各国的“超级推销员”

王方 陈思等

2018年11月30日，二十国集团（G20）峰会在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯召开，各国政要云集于此，积极展开多边外交。在加强国与国之间的经济外交关系中，政要们还背负着“销售任务”。

马克里给生发水做广告

作为东道国的阿根廷，总统马克里早在2018年11月初就开始行动了。为宣传一款国产生发水，马克里专门录制了一段视频并将其传至个人社交账号。视频详细介绍了生发水的配方、使用方法及功效。值得注意的是，总统还当场将生发水喷在自己的头上。该视频在社交媒体上疯传，引发热议。

报道称，阿根廷自古以来以农业和足球著称，少有自主研制的高科技产品。此款生发水是阿根廷科研人员耗时数年的研究成果，目前已获准在欧盟国家销售。

这不是马克里第一次卖力推销本国产品了。2017年，他曾亲自向到访的马云推销自己国家的葡萄酒和农产品，并在见面当天就和马云签下合作协议。

李克强推销中国装备

从哈萨克斯坦首都阿斯塔纳到塞尔维亚首都贝尔格莱德，再到泰国首都曼谷，透过中国国务院总理李克强2014年12月的亚欧之旅，外界得以窥见李克强作为中国“超级推销员”的行销能力。

“早餐大单”发生在哈萨克斯坦，哈总统纳扎尔巴耶夫将这个合作称为“李计划”。2014年12月15日一早，时任东道主的哈总理马西莫夫为到访的李克强特意安排了这次共进早餐的私人活动。

一名优秀的推销员，必须善于找准需求。谙熟经济的李克强对此的把握敏锐而精准。就在一个月前，哈萨克斯坦政府推出一份名为“光明大道”的新经济计划，基础设施建设是主要内容。而基础设施建设所需大量的钢铁、水泥、平板玻璃等建筑材料，正是中国企业的优势所在。就在餐桌上，李克强提议，中哈充分展开产能合作，同样是经济学博士的马西莫夫非常高兴，一份总价值180亿美元的合作计划就这样诞生了。

2014年12月18日，一座跨多瑙河的大桥在贝尔格莱德顺利竣工。这座东南欧名城近70年来修建的第一座跨河大桥，以塞尔维亚著名科学家米哈伊洛·普平之名命名，当地人也亲切地叫它“中国桥”。这座大桥正是中国与中东欧扩大合作的一個缩影。这也是中国基建企业在欧洲市场建设的第一座大型桥梁，被一些业内人士称为中国企业进入欧洲基建市场的“第一张名片”。

从亚洲到欧洲，再到非洲，自上任以来，李克强马不停蹄地向世界推销中国。从中国装备到中国产能，再到中国标准，“Made in China”的标签就这样跟着总理流向了世界各地。

普京推销手机

2014年11月11日，在北京APEC会议期间，俄罗斯总统普京特别向习近平主席赠送了俄国生产的“约塔”牌智能手机。习近平一边摆弄手机，一边听普京介绍手机性能。普京最后向习近平表示，双方在这个领域也可以展开合作。随后，这款手机就在中国上市了。

说起俄罗斯冰激凌，也不得不提“代言人”普京。普京不止一次被拍到大快朵颐的样子。2016年普京到杭州参加G20峰会，还不忘带上一箱俄罗斯冰激凌作为礼物。“冰激凌外交”不仅成为一段佳话，更是推动这份“国礼”在中国成为“网红”。随后，大批中国订单飞向俄罗斯，如今俄罗斯冰激凌已经出现在中国多地保税区的进口直营店和超市冷柜里，此外，品牌古斯托夫还入驻了北京庆丰包子铺的门店。

希腊总理卖房子

2013年5月18日，时任希腊总理萨马拉斯到上海出席中希经贸论坛，邀请中国企业赴希腊投资，参与希腊国有资产私有化进程。

萨马拉斯来到中国时，希腊刚度过了欧债危机中最为困难的三年，正在推动全球最大规模的国有资产私有化行动，以弥补财政缺口和偿还外债。中国的投资能力当然不能被忽视，萨马拉斯特别强调：“对于非欧盟公民，现在只要在希腊购买25万欧元以上的房产，就可以获得长期居留许可。”

卡梅伦卖种猪

2013年12月5日，时任英国首相卡梅伦签下了访华第一单：价值4500英镑的种猪及猪精液。中国是世界上最大的猪肉生产国，也是最大的猪肉消费国。签单后，卡梅伦也不忘称赞自家产品的质量：“这个出口猪精液的新协议将意味着，英国最优良的猪将帮助支撑世界上最大的猪群。”

英国政府此前已宣布为英国农户向中国出口猪蹄铺平道路。猪蹄在英国无人问津，在中国却是一种深受喜爱的美食。

“卖渔翁”斯托尔滕贝格

2007年3月的一个下午，正在中国访问的时任挪威首相斯托尔滕贝格突然出现在北京的一个家乐福超市，他来到三文鱼柜台，看着柜台上摆放整齐的三文鱼，称赞并告诉周围的人：“挪威的三文鱼既好吃又有营养，我非常喜欢吃！”

为了配合挪威首相的推广，中国所有销售挪威三文鱼的市场同时响应，全都进行了最大限度的降价促销。

2012年11月，斯托尔滕贝格访日期间，还曾亲自下厨，料理三文鱼生鱼片给日本食客享用。为了自家的生意，“卖渔翁”真是使尽了浑身解数。

（摘自《作家文摘》）