或事物在空间中的先后顺序变化，顺从逻辑关系，且具有良好的串联性，使目标受众群体能够有效理解和传达信息。图1为《地球的故事》，描述的是地球上生物的进化发展史和变迁史，设计师巧妙地利用螺旋式结构阐述了地球生物的进化历程，利用颜色间的对比关系很好地表达了整个生物界中生物从无到有，从发展鼎盛到低谷的螺旋式前进的周期性变化。不仅精简归纳了信息，还增加了阅读的趣味性。此案例还从侧面说明，时间轴是一条符合人们习惯或视线流程的路径。

图1

图2

图2是Charles Minard在1869年所作的拿破仑东征俄国的信息图。Charles Minard是信息图表之父，他是信息图领域的创始者。这张图描绘的是拿破仑在1812-1813年进攻俄国的情况。图上主线的宽度代表着拿破仑军队的人数，黄色表示进攻路线，黑色表示撤退的路线。除了主线的宽度外，这张图还告诉了人们许多信息：当时的温度、月份、河流等情况。信息将观众带入当时的拿破仑的旅程，能让人感受到无情的战争夺走生命的痛苦[2]。

（二）空间关系性图表

通过由空间位置的距离、高度、面积、区域组成的高度抽象化空间组织模式图，能够从平面的角度清晰地观测到三维物体的外部结构或其内部结构图，这不仅是将信息进行简单的转换，更是将信息进行筛选和设计，缓解复杂信息给人带来的焦虑。常见的有地图、导视图以及器物结构图等。图3以iPhone手机结构图为例，根据复杂多变的空间结构进行信息设计，以一种简单易懂、方便美观的图形设计表现出来，加强信息的可读性，使信息被大众所理解。苹果公司的iPhone手机结构使用分层结构图和细节放大图强调与讲解手机每一个部位的作用和名称，使人们产生详细直观的了解，加上各种色块之间的搭配和圈圈点点的标记，让人们更加清晰地了解手机的整体结构作用。

图3

图4

（三）推导性图表

描述整体事件的因果关系和逻辑变化情况图，能够增强受众对该事件的认知度，做到清晰传达原始数据，帮助受众理解并接受信息，化被动为主动。图4是关于石油从开采到使用的全部过程，设计者用轻松直观的流程图表现出石油从开采到最后使用的工艺流程。信息图形在该案例中的应用，是为了凸显和扩大石油加工的不易和烦琐，采用大量的原始数据，以清晰、直观的方式表达了普通大众能够理解的信息，为宣传扩大了潜在影响，让目标群体理解设计师想要表达的信息。

（四）系统组织性图表

组织图主要表现在视觉表现形式上，描述信息参数间整体与部分，或上级与下级的从属关系图。信息设计的商业应用非常普遍，任何一个设计师都要先了解客户和产品，了解产品特性和文化内涵，只有了解相关信息才能做出适合产品的计划。图5是一个啤酒图表广告设计，该设计诙谐而幽默地告诉消费者，男人与女人在喝酒时和喝酒后的区别：男人往往直达目的，而女人喝酒后通常会发生一系列事件。诙谐而幽默地表现出从属关系，使设计极具吸引力和功能性。在数据表现上运用图表、图形、色块等方式，使画面布局生动活泼。画面中选择的色彩丰富，以黑色做背景，让整体画面更鲜亮、明快，既突出表现了主题，又使简单的信息具有趣味性和可读性，加深了消费者对该广告的印象。

图5

图6

（五）关联性图表

商业应用设计必须了解商业客户的特点和性质才能做出最适合实际需求的设计，这符合信息设计的信息理念，不仅是图文之间的转化，而且还能让人们了解各实物之间的潜在联系。以图6《列车时刻表汇报图》关联性图表为例，描述的是五班列车在不同班次的客流量、不同时间段的客流量以及每一站乘客的客流量。这类图表通常着重表现单一事件在平面中的描述进程，与时间轴不同，时间轴往往按照时间的发展性顺序编写，是一种记叙形式，而关联性图表则着重描绘了各事物间的区别和细节。

二、商业战略转化要素

近年来，越来越多的企业开始关注平面设计这一行业，设计在商业中的影响力也越来越大。在商业中信息设计是很好的规划平台，信息设计参与商业决策，关系到生产分配和消费。大多数设计者关注设计后的决策开发，而信息设计能够参与产品开发前的决策阶段，更多的设计者更注重信息图形所带来的潜在效益。

（一）市场价值与导向

在生活节奏越来越快的社会生活中，信息图形设计在企业的潜在市场发展价值中占据重要地位。在全球化过程中，信息图形已经变身成为“国际语言”，而不再是一种简单的图形表达。商业信息图形设计更是如此，它摒弃了语言中的语法障碍，对于体现具有市场价的信息图形而言，丰富的信息量和设计的清晰明了显得尤为重要。

美国设计遵从“形式追随市场”，掌握市场导向可以了解设计产品方向。其实，信息图形设计不能笼统地指明优劣，应该放在特定场合分析，一个良好的信息图形设计能够影响市场的发展前景和方向。如今，一些企业大都重视如何有效快速地将企业传达出去，增加自己与同行的竞争筹码。随着大众审美的快速提升，设计师不能单一地迎合市场，还应具备分析市场的能力。

（二）潜在效益

在市场经济日趋繁荣的今天，开发商如果没有长远的战略眼光，很难在激烈的竞争中立足，若一味地强调设计的豪华，却忽视了目标消费群体能接受的设计，会对商业的潜在发展和影响力带来消极影响。可以说信息图形设计的优劣，直接影响着整个企业市场的潜在顾客和潜在发展前景。

三、商业信息图形设计的流程

建筑大师密斯·凡·德·罗曾提出设计观点：“少即是多”（Less is more）。这一观点很适合运用在信息图形设计中。信息设计的图形应以合理的方式传播，让复杂难懂的数据易于被受众理解，使阅读枯燥的数据变得轻松直观。让数据更形象化，对产品起到传播的作用，对汇报和展示信息起到研究与发展的作用。在商业应用过程中，美观、清晰、有效的信息图形设计流程可以归纳为三步。首先，收集、整理信息，即确立类型；其次，图形的构成方式，即选择有效的呈现方式，表达信息设计；最后，运用选择方式，即理性、感性、抽象、具象的表达。任何设计都是相关信息的设计改造过程，将信息融入设计的载体中，同时也体现了设计的过程。在信息图形设计过程中，设计必须掌握“化繁为简”“化丑为美”的设计法则，传达主题信息。

（一）确立类型

确立类型是信息设计的前提，通过对信息本身的加工设计和处理，能更好地把握信息，以此确立信息的类型，便于客户更好地提取信息内容。图7描述了农作物的营养含量和在餐桌上所占的比例，该图通过使用高纯度的色块和简洁的文字将信息以简洁易懂的类型方式传达给客户，让客户快速接收常见农产品在日常饮食中所占的比例信息，并“化繁为简”，以最便捷、清晰的方式传达了主题信息。

图7

图8

（二）构成形式

信息设计具有表现形式，即构成形式，其形式主要分为图解、图表、插图等。图解为可视化表现，图表是数据的可视化，插图是图形的具象化，如地图、统计图、产品说明图。图8是一张石油勘探工作信息图，优秀的信息表现形式能够发挥把平淡无奇的信息内容化腐朽为神奇的作用。图中，图表以海底剖面图的形式展现在人们眼前，石油勘探过程在人们眼中复杂而抽象，但通过剖面图的讲解，很好地解决了这一问题。

（三）选择手法

信息设计选择手法的最终目的是增添美感。图9是月薪在一个月内的支配情况，设计者利用色块在图形中所占的比例，简单明了地反映出月薪的分配情况。随着社会的发展，越来越多的因素开始影响设计，作为设计师，需要考虑更多的因素。信息图形设计的选择手法也需要结合确立类型和构成形式的设计方法，更好地表达出信息设计中的美学。