基于中国传统元素的视觉传达设计实践研究

吴琼

摘要：中国传统元素对新时代视觉传达设计方面有非常重要的影响，其在视觉传达设计中的应用，不仅能够赋予设计作品以更多的涵义，还能够有效传达和传播中国优秀传统文化。文章对中国传统元素的主要类别及其内涵进行了分析，并在此基础上探讨了中国传统元素在视觉传达设计中的具体应用与实践方式，以供相关人员参考。

关键词：中国传统元素;视觉传达设计;吉祥元素;水墨元素

在当前的网络时代背景下，各种西方文化思想与艺术的传入，对我国诸多行业领域产生了十分巨大的影响。尤其在艺术设计方面，国人逐步接受和追捧欧美设计理念，在日常的视觉传达设计过程中常常将他国设计理念作为基本设计思想，而忽视了丰富多彩的中国传统元素。随着世界经济一体化发展，中国的国际影响力大幅度提升，基于中国传统元素的视觉传达设计对有效传播中国传统文化有非常大的促进作用。

1.中国传统元素的范畴及内在意蕴

1.1传统动植物元素

在我国传统文化中，诸多动植物都被赋予了人文色彩。无论是古代还近代的中国文人作品中，都各自描述了大量的动植物形象。《诗经》《桃夭》就通过桃花来体现对新娘的期盼之情，屈原在《离骚》中利用香草来象征自己的优秀品质。同时，我国古代官员的官服上也运用了各种禽类和兽类元素，通过此类艺术形象表达不同含义。直至目前，梅兰竹菊等传统元素依然被广泛应用在艺术设计方面。

1.2传统纹饰元素

在中华民族几千年的发展历程中，始终将龙作为最重要的图腾，所以龙的形象也一直被应用在各个行业领域的纹饰方面。同时，祥云与大海等也是常用的传统纹饰元素。基于中国传统纹饰原色的视觉传达设计不仅包含中国特色，还为传统元素注入了新的涵义。北京奥运会中用于传递圣火的火炬就采用了传统祥云图案以及中国红等元素，在全世界引起强烈关注。

1.3传统服饰元素

服饰元素在一定程度上反应了各个时代、各个地区的民族文化，我国封建社会对服饰方面的要求就极为严格，而服饰类元素也最大程度地反映了我国的传统文化与思想。历朝历代皇亲国戚、文武百官以及文人百姓等不同阶层的服饰颜色及形式等元素，通过视觉传达设计反映出相应的政治文化内涵，而非是普普通通的服饰[1]。

1.4传统建筑元素

中国历史较为悠久，各个朝代、各个地区的建筑也具有各自独特的风格，所以很多设计人员常常会将古建筑元素应用在设计方面。中国传统古建筑元素在一定程度上反映了古代劳动人民对世界的认知，将这些元素应用在视觉传达设计方面，能为人们带来一种悠远、静雅的美感。

2.基于中国传统元素的视觉传达设计具体应用实践

2.1传统书法元素的应用实践

书法是我国特有的传统文化艺术，经过几千年的发展，具有十分重要的艺术价值，蕴含了非常浓厚的文化内涵。书法艺术通过其形体、韵律等构建了一种较为独特的意境，其在视觉传达设计中的应用，能够使作品散发出十分浓厚的民族风，大大丰富了视觉传达设计中的视觉符号。特别是书法艺术中的线条张力，以及挥毫泼墨中的动感等，都反映出一种较为深远的意韵，如同乐曲中的韵律，带给人们赏心悦目的美学感受。因此，设计人员应高度重视书法元素在视觉传达艺术中的应用。

例如，北京奥运会会标设计中，就有效融入了中国传统书法元素。设计人呢元利用书法艺术，把“京”字设计成了人形图案，给人流畅、生动的感觉，充分表达出北京欢迎其他国家人民的极大热情，同时还体现出非常强的民族性与时代性。书法元素的在视觉传达设计中的运用，在增强作品意境的同时，还将作品的吸引力与文化感最大程度地彰显出来，给世界人民留下难以忘怀的印象。

2.2传统吉祥元素的应用实践

传统吉祥元素涉及到诸多动植物，如梅兰竹菊就是众所周知的传统吉祥植物，麒麟与龙凤则是常见的中国传统吉祥动物，这些吉祥元素在我国各个地区都较为普遍，表达了先人们对生活的美好追求[2]。很多设计人员为了增强艺术表现力，大都喜爱将这些吉祥元素应用在视觉传达设计中。

例如，作为中国人民最为喜爱的吉祥动物龙和凤，其形象图案就被设计人员应用在了杏花村酒的包装设计之中。同时，为了充分体现酒釀的悠久历史文化，设计人员还借鉴了汉代的石酿酒画像。另外杏花村酒瓶采用了传统的青花瓷纹样形式，并配有书法元素，在很大程度上增强了该商品的吸引力，大大刺激了消费人群的购买欲。

2.3传统水墨元素的应用实践

中国传统水墨画蕴藏着意境美、含蓄美等多种美感，其中意境美主要体现在创作者对色彩的把握，对线条的拿捏。而含蓄美则蕴藏在水墨画的线条之中，人们可透过线条构建出的氛围，进一步感受创作者所要抒发的情感思想。水墨元素在视觉传达设计中的应用，不仅能够呈现出一种独特的气韵，还能有效增强所设计作品的内涵，将中国的民族特色有效凸显出来，大大增强作品设计的艺术魅力。

例如，海报《自在》系列作品中，蕴含着创作者领悟的诸多人生哲理。创作人员在设计过程中，有效应用了水墨元素，其画面元素表现出的自由自在以及木讷若拙等意境，深刻揭示了吃、玩等人生本质，带给人们一种极富气韵的动感。

2.4传统剪纸元素的应用实践

中国传统剪纸艺术元素蕴含着较为浓郁的乡土气息，该类艺术来自于百姓生活，所以能够带给人们较强的亲切感。视觉传达设计中，剪纸艺术元素的应用，能够带给人们诸多美好感受，也更加能够体现地域特色与风格。所以，设计领域对该元素的重视程度不断提升。

例如，纸盒包装设计中，剪纸元素的应用主要体现在雕刻镂空方面，从而将纸盒包装的美有效凸显出来。尤其在婚庆包装方面，人们结婚所用的喜帖、礼盒等大都都剪纸元素的应用，给人一种复古、典雅的既视感。

3.结语

总之，中国传统元素是中国民族几千年灿烂历史文化的结晶，其在视觉传达设计中的应用，不仅能够增强设计作品的吸引力，还对彰显中国传统文化魅力等方面，有着十分重要的现实意义。因此，设计人员应全面了解中国传统元素，并深刻把握中国传统元素的内涵，立足于吉祥元素、剪纸元素、水墨元素以及书法元素等诸多元素的特点，巧妙进行视觉传达设计，从而不断提高设计水平，增强设计效果。

参考文献：

[1]陈放.中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].戏剧之家，2016 （2）：147-147.

[2]吴双翼.中国传统元素在视觉传达设计中的运用[J].同行，2016 （10）：298-299.