基于地域资源的文化创意产品设计方法研究

2019-04-11黄伟

海外文摘·艺术 2019年1期

关键词：产品设计产品设计

黄伟

（韶关学院美术与设计学院，广东韶关 512005）

1 中国文化创意产品的现状

文化创意产业是近年来比较热门的行业，国家出台了多项支持文化创意产业发展的文件。文化创意产品设计是文化创意产业的重要组成部分之一，经过收集大量文化创意产品的资料，我们发现中国的文化创意产品行业虽然在蓬勃发展，但是还存在很多问题。

1.1 文化创意产品的设计方式过于简单

文化创意产品在某种程度上是跟旅游行业的发展结合在一起的。一般都是人们在出门游玩的过程中看到自己比较喜欢的文化创意产品就会产生购买的欲望。游客不论走到哪里，都会特别关注当地的风土人情、地方特色产品。结合民俗文化元素的旅游产品将带给人们更具创新性的诸多体验。这本应该是将文化创意产品做好的大好机遇，但是对于文化创意产品的销售者来说，他们并不关心文化创意产品的设计好不好，关键是要能将产品卖出去，还要卖得好，只有这样他们才能盈利。在利益的驱动下，文化创意产品行业就出现了一个严重的问题，就是设计方式过于简单；比如选取建筑的造型运用到产品上面，找到一些平面的传统符号，立体化地应用在产品的装饰中。这样设计的文化创意产品就符号性特别强，很直观地把地方特色与产品结合起来了，但是这种简单粗暴的设计方式过于直白，使得全国范围内很多文化创意产品给人一种档次不高的感觉。

1.2 文化创意产品没有地方特色

文化创意产品的精髓应该在于跟各地区的文化资源联系紧密，做到地方特色鲜明。近年来各地方都开始重视民俗文化资源的开发，地域文化资源本应该是一地一样，但现实中却是各地的文化活动都有雷同的趋势，比较常见的就有：把古建筑进行重新装修，开发仿古建筑，给非遗传承人授牌等方式。这样的实际结果就是虽然重视了文化，却不是地域文化，不是地方特色百家争鸣。对于文化创意产品一种典型的现象就是，市场上哪种产品卖得好，就有很多厂家进行模仿，全国各地卖得好的文化创意产品在很多地方的旅游景点都可以买得到。由于文化创意产品中对于原创设计的不重视，使得大多数的文化创意产品都存在地域特色不明显的问题。面对千篇一律的文化创意产品，消费者的购买欲就会大大降低，进而就不利于整个文化创意产业的发展。

1.3 文化创意产品缺乏有广泛影响力的品牌

中国各地都有很多的民俗文化资源，但是这些资源中诸如：剪纸、皮影戏等具有全国知名度的却不多。怎么样将这些民俗资源扩大知名度是影响其发展的难题之一。只有民俗资源有全国知名度了，才会有更多的人愿意去关注，他们的衍生发展才能有更好的环境。近年来文化产业界有个别成功的案例。比如中国著名的文学名著《西游记》在2015年被改编为大型动漫电影《大圣归来》在当年取得了巨大的票房成功，除此之外以电影中动漫人物原形孙悟空、猪八戒等等重新来设计了一系列的文化创意产品用在体恤衫、手机外壳、杯垫等等产品之中，引起了销售的热潮取得了商业上的成功，但是这样的文化创意产品案例却只是个案。在文化产业界还需要进一步的努力，只有民俗资源有影响力、形成品牌了，其衍生而来的文化创意产品才能有更高的附加价值，二者之间才能相互促进发展。

图1 南华寺文化创意台灯

2 文化创意产品的类别和设计的原则

根据文化资源的不同类别作为依据，文化创意产品大致可以分为以下几类：非物质文化遗产类文化创意产品；博物馆类文化创意产品；地标性建筑景点类文化创意产品。

具体来说，非物质文化遗产类的文化创意产品主要是指将非物质文化传承人的工艺与更为现代的设计形态结合、或者在设计中使用新的材料、将传统的纹样进行重新设计应用在新的产品中，运用这样的设计方式来创作产品。

博物馆类文化创意产品主要是指挖掘各地众多的博物馆中的历史文物的价值，将沉睡在博物馆中文物的形态、功能、图案、色彩进行提取，运用在日常生活中功能性产品上，使文化创意产品不仅具有功能性还被赋予更多趣味性等情感上的意义。博物馆文化衍生产品的设计属于产品设计的范畴，但是不同于一般产品设计，文化因素在设计中占有很大比重，从根本上说，博物馆文化衍生产品就是博物馆文化在具体的产品设计中的凝结和物化。

地标性类文化创意产品主要指将各地的具有标识性，识别度非常高的建筑或者古迹运用到产品中。在设计中通常会将实物形象进行抽象和概括成一个简约的形态，再巧妙地用到一个具有功能的产品上设计成一个文化创意产品。

总的来说，三类文化创意产品的设计都要遵循以下原则：

首先，把地域资源作为切入点进行文化创意产品设计，是形成地域特色产品的一个重要方法。具有地域差异性的文化创意产品正好能满足人们高水平生活的需求，使人们在日常生活中得到更多精神上的享受。但是需要注意到现代人与古人的社会环境、物质条件、科学技术、生活方式等等都已经完全不同。在文化创意产品设计中，不能将古老的东西直接放在现代生活中；而要用一些巧妙的移植手法运用到现代产品上。

其次，对于文化创意产品更应该是运用造型设计来反映文化内涵，以达到通过产品来承载文化符号的目的。文化创意产品设计正是要通过产品的形态以及其使用过程来传达文化的意蕴；表现出它所具备的那种特定的情感、文化意蕴、风俗习惯等等。使用产品的过程是消费者的解读过程，是通过对产品形态、符号化特征以及内涵寓意进行解读，进入隐藏在表层注释背后的意义象征，从而完成从明晰的实用功能到潜移默化的文化积淀的转变。这种表达方法虽然要通过图腾、标志、图案来组合进行表达，但是需要一种有内涵的、巧妙的、高级的表现方式。

3 文化创意产品设计方法及案例分析

文化创意产品设计的方法很多，经过对大量文化创意产品的设计案例进行分析总结，以及结合自主设计文创产品所用到的方法，笔者将常用的设计方法归纳为：形状的套用、元素抽象化、隐喻等。针对不同类别的文化创意产品，在进行具体设计时要灵活采用不同的设计方法，通过合理的设计方法的选择，在文化创意产品设计中体现地域特色，从而最终达到提升文化创意产品设计效果的目的。

形状的套用是文化创意产品设计中最常见，也是最简单的方法之一。所谓形状的套用就是在文化资源之中选择合适设计元素，将其形态直接套用在另外一个产品上，以此设计出一个新的文化创意产品。这种方法的优势在于很直观，让用户一眼看去就知道所看文化创意产品到底是跟哪种文化元素是相关的。但是这种设计方法的缺点也很明显，就是如果处理不巧妙，简单的文化资源的形态或者符号直接应用到现代产品之中，会显得非常生硬。

故宫出品了一款《太和殿脊兽笔记本》。这个笔记本在设计上面的处理方式是直接把太和殿的屋檐上面的一些列神兽直接做成平面图形，然后在硬纸板上切割出神兽的形状，将其作为笔记本的封面，把笔记本设计成文化创意产品。太和殿脊兽笔记本的封面用黑色，底下的背景用大红色，象征着笔记本的御用之意。这种设计方式就是属于典型的形状的套用。由于太和殿脊兽是故宫中所特有的建筑元素，用在文化创意产品设计之中，就可以很明显地体现其地域特色，即源于故宫的文创设计。

太和殿脊兽是符号性特别强的元素，所以将其运用在文化创意产品中不仅仅只是在笔记本上，设计师依照这个设计元素设计了太和殿脊兽书签等一些列产品。太和殿脊兽书签是将太和殿脊兽分开设计，每一种脊兽都配合一个签身，从而是一套书签。当阅读书籍到一定部分需要做标记时，就把太和殿脊兽书签夹在该处。从书籍和书签配合的整体外观看来，就像一个神兽立于书本上面非常有趣，这也是形状的套用用得非常恰当。

元素抽象化是属于高级一些的设计方法。所谓抽象化就是在选择合适的设计元素之后，把元素之中的符号或者是形态进行重新设计，使之看起来更加现代化和简约，但又有民俗意蕴的感觉。再把设计后的元素巧妙运用到产品设计之中，形成一个全新的文化创意产品。在新的产品中有传统元素的影子，看上去跟传统元素又不一样。

台湾故宫博物院和意大利公司阿莱西合作的“清宫”些列产品。设计师以故宫博物院里面的一副乾隆皇帝年轻时的画像作为最基本的元素，提取出一个可爱的具有清朝特征小人的形象。在此基础上开发了一系列的诸如：钥匙扣、红酒塞、调料瓶等等具有功能、在生活里用得到的文化创意产品。该设计把常见的一些瓶瓶罐罐等只是具有功能性的产品，赋予了文化内涵，使得其形态上独具中国清代人物特色，在销售上得到了很大的成功。在设计创新方法遵循传统与时尚结合的设计理念，既要满足大众基本的实用性、功能性需求，又要满足更高层次的文化情感性需要。这种把传统文化进行内涵上的发掘并运用到产品上，是做好文化创意产品设计的第一要素。

如图1所示是一款文化创意台灯的设计。这是基于粤北地区知名的宗教发源地南华寺所做的一款文化创意产品设计。整个灯具的外观的设计元素来源于寺庙的建筑“大雄宝殿”的外轮廓，在该设计中并没有直接套用建筑外轮廓，本身建筑外轮廓会显得太繁琐。在设计过程中将大雄宝殿轮廓进行抽象和简化，最后得到一个简约、同时有细节变化的线框运用到台灯的整体造型中。灯具上掉的一片叶子是灯具的开关，而叶子造型的来源于六祖惠能著名的禅诗“菩提本无树，明镜亦非台。本来无一物，何处惹尘埃。”在设计中将灯具部件的造型与设计元素紧密结合。在功能上非常合理，寓意也非常强。在台灯的材质选择上选用了黑色的木材制作台灯，使台灯看起来很稳重、具有文化气息。该设计通过造型设计和材质选择把禅宗的理念运用到灯具中，提醒人们在日常生活中节奏要慢一点、要静下心来做事。

隐喻是文化创意产品设计设计方法中最高级的形式，是追求文化创意产品的设计与参照元素的“形不似、而神似”。隐喻的设计方法不是追求设计符号层面的内容，而是在设计情感方面或者是使用方式上的。这种设计方法对设计师的要求很高，需要对设计元素进行深层次的挖掘，找出人们所公认的一些特征应用到产品中。

在2008年北京奥运会来自中央美术学院的设计师团队把中国独有的“金镶玉”概念应用到奥运奖牌的设计中。虽然在这一系列奖牌在符号上并没有过多的中国传统的图腾，但在“金镶玉”的奖牌设计中很容易让人联想是来自于中国的设计，喻示中国传统文化中的“金玉良缘”，体现了中国人对奥林匹克精神的礼赞和对运动员的褒奖。该设计通过材质的结合向全世界表达中国的文化理念，是非常优秀的一系列产品。