融媒体时代报业集团转型策略探讨

孙浩博

摘   要：基于对融媒体时代报业集团转型策略的研究，首先，阐述融媒体时代报业集团转型重要作用。然后，分析传统报业集团转型发展的路径依赖问题，其中包括对融合的大发展趋势的依赖、对传统报业大蜕变的依赖。最后，为在融媒体时代背景下，更好实现报业集团的转型，给出加强技术转型、加强产业转型等策略。

关键词：融媒体时代  报业集团  转型

中图分类号：G215                                   文献标识码：A                        文章编号：1674-098X（2019）11（b）-0253-02

融媒体时代的到来，不仅为人们的生活带来便利，同时也使得人们的工作得到保障。在如今融媒体时代背景下，报业集团如果想要在激烈市场竞争当中，增強自身的市场竞争力，那么就需要做好相应的转型工作。促使报业集团能够跟上时代发展的脚步，将转型工作落到实处。怎样在融媒体时代背景下，做好报业集团自身的转型工作，是报业集团面临的一个重要问题。所以，本文将针对融媒体时代报业集团转型策略相应内容进行阐述。

1  融媒体时代报业集团转型重要作用

在如今的融媒体时代中，传统报业集团发展方式，已经无法提升其市场竞争力，如果长此以往采取传统的发展方式，将会对报业集团进度产生制约。因此，报业集团应该能够结合时代发展的实际情况，对自身的发展模式做出创新与完善。促使报业集团，能够在相关行业中取得更好成绩，不断增强报业集团在市场中的竞争力。总而言之，融媒体时代下的报业集团转型，对于报业集团的发展与进步而言具有重要作用。因此，在报业集团中，需要采取不同的方式做好相应转型工作。

2  传统报业集团转型发展的路径依赖问题

2.1 对融合的大发展趋势的依赖

融媒体时代的到来，以及融媒体的快速发展，促使传统报业集团需要走上一个转型的道路，这也是报业集团发展的必然趋势[1]。从全球发展中可以看出，在近30年当中，整个传播业，其中包括出版业。在数字化技术革命、全球化的促使下，已经走上融合发展的道路。尤其是在我国接入到互联网中后，促使传统报业集团能够受到数字化技术以及互联网技术的影响，进入全面发展阶段。

2.2 对传统报业大蜕变的依赖

传统报业集团在我国的不断发展过程中，得到一定的进步与完善。传统报业集团的蜕变，主要是保证传统报业集团能够跟上融合发展的趋势，能够主动去迎接挑战。在各个方面中，比如，内容生产方面、组织架构方面中实现颠覆性革命。在报业集团的转型过程中，技术在其中发挥着不可替代的作用。因此，需要加强对技术的应用，不断实现报业集团的数字化，从而为报业集团的可持续发展打下良好基础。

3  融媒体时代报业集团转型策略

3.1 加强技术转型

在融媒体时代中，为更好实现报业集团转型，可以从加强技术转型路径出发。在实现技术转型过程中，可以从以下几点展开：

第一，数字化转型路径。数字化转型路径是报业集团近些年转型的重点内容，从最开始的电子版，报业集团已经逐渐走向数字化的发展路径。传统报业集团在积极主动探索，相应的报网互动模式。通过报网互动模式的发展，深入研究并探索新型的发展路径，这样可以使得数字报业能够创造更多经济效益与社会效益。数字报业从2006年开始实施，自实施以来，拥有网站的报社有671家。“人民日报”在其中占据重要组成部分，并成为许多其他报业的榜样，以及传统报业转型的样板。“人民日报”能够创造出新型的新闻报导方式，已经成为传统媒体与新型媒体融合发展并且成功的典型[2]。因此，在很多报业集团的转型过程中，都对这一模式进行借鉴与效仿。基于此，在未来报业集团数字化转型过程中，需要加强对不同载体的应用，比如，微信、微博或者其他客户端。促使人们可以在不同的渠道当中，获取到自身想要的信息内容。

第二，加强数据化转型。传统报业集团数据化转型过程中，主要是促使报业集团能够朝着信息资源型方向转型与发展。信息资源是报业集团中的重要组成部分，同时也是报业集团中一种无形资产。但是，在如今社会不断发展过程中，应该促使报业集团朝着多元化的方向进步。使得报业集团能够在专业信息资源供应商，以及媒体服务商之间能够朝着先进化方向迈进。这也是报业集团发展的重点路径，在数据化发展过程中。需要报业集团相关工作人员能够肩负起自身责任，加强对技术的应用，从而使得报业集团能够实现自身的可持续发展。

3.2 加强产业转型

在报业集团的转型过程中，要加强产业转型。因此，在加强产业转型过程中，可以从以下几点展开：

第一，加强产业化转型发展。我国报业集团在如今的融媒体时代发展背景下，实现自身的信息产业以及内容产业的发展与转型路径。与此同时，促使我国传统报业集团，能够在内容以及载体上的创新与完善，逐渐朝着信息产业以及内容产业的方向发展与进步。产业化转型，是报业集团发展与转型的必经之路[3]。在如今中国特色社会中主义市场发展过程中，要保证报业集团能够保证产业化发展道路，可以朝着中国特色社会主义方向进步。在报业集团转型过程中，能够始终坚持马克思主义新闻观。在马克思主义新闻观的引导之下，增强报业集团市场竞争力。

第二，加强集团化产业转型发展。报业集团的发展，在我国报业传媒的发展过程中占据重要组成部分。通过效益的方式，不断推动报业集团的规模化发展。比如，在报业集团的集团化转型发展过程中，上海报业集团在这一过程中，得到更好发展，并且能够起到良好带头作用。因此，上海报业在促进其他报业集团化的发展过程中，具备一定的参考价值。上海报业集团，将解放日报报业集团与文汇新民联合报业集团进行有机结合，在两家合并后，成立30家纸质媒体，两家出版社以及十几家新兴媒体，已经成为我国最大的报业集团。上海报业集团能够加强对先进新兴技术的利用，比如，微信平台、微博平台等。通过传播平台与社交平台之间的有效衔接，满足人们的需求，同时取得良好的社会反响。除此之外，在整个转型过程中，要合理利用网络平台以及先进技术，这样才能将先进技术的优势充分发挥，从而达到良好转型效果。比如，在实际转型过程中，要将生产内容以及生产载体作为核心，构建新型平台，对媒体融合的新模式与新规律进行探索与研究。加强优质原创内容的创作，这样才能吸引更多用户关注，从而获取相应的广告收入[4]。在这一过程中，还要对用户的需求进行分析。这样才能在最大程度上保证创作的内容，能够满足用户的需求，通过精准营销上实现付费收入。总而言之，在加强集团产业化的转型过程中，要对上海报业集团的经验进行借鉴，加大投入力度。实现报业集团技术方面、管理方面以及平台方面的融合发展。

4  结语

综上所述，在如今融媒体时代发展背景下，传统报业集团发展模式已经无法跟上时代发展的步伐，并且如果一直采取传统的发展模式，那么将会在很大程度上影响报业集团的进步。因此，为增强报业集团的市场竞争力，同时创造更多经济效益与社会效益。要采取不同的措施，实现报业集团的转型，在这一过程中，要加大投入力度，同时通过技术转型方式或者产业转型方式，促使报业集团能够跟上时代脚步，为我国报业行业的更好发展打下基础。

参考文献

[1] 龚望平.融媒体时代如何讲好外国人的“中国故事”——以融媒体新闻专题《“万国”系列栏目》为例[J].传播力研究，2019，3（21）：26.

[2] 骆常非，李建荣.推动媒体深度融合报业创新发展的实践探索[J].中国地市报人，2018（Z1）：7-9.

[3] 贾云洁.媒介融合背景下报业集团的财务战略重构与实施[J].中国总会计师，2017（4）：124-126.

[4] 李文君，宋宣谕.新媒体时代都市报的转型路径探析——以辽宁报业集团《辽沈晚报》为例[J].视听，2017（4）：198-199.