媒体融合背景下出版业数字化转型发展策略分析

车东林

摘 要 媒体融合是新时期出版业发展的重要环境，也是促进出版业数字化转型发展的重要立足点。在新的媒体环境之下，媒体融合为出版业数字化转型发展创造了有利条件，推进了出版业的新发展。文章立足出版业的数字化发展现状，分析了媒体融合下出版业数字化转型发展的条件，并在此基础之上，从挖掘内容资源、拓展数字化发展路径、增强互动融合能力、提高精准定位等方面，具体阐述了媒体融合背景下出版业数字化转型发展策略。

关键词 媒体融合；出版业；数字化；转型发展；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2019）231-0166-02

在新媒体时代，传统出版业迎来了发展的新机遇，同时也面临发展的诸多挑战，如何在数字化转型中构建具有自身特色的传播体系，成为新时期出版业数字化转型发展的重要出发点。新媒体与传统媒体的融合，实现了优势互补，能够从传播载体、出版形态等方面，为出版业提供新的发展模式，能够满足日益分化的受众群体，也可以保障信息传播的有效性。因此，媒体融合是出版业数字化转型发展的立足点，应从“融合”中创设发展的新环境，促进数字化转型发展又好又快推进。本文从出版业数字化发展的现状出发，就如何立足媒体融合，深化数字化转型发展，做了如下具体阐述。

1 媒体融合为出版业数字化转型发展创造条件

新媒体时代的到来，拓展了传统媒介传播模式，出版业数字化转型发展的推进，依托于新媒体的载体平台，同时也立足传统媒体的专业性，为新时期的发展创设良好条件。从实际而言，媒体融合为出版业数字化转型发展，提供了所需的条件，为出版业数字化转型发展夯实基础。因此，从实践而言，媒体融合为出版业数字化转型发展所创造的有利条件，主要表现在以下几个方面。

1.1 技术融合：夯实数字化转型发展的技术条件

出版业数字化发展的立足点，在于技术条件的构建，以更好地发挥媒体融合效应。首先，新媒体的技术优势，能够为传统媒体提供载体平台，进一步为出版业数字化发展提供技术保障；其次，指尖上的信息传播及浏览模式，决定了新媒体平台的创设，能够为传统出版业提供新的传播机制，建立数字化、全媒体印书出版模式。为此，在新媒体融合的背景之下，出版业数字化发展实现了多渠道、多终端的技术体系，提高了数字化发展的技术水平；再次，我国互联网用户突破8亿，庞大的互联网群体，决定了出版业在数字化转型中，应立足新媒体的技术优势，搭建数字化传播平台，以更好地适应新的媒介环境，满足受众群体的阅读需求。

1.2 产品与业务融合：拓展出版业数字化作业模式

当前，媒体融合促进了出版业产品与业务的有机融合，是传统出版物与新媒体“联姻”的重要方面。新媒体为资产贡献、信息传播提供了多元化的载体平台。在不同的平台，网络业务的开拓、数字化出版物的发行，实现了数字化产品与业务的同步进行，适应了当前快節奏的信息传播时代。此外，传统媒体逐渐在媒体融合中，尝试新的领域发展。“手机报”“数字报”“新闻客户端”等产品，成为出版业产品与业务融合的集中体现，也更好地促进出版业数字化转型发展效率。如，重庆日报报业集团植根于媒体融合的时代背景，将传统报纸几大板块“重庆日报”“重庆晨报”“重庆商报”“重庆晚报”在传统纸质媒介的基础之上，着力打造成以上游新闻、上游财经App为主，各媒体微信公众号为辅的多个媒体终端发布平台，实现“线上+线下”业务与产品的多元化融合，获得了良好的社会效益。

1.3 市场融合：促进出版业数字化转型服务创新

在以市场为导向的出版行业，依托媒体融合环境，实现了市场的多元融合。首先，在产品与业务融合的视域之下，促进了出版业的试产融合，在O2O模式、电商模式之下，实现了出版业与市场的有机结合，提高了出版业的发展面。近年来，地方报业集团以市场融合为导向，在媒体融合的引导之下，逐步建立起了数字化转型发展的服务机制，形成了从信息整合发布，到贴近民生百态、提供个性化服务，充分发挥出版业在转型服务领域的主动性。因此，市场融合为出版业数字化转型发展提供了条件，同时也让出版业植根民生、服务百姓生活，创新服务模式中适应新的媒体环境。

2 媒体融合背景下出版业数字化转型发展策略

媒体融合是时代发展的必然结果，也是新旧媒体优势互补的重要方式。出版业在数字化转型发展中，应充分发挥媒体融合的效能，为新时期出版业发展提供良好的内外条件。以媒体融合为导向，植根于内容资源的挖掘，为出版业数字化转型发展创设良好的内部环境，并通过新媒体平台优势，夯实数字化转型发展的外部基础，促进出版业数字化转型发展。在笔者看来，媒体融合背景下，出版业数字化转型发展仍有待进一步推进，发展之路应从以下几个方面铺设：

2.1 以媒体融合为导向，挖掘内容资源

从传播媒介而言，出版业与新媒体的融合发展，为出版业的发展提供了新方向。如何在数字化转型发展中，构建具有出版业特色的数字内容资源，要求转变资源形态，发挥内容资源优势，在巨大的新媒体空间，形成更大的竞争优势。首先，出版业要坚持以媒体融合为导向，发挥新媒体的资源及平台优势，为出版业数字化转型提供资源保障。出版业立足内容资源优势，大力推进数字出版业务，以更好地应对激烈的媒介竞争；其次，以内容为王的传统出版业，在内容资源的专业性、权威性，决定了其在媒体融合中，具独特的竞争优势，应依托媒体融合的大环境，在内容资源的挖掘中，构建数字化转型发展的良好条件。以“人民日报”为例，在媒体融合的背景之下，充分发挥“人民日报”权威性、专业性的媒体优势，在内容资源的挖掘中，形成更具社会影响力的新闻报道。从传统纸质媒介，到数字化转型发展，人民日报兼顾了新旧媒体之优势，促进了媒体融合下的新发展。因此，媒体融合为出版业数字化转型发展提供了有利条件，也进一步拓展了内容资源的传播面，适应了新的环境条件。

2.2 以新媒体为载体，拓展数字化发展路径

在新媒体时代，多样化的传播途径要求传统出版业应审视新的环境，拓展数字化发展路径，以更好地适应新的环境。为此，出版业数字化转型发展要以新媒体为载体，在互动融合中夯实数字化发展的基础条件。首先，以新媒体为载体，拓展数字化传播路径，实现线上、线下互动式传播。如微信、微博、抖音等社交媒体，逐渐成为传统出版业发展的重要领域，数字出版物的深入发展，进一步实现了在线数字化出版物的创新发展。其次，以新媒体作为拓展数字化发展的重要手段，在互动融合中，更好地形成有利条件，促进数字化转型发展有序开展。再次，细分市场，拓展出版业的市场辐射力。面对日益激烈的市场竞争，出版业要主动适应，在转型发展中将更多的资源投入数字出版市场，提高经济效益，更符合当前出版业数字化转型发展要求。

2.3 提高定位精准性，增强互动融合能力

定位要精准，互动融合能力要提升，这是媒体融合背景下出版业数字化转型发展的内在需求。对于出版业而言，数字化转型发展是一个过程，需要在现有发展模式的基础之上，精准定位数字出版市场，在与新媒体的融合中更好地发挥媒介效能，形成新的发展环境。一是要立足市场，精准定位，适应新时期多媒体融合发展的格局。面对日益细分的市场，数字化出版应面向受众群体，提高出版物的市场契合度。如，凡客诚品在细分的市场环境之下，以年轻群体为主体，在市场精准定位中，锁定年轻一代，获得了良好的市场效应，这充分说明市场精准定位，能够更好地形成媒介效能，促进更好地互动融合；二是新媒體有媒介传播优势，出版业要主动适应，在融合发展中增强互动融合能力，提高融合发展的效应。如，《江南都市报》媒体融合背景之下，树立媒介融合的现代理念，将优势新闻内容投放到互联网，并搭建移动App端，能够进一步提高新闻投送的精准性，也能够基于用户的个性化需求，实现新闻信息私人定制，更好地满足受众群体的实际需求。？

3 结论

综上所述，媒体融合是时代发展的必然结果，也是传统媒介行业转型发展的立足点。传统出版业在媒体融合中，推进数字化转型发展，是基于时代发展环境，立足自身媒介优势，实现新发展的重要保障。在本文探讨中，媒体融合为出版业数字化转型发展提供了有利条件，在新的媒介环境中，出版业应以媒体融合为导向，挖掘内容资源，提升媒体在专业性、权威性等方面的竞争优势；以新媒体为载体，拓展数字化发展路径，并在提高定位精准性中，增强互动融合能力。

参考文献

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