二次元主题实体店室内设计模式探析

王 吉

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215000）

一、引言

（一）二次元市场的现状分析

二次元中很重要的表达形式就是动漫。据可靠数据显示，到2015年，中国动漫衍生产品业已拥有1500亿元的数值空间，到2020年将突破3000亿元。我国的青少年动漫爱好者有3.5亿之多，是全球最大的动漫目标消费市场，极速发展的经济给动漫衍生品消费提供了夯实的基础。

动漫产业的发展对人们精神文化方面提出了强烈的需求，对强化建设社会先进文化和青少年思想道德，促进产业链的发展，提升经济新的增长点极具意义。近些年，我国动漫产业发展极其迅速，动漫企业也逐步崭露锋芒，国务院办公厅提出《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》，我国将在未来的5至10年力图跻身进世界动漫大国强国之列，且重点支撑原创、成熟的动漫产业链成长。

这些都充分说明了动漫是一个逐渐庞大的产业，同时二次元人群也是受众广大。二次元实体店的装修也是一个新产业之上的创新，是一个充满机遇以及风险的项目。

（二）二次元实体店室内设计前景分析

动漫实体店是动漫产品线下推广营销的策略之一，它对二次元文化人群的吸引力非常大。这是一个多变、个性的时代，随着动漫文化地不断传播，将来的趋势必然会从线上的交流转到线下，例如主播的线下水友聚会，cos群体的聚餐等等。国外已经有以二次元圣地——日本秋叶原为具体实例的成功结果，国内也有这一类具体的实体周边制造商，例如馨漫园。但是，专门针对主题实体店的室内设计方面还是一项短板。

国外成功案例多为例如“航海王专卖店 MUGIWARA STORE”是专项某个或者某种动漫的专卖店，拥有特定的装饰风格。

同时国内大多都以商店或者单独的饮食聚会店来做出设计，并没有单独、单项针对此设计的特色设计店家。大多是当作普通店面来进行设计，这是室内设计专项里一个并没有被填充满的领域。

二、已有的二次元实体店室内设计特点分析

（一）已有的实体店装修模式

20世纪80年代至90年代间，在电脑的普及以及技术革新浪潮的带动下，ACGN界也呈现出一片盛况。秋叶原逐步呈现了良多ACGN爱好者。同时，仿照游戏中的特定场景设置以及装扮成出场人物的茶馆亦在此刻出现了。随后以服务生cosplay的进行营业的咖啡店也陆续登场。集合漫画茶馆和游戏咖啡店于一体的店铺也颇有人气。秋叶原大概有10家以上这样的店铺，由于劳动法的缘故店铺一般严格按照朝九制度,一般都是八九点钟开门,关门就比较晚。由此衍生出一些气运占卜牌、漫画主角手办、小物品及玩具模型的店肆来。

现有的实体店多以特定的动漫风格要求提前做出不同的样品装饰房间来给客户观看。或者例如“Gamers”这样的如同超市一般专门售卖同人以及周边产品的动漫店。

馨漫园动漫作为全国首创动漫玩家体验店，在这里汇集了很多量身定做、特色经营的动漫玩家体验店，图书、高达、桌游、手办、cos服装兵器、动漫DIY等动漫时尚，纵横江湖的三国杀、精致唯美的动漫手办、神秘预测的塔罗牌等也在这里一一呈现。独特的产品，特色的经营，构成了新颖的服务，形成自身的特色，是竞争力的核心，辅以规模的形象，将可以在竞争中脱颖而出，成为同行中的佼佼者。

（二）已有实体店装饰模式分析

已有的实体店的特色装修，多从装饰风格或者功能区域划分来做出特色突破。比如在原有的卖店划分出单独的特色或流行动漫区域或者划分新的休闲饮食区域来售卖同人零散物件。

国内如馨漫园，苏州本市如吴趋坊等大多例如“Gamers”这样的同人店。诚如上面所说，在原本拥有的店面还可以进行特色设计、区域划分、功能改变、流行突出等创意，而对于其他的可以创新于特色功能的细化，比如专门的cos服饰店铺设计，同人手办店铺设计，漫画线下聚会设计等。把原本的单一进行多变，具体的可以做出样板设计套图提供给客户参观与挑选。

同时，可以不拘泥于原本的动漫划分，将以动漫的主题例如“友情”，“立志”，“环保”等，来进行划分做出相应的设计。同时大多动漫店都拥有网店和自己的主题网页。可以对此做出不同的改变设计，将网络，饮食等融合做出改变。下面将具体阐述。

三、跨界时代下的二次元主题实体店的装饰新理念

这是一个跨界的时代。很多品牌采取开设快闪店、蹭热门、跨界联名等营销方式，进而扩展知名度与影响力，一些刷屏级营销一度登上了热门话题榜榜首。在注重市场细分和资源整合的今天，跨界最核心的价值是粉丝人群的精准互补，以达到品牌效应叠加的营销目的，那么在跨界时代中，二次元实体店装饰模式如何进行突破呢？下面从四个要点开展论述：

1.要目标明确。在跨界的合作过程中，要学会取舍，始终坚持跨界的初衷和目的。针对动漫的划分研究并做出特色模板设计，同时根据不同的店家划分再做出功能的划分设计。

2.要有跳跃性。对跨界来说，要尽量跳脱原有品类，让消费者有全新的品牌体验，对文化跨界来说，一个一贯专业峻厉的品牌与活泼可爱的IP跨界合作，可以塑造出反差萌的成果。具体内容可对空间设计进行特色创新，不同于以往以动漫作品划分，而是以作者所阐述的动漫思想进行划分，如“友情”，“立志”，“环保”等不同主题而做设计。同时专门的同人产品卖店做出功能区域的创新例如主题咖啡店，并不需要多少的空间就可以增加自己店面的多样性。对于分歧产物的需求还可以做出独一无二的服装、手办、漫画、网咖等特殊打算。

3.要有深度。对于二次元实体店的装饰设计来说，我们基本的创新点在于对店面装修的不同定义，例如市场上基本以单一、单独的动漫元素作为装修风格，转变为以特殊的主题来进行改革。比如以勇气为主题就可以将资料中的海贼王主题店等进行包含，做出多个动漫组合的创新。同时，因为大部分动漫创作者大多保持同一画风和创作主题来塑造空间规划。与此同时，国创动漫也逐渐在目标人群中日渐火热，可以做出专门针对国漫的主题风格装修。动漫最明显的特点是时效性，除了极其经典的动漫（例如大师宫崎骏等的作品），大部分都具有播完之后热度快速下降的特点，然而少数动漫会出现多季播放（进击的巨人）或者变为日常播放（名侦探柯南）等。可以利用主题创新以长播漫为主，以快速不同的短漫为辅做出专项主题装修，带来不同的变革。另外一个创新是单独的功能区域的划分，可向做饮食的轰扒类似，做出一种多功能组合的店铺，可以包括电脑网络、特色食品、cos服装、同人手办和特色桌游等做出特殊的店铺装修，或者对已经完成的装修做出变通，以此来完成对顾客的吸引。

4.要维持品牌相关联，互补互赢。跨界合作中，品牌需要始终保持各自特质和个性，并不断挖掘、展示、丰富和拓展自己。跨界背后是价值观、生活方式、用户体验等的共享，可能带来意外惊喜，为品牌开拓新的机遇，也可能成为雷点、槽点，陷入尴尬。

四、结语

在互联网下，在跨界时代下，各种与正统、传统主流文化形态相去甚远的亚文化形态，在青少年人群中呈现出一种“主流化”倾向，在这样的境况下，二次元实体店的存在是一种必然趋势，其室内设计的模式也在不停地变化，更新中，坚持初心，坚守主流价值底线，同时开放包容、积极疏导，方能化解互联网下亚文化对主流文化的抨击，在主流指导下多元文化互动共生，使得主流文化加倍具备兼容性和共享性。