乡镇文化广播电视服务中心的管理与发展

常志林

（云南省红河州泸西县中枢镇文化广播电视服务中心，云南 泸西 652499）

一、乡镇文化广播电视服务中心当前面临的挑战以及机遇

（一）三网融合促发展

将广电网、互联网、电信网进行融合发展就叫做三网融合，在这样的背景下，数字电视、互联网、电信网需要最先进行更新，从物理介质到方法的相关内容，提供设备升级的条件。除此以外，时代的快速更新，媒介融合的发展趋势逐渐突显，在20世纪80年代媒介融合概念就已经出现，由美国的浦尔教授通过研究分析不同类型的媒介得出的结论①。在当前的乡镇文化发展中，我们要顺应媒介融合的发展趋势，乘上这趟快速发展的列车，这才是目前乡镇文化发展的必经之路。

（二）发展新媒体要作出改变

随着新媒体时代的来临，人们的生活和工作方式发生着巨大的转变，人们接收到的信息来源渠道以及方式发生了巨大的变化。人们接收的新闻消息不再像从前一样通过广播电视台，所以，乡镇文化广播电视就要顺应时代发展，生活习惯要符合目前的需要。比如，当前人们接收信息的渠道主要是通过手机上的一些新闻软件或者直接浏览网页信息等移动终端设备。

二、当前存在的主要问题

（一）落后的发展观念

当前乡镇文化工作还处在延用传统模式和发展观念的阶段。在实际工作过程中，比较重视传授专业知识，忽视了对工作人员提升自主学习能力以及创造能力。因此，工作人员在工作过程中，机械地按照规定进行学习，全面掌握广播电视的发展方向，但是对于具体的一些问题，没有办法采取有针对性的解决措施，阻碍了广播电视服务中心更好的发展②。

（二）发展内容较为陈旧

相比于经济发达城市，发展乡镇文化广播电视的相关内容就显得有些过时，缺少一支专业性强和创新能力足的人才队伍，这就导致创新能力的不足。广播电视服务发展的重点是方法的介绍，不重视理论，所以工作人员的工作热情很难激发。

（三）发展的方式较为老化

在当前发展过程中，主要分成了两个层面，一个是理论，另一个是实训。理论层面主要面向工作人员，当前存在机械学习的问题，他们的工作就是按照固定的步骤完成。实训层面则主要是工作人员根据相应的步骤全面完善广播电视模拟工作，从而将升级整个技术的过程完成。更加重视基础知识，忽视实践能力，除此以外，在发展上，过度强调传统模式为主要操作方式，而忽视工作人员自主探索的发展方式，因此，将工作人员提升自我的能力有所限制，对乡镇文化发展有所制约。

三、主要对策

（一）定位新起点

下一步要将“根据地”建立起来，乡镇广播电视服务要向广大群众进行开放、要选择比较固定的场所，为了实现目标，需要投入大量资金，要将综合文化广播电视服务中心建立在乡镇。除此以外，当完成目标以后，要进行管理。首先，要将专业素质强的文化管理队伍建立起来，将他们的政治素质与专业素质进行大幅的提升，改变当前工作人员专业水平不高的问题现状。培养他们掌握基本的辅导文体能力，这样才能文体服务任务完成的更加出色。

（二）提高工作人员思想素质及业务能力

随着人们对物质文化需求的提高，镇文化广播电视服务中心逐渐开始重视提高专业素质，对于省、市、区文化部门组织相关业务培训相关的工作人员全都积极参与。结合“两学一做”党员学习教育活动，提高业务技能水平，使得工作人员更加深刻的理解了文化工作，为发展我镇群众文化活动积累了良好的基础。

（三）抓好服务工作

1.开展广场舞。围绕镇政府机关，将群众文化广场建立在镇政府篮球场，组织开展广场舞活动。为将一年来各村开展广场舞情况进行统计，并在各村、组将广场舞进一步的普及，在每年的3月份镇政府都会组织开展镇广场舞大赛，得到了镇党委政府及文化部门的充分肯定。

2.组织开展文化体育活动。我中心每年充分利用元旦、春节、花山节等节日，组织开展庆祝活动，三月份与镇政府工会共同开展了小镇气排球大赛，得到了全镇人民群众的点赞。

四、结语

综上所述，在下一步发展的过程中，服务中心将继续认真建设与管理好本活动站，加强对工作人员的专业培训，将他们的理论知识和实践能力进一步的提高。除此以外，要科学的制定目标，掌握相关的工作任务以及服务的对象，更好的服务于广大人民群众。还要将新文化进行大力发展，仅仅围绕我镇风俗文化习惯，组织开展多种文娱活动，丰富人民群众的文化生活，提高他们的整体文化素质。

注释：

①林梅芝.试论乡镇广播电视宣传事业对新农村建设的助推作用[J].视听,2015(09).

②顾一峰.浅析广电媒体宣传核心价值观的思考[J].科技风,2015(16).