品牌创新设计理念在视觉传达艺术设计中的应用分析

2019-04-08郝倩倩

文艺生活·中旬刊 2019年10期

郝倩倩

（信阳学院，河南信阳 464000）

当前经济迅速发展，在市场经济中品牌作为产品发展的关键因素，良好的视觉传达设计可提升人们对产品的认知度。在视觉传达设计中将品牌理念引入其中，可创新设计理念，赋予产品艺术内涵，展现出品牌的艺术价值。

一、视觉传达艺术介绍

1.概念。视觉传达主要是利用视觉语言展开沟通，通过设计将视觉符号加以传递。在社会环境迅速发展过程，人们获取信息途径更加广泛，产品要吸引消费者眼球，离不开视觉传达的应用，强化商品宣传方式。当前，信息传播形式呈现出人和物之间深入交流形式。此艺术属于基于市场环境，设计形式可促使商品经济发展。技术的应用不但赋予商品艺术效果，更具有完美的宣传效果。对比传统形式的广告设计，视觉传达能从人们审美需求以及情感体验方面着手，展现出设计的人性化特征。

2.应用形式。视觉传达属于时代产物，在应用过程设计者可创新设计理念，利用可视化的设计形式传达出特定信息。例如：使用商标、平面以及排版等设计形式，传达出物体的艺术特征。同时，还可使用不同元素、色彩、图案、文字等内容将设计形式加以创新，为设计欣赏者增加更多的审美体验，感受到商品传达的设计内涵。此种艺术形式应用广泛，特别是在印刷行业、出版行业、产品包装、网页设计以及广告设计等方面。当前，我国市场经济处于良性发展状态，因此设计人员应掌握时代人们对产品设计的需求，不断探索出设计的创新模式，才可将设计的精神和艺术魅力充分展现出来，为设计应用提供更广阔的空间①。

二、品牌理念在视觉传达艺术中的创新应用

1.时代性。时代和科技共同发展的背景下，人们对生活品质的要求逐渐提高，更加追求精神世界的丰富性。同时人们审美能力也不断提高，只有重视品牌理念，开展视觉传达设计，才可强化宣传力度，提升商品竞争力，进而增加社会收益。在视觉传达设计过程，设计者的设计理念应不断更新，与时代共同发展，掌握人们对商品的实际需求，结合品牌理念，促使设计形式更加新颖。例如：在2010年，李宁将原有的商标设计形式加以更改，使用“李宁交叉”动作抽象外观，新的标志在视觉传达方面更具国际感，将原来标志中的经典元素用现代化的表现形式展现出来。既传承了经典，又还原了李宁的原创动作。“人”字形状的设计体现出运动观念，鼓励人们通过运动超越自我。通过将品牌理念和时代性加以融合，创新设计形式，促使商标传达的艺术效果更加符合当前人们对运动的价值观念，同时传达出求变、创新等时代精神。

2.生活性。在视觉传达设计时，设计者是按照自身生活阅历对设计理念加以创新，使设计品牌形象深入身心。所以，在创新视觉传达设计过程，应结合实际生活，并结合品牌理念，促使设计形式满足人们审美需求。在设计过程应深入品牌的服务群体生活规律，对其审美观念加以分析，结合群体心理需求，将设计要素加以整合，才可将设计的具体价值展现出来。例如：麦当劳使用橙黄色“M”标志，耐克使用“钩型”标志作为自身品牌的视觉形象，肯德基使用桑德斯微笑形象作为品牌形象，展现出品牌的独特性。消费者只要观看到这些形象，就可联想到对应品牌质量和信誉度。这些设计充分根据品牌服务群体的生活特征，在视觉传达方面将设计理念充分展现出来，取得了良好的设计效果。

3.个性化。当前时代，情感消费占据市场主导地位。商品种类的多样化，促使消费者对生活质量和品质的关注度更高，因此在众多的商品中会选择符合自身个性与风格的品牌。对此，设计者在开展视觉传达设计过程，应立足品牌理念，将个性化设计理念融入其中，促使作品满足不同人群的个性化需求。个性化设计可强化品牌的宣传，展现出设计人员的水平。设计者应将消费者心理追求作为出发点，并且通过调查和分析，挖掘其情感方面的需求，基于品牌理念促使消费者与品牌之间产生的共鸣，将品牌视觉形象和消费者潜在意识与心理感觉相结合，让视觉艺术对消费者产生更大的影响，提高品牌在消费者心中的影响力。为达到相应的设计水平，设计人员应强化自身理论知识的学习，通过实践比赛或者参加培训不断积累设计经验。在设计过程，充分将人性化设计理念考虑其中，发散思维，将传统设计理念加以创新。例如：为使设计形式符合年轻人的需求，可将品牌相关文字和色彩的应用加以创新，同时将网络技术加以应用，打造出立体的设计效果，强化人们的视觉感受，设计出更多优秀的作品②。