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媒体融合背景下出版业数字化转型发展策略分析

2019-04-16车东林

科技传播 2019年6期
关键词:转型发展出版业媒体融合

车东林

摘 要 媒体融合是新时期出版业发展的重要环境,也是促进出版业数字化转型发展的重要立足点。在新的媒体环境之下,媒体融合为出版业数字化转型发展创造了有利条件,推进了出版业的新发展。文章立足出版业的数字化发展现状,分析了媒体融合下出版业数字化转型发展的条件,并在此基础之上,从挖掘内容资源、拓展数字化发展路径、增强互动融合能力、提高精准定位等方面,具体阐述了媒体融合背景下出版业数字化转型发展策略。

关键词 媒体融合;出版业;数字化;转型发展;策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708(2019)231-0166-02

在新媒体时代,传统出版业迎来了发展的新机遇,同时也面临发展的诸多挑战,如何在数字化转型中构建具有自身特色的传播体系,成为新时期出版业数字化转型发展的重要出发点。新媒体与传统媒体的融合,实现了优势互补,能够从传播载体、出版形态等方面,为出版业提供新的发展模式,能够满足日益分化的受众群体,也可以保障信息传播的有效性。因此,媒体融合是出版业数字化转型发展的立足点,应从“融合”中创设发展的新环境,促进数字化转型发展又好又快推进。本文从出版业数字化发展的现状出发,就如何立足媒体融合,深化数字化转型发展,做了如下具体阐述。

1 媒体融合为出版业数字化转型发展创造条件

新媒体时代的到来,拓展了传统媒介传播模式,出版业数字化转型发展的推进,依托于新媒体的载体平台,同时也立足传统媒体的专业性,为新时期的发展创设良好条件。从实际而言,媒体融合为出版业数字化转型发展,提供了所需的条件,为出版业数字化转型发展夯实基础。因此,从实践而言,媒体融合为出版业数字化转型发展所创造的有利条件,主要表现在以下几个方面。

1.1 技术融合:夯实数字化转型发展的技术条件

出版业数字化发展的立足点,在于技术条件的构建,以更好地发挥媒体融合效应。首先,新媒体的技术优势,能够为传统媒体提供载体平台,进一步为出版业数字化发展提供技术保障;其次,指尖上的信息传播及浏览模式,决定了新媒体平台的创设,能够为传统出版业提供新的传播机制,建立数字化、全媒体印书出版模式。为此,在新媒体融合的背景之下,出版业数字化发展实现了多渠道、多终端的技术体系,提高了数字化发展的技术水平;再次,我国互联网用户突破8亿,庞大的互联网群体,决定了出版业在数字化转型中,应立足新媒体的技术优势,搭建数字化传播平台,以更好地适应新的媒介环境,满足受众群体的阅读需求。

1.2 产品与业务融合:拓展出版业数字化作业模式

当前,媒体融合促进了出版业产品与业务的有机融合,是传统出版物与新媒体“联姻”的重要方面。新媒体为资产贡献、信息传播提供了多元化的载体平台。在不同的平台,网络业务的开拓、数字化出版物的发行,实现了数字化产品与业务的同步进行,适应了当前快節奏的信息传播时代。此外,传统媒体逐渐在媒体融合中,尝试新的领域发展。“手机报”“数字报”“新闻客户端”等产品,成为出版业产品与业务融合的集中体现,也更好地促进出版业数字化转型发展效率。如,重庆日报报业集团植根于媒体融合的时代背景,将传统报纸几大板块“重庆日报”“重庆晨报”“重庆商报”“重庆晚报”在传统纸质媒介的基础之上,着力打造成以上游新闻、上游财经App为主,各媒体微信公众号为辅的多个媒体终端发布平台,实现“线上+线下”业务与产品的多元化融合,获得了良好的社会效益。

1.3 市场融合:促进出版业数字化转型服务创新

在以市场为导向的出版行业,依托媒体融合环境,实现了市场的多元融合。首先,在产品与业务融合的视域之下,促进了出版业的试产融合,在O2O模式、电商模式之下,实现了出版业与市场的有机结合,提高了出版业的发展面。近年来,地方报业集团以市场融合为导向,在媒体融合的引导之下,逐步建立起了数字化转型发展的服务机制,形成了从信息整合发布,到贴近民生百态、提供个性化服务,充分发挥出版业在转型服务领域的主动性。因此,市场融合为出版业数字化转型发展提供了条件,同时也让出版业植根民生、服务百姓生活,创新服务模式中适应新的媒体环境。

2 媒体融合背景下出版业数字化转型发展策略

媒体融合是时代发展的必然结果,也是新旧媒体优势互补的重要方式。出版业在数字化转型发展中,应充分发挥媒体融合的效能,为新时期出版业发展提供良好的内外条件。以媒体融合为导向,植根于内容资源的挖掘,为出版业数字化转型发展创设良好的内部环境,并通过新媒体平台优势,夯实数字化转型发展的外部基础,促进出版业数字化转型发展。在笔者看来,媒体融合背景下,出版业数字化转型发展仍有待进一步推进,发展之路应从以下几个方面铺设:

2.1 以媒体融合为导向,挖掘内容资源

从传播媒介而言,出版业与新媒体的融合发展,为出版业的发展提供了新方向。如何在数字化转型发展中,构建具有出版业特色的数字内容资源,要求转变资源形态,发挥内容资源优势,在巨大的新媒体空间,形成更大的竞争优势。首先,出版业要坚持以媒体融合为导向,发挥新媒体的资源及平台优势,为出版业数字化转型提供资源保障。出版业立足内容资源优势,大力推进数字出版业务,以更好地应对激烈的媒介竞争;其次,以内容为王的传统出版业,在内容资源的专业性、权威性,决定了其在媒体融合中,具独特的竞争优势,应依托媒体融合的大环境,在内容资源的挖掘中,构建数字化转型发展的良好条件。以“人民日报”为例,在媒体融合的背景之下,充分发挥“人民日报”权威性、专业性的媒体优势,在内容资源的挖掘中,形成更具社会影响力的新闻报道。从传统纸质媒介,到数字化转型发展,人民日报兼顾了新旧媒体之优势,促进了媒体融合下的新发展。因此,媒体融合为出版业数字化转型发展提供了有利条件,也进一步拓展了内容资源的传播面,适应了新的环境条件。

2.2 以新媒体为载体,拓展数字化发展路径

在新媒体时代,多样化的传播途径要求传统出版业应审视新的环境,拓展数字化发展路径,以更好地适应新的环境。为此,出版业数字化转型发展要以新媒体为载体,在互动融合中夯实数字化发展的基础条件。首先,以新媒体为载体,拓展数字化传播路径,实现线上、线下互动式传播。如微信、微博、抖音等社交媒体,逐渐成为传统出版业发展的重要领域,数字出版物的深入发展,进一步实现了在线数字化出版物的创新发展。其次,以新媒体作为拓展数字化发展的重要手段,在互动融合中,更好地形成有利条件,促进数字化转型发展有序开展。再次,细分市场,拓展出版业的市场辐射力。面对日益激烈的市场竞争,出版业要主动适应,在转型发展中将更多的资源投入数字出版市场,提高经济效益,更符合当前出版业数字化转型发展要求。

2.3 提高定位精准性,增强互动融合能力

定位要精准,互动融合能力要提升,这是媒体融合背景下出版业数字化转型发展的内在需求。对于出版业而言,数字化转型发展是一个过程,需要在现有发展模式的基础之上,精准定位数字出版市场,在与新媒体的融合中更好地发挥媒介效能,形成新的发展环境。一是要立足市场,精准定位,适应新时期多媒体融合发展的格局。面对日益细分的市场,数字化出版应面向受众群体,提高出版物的市场契合度。如,凡客诚品在细分的市场环境之下,以年轻群体为主体,在市场精准定位中,锁定年轻一代,获得了良好的市场效应,这充分说明市场精准定位,能够更好地形成媒介效能,促进更好地互动融合;二是新媒體有媒介传播优势,出版业要主动适应,在融合发展中增强互动融合能力,提高融合发展的效应。如,《江南都市报》媒体融合背景之下,树立媒介融合的现代理念,将优势新闻内容投放到互联网,并搭建移动App端,能够进一步提高新闻投送的精准性,也能够基于用户的个性化需求,实现新闻信息私人定制,更好地满足受众群体的实际需求。?

3 结论

综上所述,媒体融合是时代发展的必然结果,也是传统媒介行业转型发展的立足点。传统出版业在媒体融合中,推进数字化转型发展,是基于时代发展环境,立足自身媒介优势,实现新发展的重要保障。在本文探讨中,媒体融合为出版业数字化转型发展提供了有利条件,在新的媒介环境中,出版业应以媒体融合为导向,挖掘内容资源,提升媒体在专业性、权威性等方面的竞争优势;以新媒体为载体,拓展数字化发展路径,并在提高定位精准性中,增强互动融合能力。

参考文献

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