钢琴文化产业的价值探讨与发展对策

2019-04-16孟晓李瑞缘

青岛科技大学学报(社会科学版) 2019年1期

孟晓李瑞缘

[摘要]钢琴是重要的文化娱乐消费品，钢琴文化产业是中国文化产业的重要组成部分，是需求旺盛的朝阳产业。新常态下中国经济要进一步动能转换、提质发展、转型升级，钢琴文化产业是重要的发展选项之一。中国虽为全球增长最快的钢琴消费市场，但对钢琴及其文化产业的定位、对钢琴文化产业范畴的认识、对钢琴技术与产品的认识还不到位，对钢琴及其文化产业的研究尚显不足。因此需要进一步提高对钢琴文化产业发展的认识，深入研究钢琴文化产业特质，加快钢琴制造技术与现代科技融合的突破，促进钢琴业态的高增长与生态发展。

[关键词]钢琴文化产业；绿色消费；生态经济；产业集群

[中图分类号]F123.9 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372（2019）01-0041-04

钢琴作为西方文明的符号象征，历经300多年的发展，从古钢琴的诞生到现代钢琴的发明，从最初在欧洲只有皇室和贵族才有机会接触到工业时代在中产阶级群体中大为流行，再随着经济社会全球化的发展，从欧美日等发达国家逐渐流传至中国等欠发达国家，钢琴不仅丰富了人类的文化娱乐活动，也催生了大量的商机。随着中国经济的振兴，人民生活水平的提高，同时伴随中国制造业的全面崛起，钢琴逐渐走下神堂，开始进入中国平民家庭，并成为当下城市中小学生素质教育首选的西洋古典键盘乐器。一大批音乐家结合西方乐器中这一超级百变明星的特点，创作完成了大量脍炙人口、具有中国风的钢琴作品，形成了东西融合的钢琴艺术文化，随之钢琴文化产业在中国蓬勃发展。钢琴文化根植于西方文化，作为文化使者东征，虽然在中国大中城市得到了广为认可，但在中小城镇尚未成为活跃的流行文化，还有很大的发展空间。在倡导绿色发展、生态发展的当下，若要让发源于18世纪初欧洲的钢琴及其文化产业成为新常态下新旧动能转换环境中文化产业实现突破的关键节点，就必须正确认识钢琴文化及其产业发展的性质与特征，分析钢琴文化产业发展存在的问题与梗阻，并提出相应的发展建议对策，以指导钢琴文化及其产业价值的提升。

一、钢琴文化产业为中国生态产业的主角之一

（一）中国已经成为全球钢琴制造与钢琴文化消费增长最快的市场

中国是钢琴的产销大国。且随着改革开放的进程，随着中国人民日益增长的对美好生活的期待和向往，钢琴在中国越来越受到重视，由稀缺、昂贵，走向了平民化、普及化，成为大众文化活动中最常见且重要的乐器。据相关资料显示，20世纪80年代中国钢琴制造业市场几乎为零，但到了2010年已生产钢琴45万架。亚洲的钢琴产量占世界产量的94.89%，而其中超过3/4是由中国贡献的，这既充分显示了我国钢琴制造业的实力，也有力推动了中国钢琴文化艺术市场的迅猛发展。

中国是钢琴使用大国。目前全国每年销售的钢琴在40万台左右，保有量超过600万架。脑、手、脚并用的钢琴弹奏学习训练，既有利于学习者想象力、记忆力等的智力发展，开发和造就其开放性、多向性和创造性思维，也有利于学习者良好道德情操的塑造及全面发展。因此，钢琴培训与考级已成为素质教育的重要途径，在全国范围内广为普及，被家长和学生普遍接受和认可。

（二）钢琴文化产业为中国文化产业的重要组成部分

党的十八届五中全会通过的“十三五”规划建议提出了“公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业的发展目标，不仅意味着“十二五”规划的“繁荣发展文化事业和文化产业”任务将由“进行时”变为“完成时”，也意味着新常态下的经济转型升级与结构调整把钢琴及其文化产业作为重要的选项成为可能。“十三五”规划在文化产业方面涉及中国价值观念及传播、中国文化精神及其影响，涉及视听媒体出版游戏等与科技的行业交融，也涉及教养娱健等领域，不仅要注重产业的经济利润与产出，更要把社会效益放在首位，注重为人民提供高品质的文化产品和精神食粮，这为钢琴及其文化产业的发展提供了重大机遇。因为在具体的文化产业发展表现上，不仅有数量上的增长，质量上的完善，还应有内涵上的提升，以及结构上的优化，这意味着不仅应有影视、图书、动漫、数媒等产业的发展，还应有钢琴等演艺、教育、培训等文化产业的健康持续发展，不仅要重视软环境的营造，也不能忽视钢琴等乐器硬技术与工艺制造带来的经济效应。因此，钢琴及其文化产业在整个文化产业中的重要地位是不可替代的。

（三）钢琴文化产业是需求旺盛的朝阳产业

虽然构成钢琴的材料绝大部分是木材和海绵，但钢琴有近万个零部件，制造工序复杂，配件多样，制造标准高难，用户挑剔，所以钢琴产业作为一类特殊的制造业，对设计行业、制造行业、钢材木质皮毛等原材料产业等很多产业皆具有广泛的影响。同时，钢琴文化产业以其独特的魅力、丰富的内涵与鲜明的特征深刻影响着二、三产业的发展，形成了涉及传媒传播、演艺会展、人才培养培训、精工制造，横跨多个行业门类的长产业链条。

钢琴文化产业的迅速发展与壮大进一步促进了钢琴产业集群发展效应的形成。从产业集群的视角来看，钢琴制造业是其各个价值链条增值和企业集聚的核心，对会展演艺等横向相关产业链的发展起到了引领性及关键性的作用。钢琴文化产业及其集群发展不仅能满足人们文化、艺术等诸多精神方面的需求和享受，而且是新旧动能转换过程中一个尚未被充分重视和发掘的重要突破点，市场价值巨大。仅从与钢琴相关的第三产业来看，钢琴文化产业的集群发展价值溢出还有很大的空间。其一，在火爆的钢琴教育培训业，学生不仅学习了科学的艺术理论与宝贵的先进经验，探索了艺术与文化结合的实践之路，而且通过考级、演出等社会参与形式，学生在后天环境中有效开发了智力与活力，树立了自信，赢得了荣誉，促进了自我发展，考级的产业效应也因而一路攀升。其二，在健康养老业，随着中国经济的快速发展及中国社会逐渐进入老龄化社会，中老年人的精神生活追求也趋向高雅文化，鋼琴练习与演奏的需求不断飙升，培训班招生“人满为患”。预计二手钢琴的消费随着更多中老人的加入会成为热门。其三，钢琴文化产业与自然资源旅游产业的紧密结合，不仅为城市文化旅游业的拓展提供了新的视角，也为城市社会文化注入了更为丰富生动的内涵。比如最具代表性的“音乐之岛”鼓浪屿，优雅的人居环境与优秀的音乐文化传统相融合，为当今各地特色小镇的建设提供了借鉴。其四，近几年来，全国国际钢琴赛事及艺术节的风生水起，不仅推动了古典音乐艺术的传播和发展，高雅音乐文化普及得越来越广泛，也丰富了文化交流，挖掘出了更多优秀艺术人才，增强了产业实力，给相关产业带来了蓬勃生机。

二、钢琴文化产业发展存在的问题

（一）对钢琴及其文化产业的定位没有高度

人的追求是物质与精神两个层面的有机结合，不仅要有衣食住行等多种必需的物质及健康的体魄，还要有良好的品行、正确的“三观”，有对真善美的甄别以及与人和自然和睦相处的习惯。钢琴艺术犹如净化剂和催化剂，能潜移默化地陶冶、培养参与人的品行情操，塑造、完善参与人的完美人格，美化、感染参与人的身心艺术修养，培养、提升参与人的智慧。钢琴教育作为素质教育的重要选择之一，已成为学生成长的最具影响力的伴侣，越来越多的父母希望自己的子女能够学习弹奏钢琴，而钢琴也由此成为家庭必备的“家具”，这说明人们对钢琴及其文化的认识进一步提高。

虽然人们对钢琴及其文化的地位有所认识，但这种认识还有很大的局限性。一方面，把钢琴仅作为一种乐器而不是文化来定位。中国相当一部分家庭把钢琴仅作为“装饰性”家具，或者是子女实现素质教育的一种工具。而实际上钢琴演奏的艺术作品可以成为表达人们思想情感和生活情态文化的重要载体，其文化内涵博大精深，是人类社会生活需求不可分割的一部分。钢琴曲目可以表达时代精神，激发人的潜能，激荡人的情怀，激励人们奋勇前行。钢琴艺术同样可以宣泄流行精神，通过富有规律性的音响组合，以酷炫元素展示音乐无穷的魅力，是社会主义文化建设的重要组成部分。另一方面，没意识到钢琴文化已形成一种产业，与之有关的产业链宽泛而又潜力巨大。在现实生活中，钢琴正成为我们生活中不可或缺的一部分，钢琴及其文化产业正深刻改变着我们的生活。虽然许多中国家庭都能够负担起钢琴的费用，但作为一种商品，钢琴的家庭普及率还很低，因此钢琴文化及其产业发展的前景十分广阔。若再加上钢琴对演艺、培训等相关市场的带动，那么钢琴文化产业拓展潜力将会有巨大的价值。

（二）对钢琴的龙头作用及其文化产业范畴的认识没有深度

钢琴及其文化产业是纵向产业链群的关键枢纽。从纵向产业链来看，从钢琴制造业到钢琴教育产业，再到钢琴演艺产业，钢琴无疑是其价值链的物质传接者，不仅处于枢纽位置，而且钢琴文化对相关产业集群的集聚和产生、价值链条的演化与发展，都起到基础性的关键作用。

钢琴及其文化产业也是横向产业链群的枢纽。围绕着钢琴艺术文化，在横向产业链上存在着大量的服务性产业，如演艺业、服装业、化妆业等，都迫切需要很多具有特殊专业技能与背景的技术人才。如调音业的调律师。钢琴的音色受温度、湿度的影响较大，需要专业人士才能保驾护航。但目前注册的持证调律师极少，市场提供的专业服务空间缺口非常巨大①。

钢琴文化产业也成为围绕其衍生产业的核心枢纽。比如，钢琴的普及以及培训市场的快速增长，不仅推动了钢琴专业培训人才需求的增长，也带动了印刷业、唱片出版发行业的成长。应试教育下含金量越来越高的钢琴考级“素质教育”，会进一步推进钢琴文化产业市场氛围的形成与扩展。

（三）对钢琴技术与产品的认识没有广度

一方面，中国制造市场高端产品不多。经过近40年的发展，我国钢琴制造产业积极适应市场需求，不断创新完善，市场占有率不断提升，甚至有些品牌拓展到了国际市场，为中国制造争得了荣誉。但如同其他制造业的生产情况，中国品牌的钢琴产品中低端居多，高端产品匮乏。在钢琴业，欧美制造技术与品牌价值远远高于亚洲的品牌，中国的钢琴几乎近九成是中低端产品。在国际市场上，外国品牌的价值凸显，中国造贴牌产品价格相差二三十倍，迫切需要在技术上独立自主不断创新，在质量上下工夫，不断凝聚品牌价值。另一方面，二手钢琴大量涌入，极大影响了我国钢琴产业的健康发展。据中国轻工业网报道，2016年我国进口二手钢琴14.8万台，产品价格与新品相差数倍。这些产品有一定的缺陷，虽然可以满足大众的消费需求与对钢琴质量的要求，但对国内生产厂商来说，却是致命的冲击，严重影响了我国钢琴产业的技术进步与发展。

（四）对钢琴文化产业的研究尚显不足

产业实践的滞后，一定程度上受制于理论的落后。在中国，关于钢琴文化产业的研究就远远落后于其实践。已有的文化产业分析研究大都集中于电影制作、文化遗产保护等方面，对钢琴文化产业及其集群发展的研究鲜见，对其形成机理的分析更是匮乏。在中国知网检索2007—2017年关键词“钢琴”的文献发现，近3.5万篇文章主要是关于钢琴的创作传播、演奏技巧、音乐文化与人才培养、艺术教育的研究，其中CSSCI期刊文章1069篇。关于“文化产业”的文章有13737篇，但其中关于“钢琴”+“文化”的仅354篇，发表于北大中文核心与CSSCI期刊的只有92篇。把“钢琴业”作为“文化产业”来研究的文章共有29篇，主要为刘婷婷、于巧琳、江蓉洁、宗佳红、贾伊娜关于钢琴文化产业的演变与发展现状的分析，孙丹等关于钢琴制造业与钢琴文化产业的双向推动的分析，聂幸的钢琴制造产业的产品升级和企业转型，秦敏静关于先进技术的产业应用分析，黄伟从钢琴制造企业的角度对企业的运营哲学及后金融危机时代钢琴产业生存策略的分析；方薇认为钢琴文化普及拉长产业链，岑鹉分析了钢琴产业集群文化战略，张舟探讨了音乐产业及钢琴商业演出的营销，康雪等分析了钢琴人才培养模式，张正梅认为钢琴考级拉动相关产业发展，等等。29篇文章中仅有6篇主要分析了中国钢琴文化产业的结构动态、功能；有4篇是对钢琴产业孵化衍生路径進行的案例研究，以及对钢琴产业发展与作品演奏技巧关系的研究等。

三、钢琴文化产业发展的对策与建议

（一）提高对钢琴及其产业发展的认识

毋庸置疑，钢琴已悄悄走进了我们的生活。它不仅关乎无形的音乐与文化，也紧密相关于我们的产业与经济。钢琴及其文化产业的健康有序发展不仅涉及教育界的音乐文化、演艺技巧、调音调律等传统的钢琴教育，还会影响整个中国的音乐文化发展方向，甚至带动服务业的印刷出版、音像发行等这一庞大的产业链的发展，我们必须高度认识其发展地位，促进其高速发展。

（二）深入研究钢琴文化及其产业特质

钢琴在其文化产业的发展过程中居枢纽位置，分析其产业链、价值链以及相关产业集群衍生的机理，不仅对促进钢琴文化及其产业集群的集聚具有重大的现实意义，也是实现新旧动能转换，促进产业升级结构调整的重要路径之一。

（三）加快钢琴制造技术的突破

可以说，钢琴是传统的社会文化与现代的制造技术融合铸就的“乐器之王”，同时，现代钢琴业的可持续发展，又离不开现代科技的进步与技术的创新，受益于相关产业的科技进步。现代科技的融合促生出新的钢琴业态，而中国钢琴文化产业能否制造出音域宽广、音色优美的产品，需要在技术上有突破，质量上有提高，品牌上更知名。钢琴制造业的升级能直接推动钢琴文化产业规模效应及社会效应的进一步提升。

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