中国当前传统文化类综艺节目存在的问题暨应对策略研究

彭超 贾佩东

摘要：近年来，传统文化类节目热度持续升温，《国家宝藏》、《经典咏流传》、《传承者》等高口碑的传统文化类综艺节目的出现无不彰显着泛娱乐时代下整个国家对优秀文化的渴望。如何将节目做得更好，如何将节目发扬光大，如何将文化自信融入当下节目形式、碰撞出中华优秀传统文化的魅力，便成了传统文化类综艺节目亟待解决的问题。

关键词：传统文化类综艺节目;节目矛盾分析;解决策略

传统文化类综艺节目在当下掀起一阵“文化热”，其实传统文化类综艺节目这一文化现象并不新鲜，其自身也擁有深厚的文化底蕴和独立的价值体系。早在上个世纪80年代，我国就出现了《观察与思考》、《话说长江》这类具有电视课堂色彩的文化节目。随着大众文化兴起，文化节目的互动性、趣味性增强，《开心辞典》、《三星智力快车》就成为中国早期的文化综艺节目进入大众视野。进入新世纪以后，传统的“电视课堂”升级为“电视讲堂”，文化节目的社会教育功能凸显，《百家讲坛》就成为这一时期的节目代表。在很长一段时间里，文化节目处于内容、形式单一的状态，创意萧条导致此类节目长期处于不温不火的状态。

一、传统文化类综艺节目存在现状

党的十八大以来，习近平总书记多次在公开场合发表关于坚定文化自信的时代观点，“文化自信”的价值理念深入人心。国学夏令营、革命文化旅游、主旋律电影，各个领域都随之出现了“文化自信”的产物，其中电视节目领域也掀起了“传统文化类综艺节目”的热潮。国家广播电视总局在“文化自信”这一重要战略指导下，多次发文倡导各级广播电视机构合理利用中华优秀传统文化资源，积极开办以弘扬和传承优秀传统文化为主旨的原创文化节目，这为传统文化类综艺节目的爆发提供了快速通道。

《汉字英雄》、《中国汉字听写大会》领跑2013年暑期档，掀起收视狂潮，给原本陷入僵局的文化综艺节目注入了新的生机。2014年传统文化类综艺节目数量暴涨，但节目质量并不乐观，基本是对先前节目的模仿，汉字成语诗词类答题节目占据电视银幕。随着电视节目的引进和变革，真人秀形式的文化探索节目在2015年首次出现在大众面前，《茶道真兄弟》、《叮咯咙咚呛》等节目成为传统文化类综艺节目新的吸睛点，在众多文化答题类节目中脱颖而出，达到日收视率破1%的精彩表现。2016年央视创办的《中国诗词大会》一枝独秀，传统文化类综艺节目面临着同质化问题突出，处于转型的关键时期。2017年以来传统文化类综艺节目进入了多元发展的新时期，出现了《非凡匠心》、《国家宝藏》、《经典咏流传》、《上新了，故宫》等高口碑节目，节目融合了表演、访谈、真人秀等多种表现形式，传统文化的内涵也得到了更深入的挖掘。其中《国家宝藏》凭借新奇的文博探索视角吸引了大批观众，第二季在豆瓣评分高达9.3分。节目在bilibili网站的上线博得了00后、90后的喜爱，两季播放量都突破了2000万，节目真正做到了从“让国宝活起来”到“让国宝火起来”。在2018年的MIPCOM（戛纳秋季影视片交易会），恩德莫尚集团已与中央电视台达成合作协议，《国家宝藏》将走向国际化阵营。

当今，传统文化类综艺节目遍布各大卫视，部分卫视也形成了自己的文化类节目体系，如央视的“大会系列”、河南卫视的“英雄系列”。在各种各样娱乐综艺节目的洪流中，传统文化类综艺节目的出现为人们提供了更清新的选择。传统文化类综艺节目热度持续升温的同时也面临着诸多问题。如何将节目做得更好，如何将传统文化融入当下节目形式，展现中华优秀传统文化的魅力，便成了传统文化类综艺节目亟待解决的问题。

二、传统文化类节目存在的问题

（一）综艺要求与文化内容的矛盾

电视综艺节目具有强烈的商品属性，要求节目内容通俗易懂，具有趣味性，让观众体验娱乐的快感。为迎合消费市场，传统文化类综艺节目制作多选取中华优秀传统文化中为人熟知的部分，这就导致以文学、历史为主题的节目扎堆，频道过剩、定位雷同、内容单一、同质化严重等问题随之而来，导致原本是文化节目的蓝海瞬间变成文史节目的红海。部分节目团队推陈出新，采用“跨界搭配”的方式吸引注意力，但其团队并未完全把握传统文化的核心内涵，使节目最终成为披着文化外衣的多元混杂的“四不像”。还有部分节目尝试探索非遗、服饰、礼仪等文化领域，这类节目除了可以满足观众的猎奇心以外几乎不能够展现中华优秀传统文化的魅力。流于浅表、仅保留文化外壳的现象成为传统文化类综艺节目的通病。近年来，虽然传统文化类综艺节目发展势头迅猛，但从收视率来看，远不如娱乐综艺，娱乐综艺受众定位准确，以年轻观众作为主力军，《奔跑吧，兄弟》、《中国好声音》这两档节目都曾达到收视率突破4%的辉煌战绩;而文化综艺受众定位不精准，中老年观众相对较多，收视率突破1%就已成为天花板。正是因为这样的消费市场导向，《快乐大本营》可以拿到vivo高达7亿的冠名费，而文化综艺则面临着招商难、融资难的尴尬境地。

（二）艺术创作与文化性质的矛盾

中华优秀传统文化博大精深、源远流长，综艺节目很难把握其核心内涵。部分节目制作团队本身文化修养水平不高，也未能邀请专家学者进行内容指导，仅凭编导的想象建构文化内涵，节目中出现“乱解读”、“瞎解读”文化的不良风气，过度的综艺效果使文化变成了娱乐消遣的对象，有悖于传承、发扬中华优秀传统文化的初衷。部分节目团队为提高收视率，盲目模仿娱乐综艺的制播模式，不惜重金邀请当红明星作为文化使者，不考虑嘉宾自身的文化修养。由于传统文化的特殊性，原本完整成熟的综艺产业链并不适合文化综艺节目的发展，文化综艺目前仍处在探索阶段。中华优秀传统文化本身就是中华民族历史的沉淀，需要细心品读，深入了解才能够体会其精髓，传统文化类综艺节目的门槛远比娱乐节目高，它需要耐心和沉淀，需要精致的打磨。观众熟知的《国家宝藏》、《经典咏流传》两档节目筹备时间都经历了两年之久，这与娱乐综艺的快节奏大相径庭。而诸多文化节目制作团队未能真正读懂文化内涵，盲目将其与当下流行的“快餐文化”、“娱乐大潮”相结合，如此推出的“赶时髦”文化节目无疑是对中华传统文化的亵渎。