融媒时代下广西那文化形象符号传播的现代化转型初探

李影影 刘畅

摘要：近年来，随着中国与东盟各国不断深化文化交流和经贸合作，广西作为中国与东盟战略合作的前沿窗口，也是“一带一路”的重要支点之一。广西作为少数民族地区，不管是广西那文化内容或是那文化形象符号传播，都处于一个现代化转型的重要阶段。在文化传播中，少数文化形象符号通过获取现代化信息以适应现代化社会的转型，因此，那文化形象符号传播的现代化转型也是箭在弦上。文章讨论的那文化形象符号传播的现代化转型，主要从以下三个方面来谈，创新广西那文化形象符号传播意识与观念是现代化转型的基础，创新广西那文化形象符号传播方式和渠道是关键，促进广西那文化地区传统媒体和新媒体的深度融合是重点。

关键词：那文化;传播;现代转型

一、创新广西那文化形象符号传播意识与观念

社会的进步和传播形式的不断改变，那文化形象符号传播的现代化转型是不可以避免的过程。那文化形象符号传播的现代化转型，是以改变那文化形象符号传播的现状为基本，推广那文化形象符号为手段。广西那文化产生于广西的边陲地区，无疑现代化的进程上较为缓慢，大多数传播形式为传统的言传身教、民族服饰或民俗仪式等形式，直接导致模式单一、内容受限、范围过小等因素的形成，使那文化形象符号的传播效果差、接受度受限。

借助大众传播媒介，以广大受众喜闻乐见的形式传播那文化形象符号。技术革新对于传播形式带来了新的格局，除了在传统媒体上传播那文化形象符号之外，网络媒体和手机应用的迅速发展，我们可以在一些本地的网站、微博、微信公众号、手机APP上皆出现了广西那文化形象符号，在传播方式和效果上都发生了质的变化。这些新媒体的出现和不断融合，提高了那文化形象符号传播的接收率，使那文化形象符号得以传播得更为广大，让更多的受众通过媒体接触到那文化形象符号，对于本土民族文化再也不存在“陌生感”，从少数民族文化的小众传播通过媒体慢慢转化为大众传播，从而奠定了那文化形象符号传播的现代化转型的基础。

二、创新广西那文化形象符号传播方式和渠道

新媒体作为新平台，它的蓬勃发展促进着民族文化和思想的传播，加深了世界上各种文化思潮和形象符号传播。那文化形象符号传播的现代化转型，要充分依靠和发展新媒体技术，适应现代民族文化形象符号的传播体系，在新媒体与传统媒体相互结合的融媒体传播格局中改变自身的局限和陈旧，从而提高那文化形象符号传播的力度和效率。

（一）广泛运用媒体融合使那文化形象符号更国际化

广西作为中国面向东盟的窗口，地域特色越来越鲜明，在本地一些网站或者平面作品中，广西那文化形象符号逐渐走向了现代化的舞台，打破了以往的封闭式传播模式，提高了广西那文化形象符号的覆盖面积和传播力度，被越来越多本地甚至外地的受众接受与了解。借助媒体融合的特色，从过去的小众传播慢慢向大众传播靠拢。一些宣传广西那文化形象符号的网站甚至使用中英文版本切换的模式，主动扩大了传播范围，形成向国际化靠拢的态势。

（二）媒体融合实现了广西那文化形象符号传播的互动性

网络媒体是推广广西那文化形象符号最常用的媒体之

一，因为其传播的双向性，使广西那文化形象符号传播更生动，在传播过程中受众不仅可以参与其中，还能及时的进行沟通与反馈。媒体融合的最大程度优化了符号传播的互动性，一方面，可以迅速的传播广西那文化形象符号，宣扬了广西那文化形象符号。另一方面，广西那文化形象符号也可以在媒体融合的时代下与其他文化交融、结合，甚至衍生出新的形象符号。不仅在广西那文化形象符号的内容上得到了创新的扩充，也在形式上实现了创新，在传播模式上得到了现代化的转变。在这样的融媒时代下，广西那文化形象符号改变了过去的传播方式和传播效果，在民族文化上实现了多层次、多视角的开发，从而也推广广西地域民族特色文化，如广西那文化民俗文化的开发，给隆安、三江等那文化地区附上更鲜明的民族色彩，带来了旅游业的新景象，带动了该地的经济发展和人民生活水平。

三、广西那文化地区传统媒体和新媒体的深度融合

（一）持续发挥传统媒体的作用

传播方式的变化，并不影响符号，而是符号要适应传播方式，才能达到传播效率的最大化。傳统媒体并不是广西那文化形象符号的绝缘体，而是广西那文化形象符号要不断进化、不断更新，形成有价值、有审美、有趣味、有助于受众接受的信息符号。传统媒体的权威性和符号的容纳性上是不可忽视的，在传播范围、影响力和价值上仍然是不可替代的，所以，广西那文化形象符号要适应传统媒体的特性，持续作用在传统媒体上。

（二）增强新媒体的那文化形象符号特色

在广西那文化形象符号传播现代化的转型上，我们应该着力于建设广西那文化形象符号库，对灿烂的民族文化去其糟粕、取其精华，提高整理、归纳、重构等能力，不断挖掘广西那文化形象符号的精髓，使其富有时代性、创意性和趣味性，摆脱老旧、一层不变的刻板印象。如南宁市隆安县，在那文化资源方面，开发了那桐镇的农具节，农具节是广西那文化形象符号衍生出来并入选广西自治区非物质文化遗产名录的，通过旅游文化节打造地域文化品牌，扩大影响力，树立知名度，网络、手机等新媒体都是这些广西那文化形象符号的重要平台，还应该更加积极的利用微博、微信公众号、手机H5广告、手机APP等新兴媒体。

（三）促进传统媒体和新媒体的深度融合

形象符号与媒体是相互促进、相互制约的辩证关系，没有良好的形象符号，媒体毫无优势;没有媒体的传播与影响，形象符号只能受困于陈旧。所以，在媒体策略上，既要认清传统媒体的优势，又要顺应新媒体的特性，相互补足。广西属于少数民族地区，在推广那文化与那文化形象符号传播要积极探索，要顺应现代传播方式，坚持以市场为导向，促进传统媒体和新媒体的深度融合。相应的制定相关法律法规，建立良性监管机制，有效控制负面与不良的亚文化进行传播，依法管理，积极引导传统媒体和新媒体的深度融合。

参考文献

[1]毕延刚等.推动地域文化产业发展促进地域文化传承——以地域文化在旅游纪念品中的开发及营销为例[J].家具，2014（5）.

[2]威尔伯.施拉姆等.传播学概论（第二版）[M].中国人民大学出版社出版，2010.