汉字图形化在招贴设计中的视觉表现形式

周 良

（湖南信息学院，湖南 长沙 410000）

汉字图形化结合了图形与文字信息的双重特性，是形与意的完美结合。设计师正是借助汉字图形化的优势，对汉字的基本笔画和间架结构进行分析，通过添加、组合、变形、夸张、取舍等创意手法对汉字进行再创造，使其满足汉字的可读性和识别性之外，更能传达出比一般图形都做不到的信息与图形完美结合的双重功效。

一、图文并置——图形与文字的巧妙结合

如今是一个读图时代，图形承载着说文与解意的需求，将汉字图形化使得图形符号更具有价值美感，人们视觉的交流也变得直接、有效，能在瞬间传达信息与情感。招贴设计是由字体、图形、色彩构成的一次性观赏的视觉艺术，人们在招贴广告中目光停留的短暂性使得招贴趋向于直观明了传达信息。在招贴中，文字始终是作为传递信息的主要载体，但与图形融合后不仅显现出了文字潜在的信息功能，还能超越原有文字意义的表达，展现出极强的装饰性、象征性和丰富的表现力，能在较短的时间内产生视觉印象，在传播的过程中起到事半功倍的效果。

二、水墨相融——传统水墨画融入

随着现代文明的高速发展，人类对“快餐式”的文化开始感到怀疑，内心更加追崇祖先留下来的辉煌灿烂文化，现代设计对文化的回归反映在招贴海报中，就是不仅将汉字运用在招贴设计中，还融入了传统的水墨画加以修饰。传统水墨画的在绘画上讲究用笔和用墨来塑造物体的形象，不同的笔墨技法可以形成不同的造型，体现不同的意境，抒发不同的情感。在招贴设计中，将汉字与水墨画进行融合运用到招贴设计中，不仅体现了文化背景，更具有强烈的民族文化特色，画面中笔线虚实、色调明暗、空间疏密都是丰富画面视觉效果的元素，都是招贴设计中传达信息的符号。汉字与水墨画都体现了“形”与“意”的思维方式。在中国的当代设计师中，靳埭强、魏正、沈浩鹏等设计师在招贴设计作品中就不断的探索中国传统水墨画与招贴设计之间的关系，以水墨画的各种表现形式与招贴中所要传达的内容进行很好的融合。如香港设计大师靳埭强在《汉字》系列公益类招贴中，借鉴中国水墨语言以及东方审美方式，将山、水、风、云四个汉字表现的意趣横生，作品以笔、墨、纸、砚文房四宝与书法汉字巧妙的进行结合，将书法的笔情墨趣与传统水墨画的神韵意境展现的淋漓尽致，构成一种新的意象，展现了极富东方神韵的视觉艺术魅力。

三、东西互渗——东西文化互动

汉字与异域文字巧妙结合是在现代招贴设计中常见的手法，尤其是体现东西方文化交融的文化性公益招贴中。通过对文字的图形化语言进行分析和处理，找出两者之间形态特征的“共性”。这种东西文字互渗的图形化汉字十分有助于在不同文化背景中进行信息传播，也是最能克服语言障碍，有效传达思想感情的交流方式。

如著名设计师陈幼坚在东西文化交流《东西相会》的招贴中，巧妙地利用方向错视的方法，将汉字“东”的篆体与英文“west”（西方）合为一体。“东”字结构被分成四个部分，每个部分结构由一个英文字母代替，组合之后形成一个“東”的造型，当颠倒过来后就是“west”的英文字母组合，运用视觉角度的变化就阐释了东与西两种不同的概念，有“一语双关”之功效。

四、说文解字——字形结构重组省略

汉字在固定的方块空间中以各种笔画组成了丰富且奇特的结构形式，汉字由笔画和间架结构整合而成。如此一来，将汉字笔画拆分、打散，打破其固有的架构，将其作为招贴海报中的视觉元素，根据招贴主题的需要进行重组省略，虽然一定程度上对信息的传达功能减弱了，取而代之的是富有形式感的视觉符号，使原本熟悉的汉字变得新鲜离奇，使受众者产生新的视觉感受，提高了招贴的视觉强度和关注度。

香港著名设计师刘小康在招贴设计当中常常将汉字的笔画点、横、撇、捺、勾等元素构成一幅寓意深远的招贴广告，他的作品《台湾印象·汉字》招贴中，以借形的方式，将文字巧妙的进行错位和组合，按照汉字审美规律和结构空间设计，把握整体布局，运用反结构，反常规的设计手法，使得汉字变得陌生。这种以新的联想和设计逻辑重组的文字给人一种新颖独特的视觉形象，在传递信息时即强化了思想，又不落俗套。

五、结语

汉字是我国的文化瑰宝，蕴含着中华上下几千年的文化精髓，在现代招贴设计中，设计师需要加强对汉字的开发与利用，充分展现其独特的图形魅力和传播作用，这也是设计师们对中国文化进行传承和创新的体现。