浅谈平面设计中视觉审美元素的构建

何志盈

（广东工业制造技工学校，广东 广州 510663）

一、平面设计的概念

平面设计是一种常见的设计方式，从空间角度分析，其属于二维视觉设计。由此可见，平面设计主要是通过二维空间的展现方式进行展示的设计方式。常规情况下，其主要构成有色彩、图片和文字三种基础审美元素构成①。平面设计是通过对这三种元素进行科学的设计，使其展示的效果达到最优，让人们通过对设计产品的观看，产生视觉上的冲击，从而加深印象。一般情况看下，其主要应用在企业的标志、图片和文字等设计中。

二、平面设计审美元素的构成

1.色彩。色彩是个广义概念，色彩的不同展现，是美术中非常常见的一种方式。色彩往往能够非常明确地变现出设计者的一些思维，对于平面设计而言，色彩的运用直接影响着设计者在产品设计中的心理。通过一定的色彩展现，能够加强产品的感染力，使得人们在各类色彩中感受设计产品的内涵。高明的设计者可以通过对色彩的操控，直接影响人们的心情，同时让人们对产品加强注意力②。

2.视觉图片。二维空间展示中，图片的展示对于观众而言有着非常直观的感受。因此，在进行设计时，通过对图片的排版设计，能够加强人们对于图片的直观感受，从而领会设计者在设计的时候所展现的心理活动③。

三、平面设计元素审美特征

1.对视觉效果应具备冲击力。平面设计的效果在于人们在其所体会的直接视觉效果。以常见的海报广告为例子，海报的宣传效果是否能够成果，关键在于其能够吸引住路人的眼球，让人们直观感受所传达的信息，并停留驻足。能够做到让人们对其感兴趣，这个海报的平面设计是成功的。因此，在进行平面设计时，需要重视视觉冲击力。只有给予人们强烈的视觉冲击，给人留下深刻印象的设计才是成功的。

2.内容要有秩序的美感。平面设计强调整体设计的美感，因此，在不违背其他原则的情况下，秩序的美感对设计的成果与否也是非常关键的。进行设计时，需要对不同的素材、内容进行一定秩序的排列，使其在体现重点的同时又具有一定的秩序。通常大部分的设计，其内容是多种类别的④。为了更好地保障设计的效果，必须将各个元素按照一定的秩序进行排列，对其大小、角度进行调整，从而让设计更加具有秩序的美感。

3.视觉审美的重要性。人类有着追求美好事物的天性。因此，在设计时，需要尽可能地加入设计者的艺术感悟，并且通过对内容、标识等进行自己的创新，使得设计能够把审美元素充分体现。审美元素的体现是通过多方面的，因此，需要对多方面进行综合考虑，让人们可以以最直观的视觉感受，理解设计的结果。

四、审美元素设计策略

审美元素的设计需要根据其涉及的几个基本元素，按照相应的特性进行设计，确保每个元素在互不干涉的情况下起到互补作用，以达到设计目标的良好表达，让人们能够对其进行关注，并感受所表达的含义。

1.文字元素的设计。文字作为最基础的元素，在进行平面设计时，应对文字做好相应的设计。文字的设计，主要是通过风格、形态、色彩、大小等几个方面进行设计。当前互联网的发展也影响文字的风格多样性，使得不同的风格得以出现。因此，在进行设计时，需要结合当前的趋势，对现实和网络做出一定的结合，采用主流的风格进行设计，确保设计成果能够符合当前大部分人的喜好。通过此种方式进行文字设计，不但是对文字风格进行设计，同时也对文字的使用情况不表达，让人们通过文字不但了解所表达的内容，也感受设计者通过文字所带来的视觉冲击。

2.图片元素的设计。图片的直观视觉效果在平面设计中起到非常重要的作用。因此，如何做好图片的设计，对于平面设计影响非常大。图片的设计需要对其层次感进行展示，且需要清楚表达哪些主要，哪些次要。另外，图片的色彩和文字需要进行一定程度的协调，使得人们能够通过图片直接体会设计思想。

3.色彩元素的设计。色彩是平面设计的基础，如何利用好色彩，使得产品能够起到视觉冲击的效果是每一个设计者应该掌握的基础技能。在进行设计时，选择正确的色彩，直接影响着设计结果的好坏。在进行设计前，需要对设计相关的事、物进行分析，了解整体背景以及人们的喜好。只有深刻理解，才能根据内容作出正确的色彩元素设计，以达到平面设计的视觉冲击作用。

注释：

①王瑞.现代平面设计中视觉审美元素的构建研究[J].大众文艺,2019(05)：85.

②魏华伟.建筑平面设计中视觉审美元素的构建[J].建材与装饰,2019(03)：97-98.

③肖亚,赵丽丽,屈爽.浅析平面设计中视觉审美元素的构建[J].才智,2018(19)：195.

④王菲菲.试述平面设计中视觉审美元素的构建[J].科技风,2018(13)：225.