平面设计中手绘元素的创新表现研究

2019-04-08李方照

文艺生活·中旬刊 2019年10期

李方照

（浙江横店影视职业学院，浙江东阳 322118）

一、前言

在现代平面设计中，计算机绘图占据很高的比重，甚至已经成为平面设计的主流方式。手绘是传统的设计方式，其具有很强的人性化、个性化，这是计算机绘图所无法相比的，手绘体现出了设计师的情感、设计理念，具有很强的艺术品质，将手绘元素融入到平面设计中，可以在很大程度上提高作品的艺术，强化作品亲和性。

二、平面设计中手绘元素的应用意义

在平面设计中，手绘元素发挥着十分很重要的意义，其主要体现在：（1）加强设计师情感表达，设计的关键是通过系统的计划、规划，通过视觉表达的方式，将规划过程展现出来。设计的核心是创新，好的设计必须是设计师将自己的理念创新性的融入到作品中，从而增强作品的生命力。由于不同的设计师看待事物的观念有所差异，在表达意义上也有所不同，而这也是设计师的个性体现。手绘可以让设计师不断联想、产生灵感的过程，所以手绘可以很好的促进设计师情感表现。（2）提升作品艺术效果，手绘的核心是设计师，是设计师在设计、规划过程中的随意性体现，而这种随机性也是激活设计师创造性的关键，其可以让设计师在设计表现中更加顺手。对于手绘出来的线条，其线条流畅、自然，效果逼真，可以构建出更加幽默、风趣、亲切的艺术环境，能极大的提升作品的人文性，让作品更加具备生命力。

三、平面设计中手绘元素的表现应用

1.在广告设计中的应用。在平面广告设计中，手绘元素具有很强的表现空间，其应用也十分广泛，有很多优秀的平面广告设计中，都涉及到手绘元素。通过手绘平面广告，可以产生很强的视觉冲击效果，并且具有极强的个性特色，能很好的传播广告中的价值观念，让人们在不知不觉中对其关注。

当前社会中，随处可以看到商品经济发展，同时人们的消费观念、精神追求也朝着多元化的方向发展，人们不仅对商品本身有很高的关注力度，对于商品的广告宣传方式也有很高要求，平面广告是实现商品信息传播的重要方式，将手绘元素融入到平面商业广告设计中，一方面可以满足人们对于平面商业广告新形式的要求，另一方面还能强化广告本身的视觉冲击力。例如麦当劳的新产品“麻麻黑甜筒”广告设计，就是将手绘元素与商品本身结合起来，赋予了商品很强的活力。作品中通过手绘的方式，将人类的生活、动作与商品结合在一起，实现了商品的比喻化、拟人化处理，展现出了商品的特点，辅以“极品前任、黑的漂亮”等语言描述，更是将人们当前的生活方式展现出来。整个广告带给人一种趣味、亲切的体会，满足了当代年龄人的新颖、时尚、个性特点，在强化消费者视觉感受的同时，激发了消费者的消费心理。

2.在包装设计中的应用。在日常生活中，包装设计是人们接触最多的平面设计作品，将手绘这种传统的设计要素融入到包装设计中，可以充分体现出包装的人文性、艺术性，能满足受众的审美要求，并且能在引起受众认同的基础上，强化人们情感共鸣。以茶叶包装为例，茶道是我国优秀文化的重要组成部分，人们不仅对茶叶质量要求比较高，对于茶叶的包装设计也有较高的要求。我国的茶叶类型比较多，这也要求针对不同的茶叶采取不同的包装方式。设计师在进行茶叶包装设计时，要结合茶叶文化内涵，通过手绘的方式，将传统花纹刺绣表现出来，或者加入中国红元素，以此表现出人们的意愿。

3.在网页设计中的应用。随着互联网的快速发展，其在社会各界的应用也越来越广泛，在网络设计中，融入手绘元素还可以增强网页的美感，强化网页表现空间。借助手绘的方式，对色彩进行灵活处理，赋予光影、色调独特的魅力，同时手绘的出现，可以让网络设计更加具备线条美，让以往单一的横竖线条有了更加丰富的表现方式，如水平、倾斜等，增强了线条的美感。另外，在网络设计中融入手绘元素，还能让画面变得更加流畅，强化了人们的视觉体会，增强了画面感染力。